Чорна п’ятниця (святкові покупки)

Що таке Чорна п’ятниця?

Чорна п’ятниця відноситься до наступного дня після американського свята Подяки, яке також традиційно було святом для багатьох працівників. Зазвичай це день, наповнений спеціальними торговими пропозиціями та великими знижками, і вважається початком святкового сезону покупок. В історії Чорна п’ятниця була  біржовою катастрофою, яка сталася 24 вересня 1869 р. Того дня, після періоду нестримних  спекуляцій, ціна золота різко впала, і ринки зазнали краху.

Чорна п’ятниця може також стосуватися краху фондового ринку 1869 року. 

Розуміння Чорної п’ятниці

Звичайно для роздрібних торговців пропонують спеціальні акції та відкривають свої двері в передсвітальні години в Чорну п’ятницю, щоб залучити клієнтів. Щоб не відставати від конкуренції, деякі роздрібні торговці зайшли так далеко, що продовжують свою діяльність на свято Подяки, тоді як інші починають пропонувати пропозиції раніше протягом листопада.

Відомо, що справді завзяті мисливці за угодами таборують на ніч на День Подяки, щоб забезпечити собі місце в черзі в улюбленому магазині; найфанатичніші, як відомо, взагалі пропускають вечерю на День Подяки і таборують на стоянках днями або навіть тижнями, щоб отримати чудові пропозиції. Зазвичай акції продовжуються до неділі, а традиційні  цегляно-будівельні магазини піднімають продажі.

Чорна п’ятниця та роздрібні витрати

Роздрібні продавці можуть витратити цілий рік на планування своїх продажів у Чорну п’ятницю. Вони використовують цей день як можливість запропонувати нижчі ціни на запаси запасів, а також запропонувати знищувачі та знижки на сезонні предмети, такі як святкові прикраси та типові святкові подарунки.

Роздрібні продавці також пропонують значні знижки на великі квитки та найпопулярніші марки телевізорів, смарт-пристроїв та іншої електроніки, заманюючи покупців сподіваючись, що, потрапивши всередину, вони придбають товари з вищою націнкою. Зміст реклами «Чорної п’ятниці» часто настільки очікують, що роздрібні торговці докладають усіх зусиль, щоб заздалегідь не публікувати інформацію про них.

Споживачі часто купують у Чорну п’ятницю найгарячіші трендові предмети, що може призвести до печаток та насильства за відсутності належної безпеки. Наприклад, у Чорну п’ятницю 1983 року клієнти брали участь у сутичках, кулачних боях та штампуванні в магазинах по всій території США, щоб придбати ляльки Cabbage Patch Kids, обов’язкову іграшку цього року, яку також вважали дефіцитною. На жаль, працівника великого магазину навіть затоптали до смерті у Чорну п’ятницю 2008 року, коли натовп покупців проштовхнувся до магазину, коли двері відчинилися.

Дивовижні витоки Чорної п’ятниці

Концепція роздрібних торговців, які продають продажі після Туреччини, розпочалася задовго до того, як день фактично був винайдений “Чорною п’ятницею”. Намагаючись розпочати сезон святкових покупок з великим вибухом та залучити полчища покупців, магазини протягом десятиліть просували великі угоди на наступний день після Дня Подяки, базуючись на тому, що багато компаній та підприємств давали співробітників у цю вихідну п’ятницю.

То чому назва? Деякі кажуть, що цей день називають “чорною п’ятницею” на знак поваги до терміна “чорна”, що означає прибутковість, що випливає із старої бухгалтерської практики обліку прибутку  чорною фарбою та втрат червоною фарбою. Ідея полягає в тому, що роздрібні компанії продають достатньо в цю п’ятницю (і наступні вихідні), щоб залишити себе “в плюсі” до кінця року.

Однак задовго до того, як він почав з’являтися в рекламі та рекламі, цей термін насправді був придуманий перенапруженими співробітниками поліції Філадельфії. У 1950-х роках натовпи покупців та відвідувачів заполонили Місто братньої любові на наступний день після Подяки. У цей особливий день магазини Філадельфії не тільки рекламували великі продажі та відкриття святкових прикрас, але й місто в суботу тих самих вихідних проводило футбольний матч між армією і флотом.

Як наслідок, співробітники ДАІ повинні були працювати по 12-годинних змінах, щоб боротися з натовпом водіїв та пішоходів, і їм не дозволяли брати вихідний. З часом роздратовані офіцери почали називати цей страшний робочий день “чорною п’ятницею”.

Цей термін швидко набув популярності і поширився серед продавців магазинів, які використовували “чорну п’ятницю”, щоб описати довгі черги та загальний хаос, з яким їм доводилося стикатися в той день. Він залишався маленьким жартом Філадельфії протягом декількох десятиліть, хоча і поширився на кілька прилеглих міст, таких як Трентон, штат Нью-Джерсі. Нарешті, в середині 90-х “Чорна п’ятниця” охопила країну і почала з’являтися в друкованих та телевізійних рекламних кампаніях по всій території Сполучених Штатів.

Еволюція Чорної п’ятниці

Десь по дорозі Чорна п’ятниця зробила гігантський стрибок із перевантажених вулиць та переповнених магазинів до запеклих покупців, які билися за місця для паркування та бризкали перець один одного, сварячись за останній Tickle Me Elmo. Коли Чорна п’ятниця стала шаленою, надзвичайною торговою подією, якою вона є сьогодні?

Це було б у 2000-х, коли Чорну п’ятницю офіційно було визначено найбільшим торговим днем ​​у році. До цього часу ця назва переходила до суботи перед Різдвом. Проте, коли все більше і більше роздрібних торговців почали рекламувати “не можна пропустити” розпродажі після Дня Подяки, а знижки в Чорну п’ятницю зростали все глибше і глибше, американські споживачі більше не могли протистояти тягу цього чарівного дня покупок.

Сьогодні Чорна п’ятниця стає все більш тривалою подією – Чорними вихідними. У 2013 році Target оголосив, що замість того, щоб відкрити свої двері в п’ятницю вранці, він розпочне розпродажі на вечір Подяки. Це спричинило шаленство серед інших великих роздрібних торговців : Best Buy, Kmart та Walmart швидко наслідували їхній приклад.

Виявляється, коли продажі на День Подяки швидко зростають, продажі в Чорну п’ятницю зменшуються приблизно такими ж темпами. Основна перевага відкриття на День Подяки: менше покупців у Чорну п’ятницю допомагає зменшити натовп людей та зменшити лінії. Тим не менше, п’ятниця залишається найзайнятішим днем ​​свят вихідних.

Змагання з кіберпонеділка

Для інтернет-магазинів подібна традиція виникла в понеділок після Дня Подяки. Кіберпонеділок розглядається як неофіційний початок сезону онлайн-свят. Ідея полягає в тому, що споживачі повертаються на роботу після вихідних вихідних, готові розпочати покупки. Інтернет-магазини часто оголошують про свої акції та розпродажі до фактичного дня, щоб конкурувати з пропозиціями “чорної п’ятниці” в магазинах “Цегла і міномет”.

Як результат, з точки зору продажів, Кіберпонеділок виявився хітом серед покупців. У 2018 році продажі в Кіберпонеділок досягли нового рекорду – загальний обсяг продажів у США склав 7,9 млрд доларів. Це зручно перевершило обсяги продажів у Чорну п’ятницю, які склали 6,2 мільярда доларів.

Статистика покупок

За даними Національної федерації роздрібної торгівлі (NRF), за оцінками, 186,4 мільйона споживачів у США здійснили покупки протягом 5-денних вихідних вихідних у 2020 році між Днем Подяки та Кіберпонеділком, що трохи зменшилось порівняно з 2019 роком, але все ще перевищило 165,9 мільйона доларів у 2018 році.Середня сума, витрачена на святкові вироби у вихідні, склала 311,75 дол. США, що на 13,9% менше, ніж у середньому 361,90 дол. США у 2019 році. З цієї загальної суми 224,48 дол. США було витрачено на подарунки, приблизно такий же відсоток, як і минулого року.Вперше понад 100 мільйонів людей здійснили покупки в Інтернеті в Чорну п’ятницю, а кількість покупців, що працюють лише в Інтернеті, зросла на 44% за весь період, до 95,7 мільйонів.

Значення Чорної п’ятниці

Оскільки люди витрачають досить значні суми грошей у цей горезвісний напружений день покупок, продажі, зафіксовані в Чорну п’ятницю, часто вважаються лакмусовим папірцем для загального економічного стану країни та способом для економістів виміряти довіру середнього Американський, коли справа стосується дискреційних витрат. Ті, хто поділяє кейнсіанське припущення, що витрати зумовлюють економічну активність, розглядають нижчі показники продажів у Чорну п’ятницю як передвістя повільного зростання.

Деякі інвестори та аналітики розглядають цифри Чорної п’ятниці як спосіб оцінити загальний стан здоров’я всієї роздрібної торгівлі. Інші глузують з думки, що Чорна п’ятниця має реальну передбачуваність у четвертому кварталі для фондових ринків у цілому. Натомість вони припускають, що це спричиняє лише дуже короткострокові вигоди чи збитки.

Однак загалом на фондовий ринок може вплинути наявність додаткових вихідних на День Подяки чи Різдво. Як правило, спостерігається посилення торгової активності та вища прибутковість за день до відпустки чи довгих вихідних, явище, відоме як ефект відпустки чи ефект вихідного дня. Багато трейдерів прагнуть заробити на цих сезонних нерівностях.