Digital Native
Що таке Digital Native?
Рідна цифрова мова – термін, придуманий Марком Пренським у 2001 році, щоб описати покоління людей, які виросли в епоху всюдисущих технологій, включаючи комп’ютери та Інтернет.
Мешканці цифрових технологій вже в ранньому віці почуваються комфортно з технологіями та комп’ютерами і вважають технологію невід’ємною та необхідною частиною свого життя. Багато підлітків та дітей у розвинених країнах вважаються вихідцями з цифрових технологій, оскільки вони в основному спілкуються та навчаються за допомогою комп’ютерів, послуг соціальних мереж та обміну текстовими повідомленнями.
Протилежності вихідців з цифрових технологій – це цифрові біженці (люди, чиї роботи, засоби до існування та життя були порушені швидким розвитком інформаційних технологій, автоматизації та штучного інтелекту ).
Ключові винос
- Уродженці цифрових технологій – це люди, які виросли під повсюдним впливом Інтернету та інших сучасних інформаційних технологій.
- Мешканці цифрових технологій думають, вчаться і розуміють навколишній світ не так, як люди, які не були так піддані сучасним технологіям.
- Номери цифрових технологій стали головним акцентом сучасних маркетингових методів та стратегій.
Розуміння цифрових корінних народів
Ідея “цифрового рідного” виникла в статті, що пояснює думку Пренського про те, чому сучасні вчителі мають проблеми з навчанням учнів.Пренскі стверджував, що сьогодні молоді люди говорять цифровою мовою, тоді як вчителі говорять старою мовою з наголосом – їх акцентом є небажання застосовувати нові технології.Він закликав змінити спосіб навчання дітей, щоб вони могли вчитися на “мові”, яку вони розуміють.
Варто зазначити, що не всі діти, які сьогодні народжуються, є вихідцями з цифрових технологій. Хоча дешевші мобільні технології швидко проникають у ринки, що розвиваються, та країни, що розвиваються, діти в менш заможних регіонах менш схильні до технологій, ніж їхні колеги із G-7, наприклад.
Важливо також зазначити, що оригінальна стаття Пренського була спекулятивним нарисом, а не емпіричною науковою статтею.Однак з тих пір були розроблені суттєві наукові докази, які підтверджують його твердження.Вчені продемонстрували, як частий або ранній вплив сучасних інформаційних технологій може призвести до когнітивних та функціональних змін мозку людини.
Це дослідження показує, що ті, хто все своє життя стикався з впливом сучасних інформаційних технологій, дійсно думають, пізнають і розуміють світ не так, як попередні покоління.Спираючись на власний досвід роботи зі студентами та викладачами, Пренський згодом розширив свою цифрову рідну метафору на концепцію, яку він називає “цифровою мудрістю” для освітньої реформи.
Цифрові вихідці з ділового світу
Ідея цифрових корінних жителів стала популярною серед освітян та батьків, чиї діти підпадають під визначення Пренського як цифрового носія. В контексті бізнесу цифровий аудіо сприймався як новий і потенційно прибутковий спосіб сегментування споживачів з метою маркетингу. Багато стратегій розроблено, щоб привернути увагу вихідців із цифрових технологій, хоча часто ці спроби становлять базовий маркетинг із кількома модними словами.
Саме орієнтація на вихідців із цифрових технологій спонукала багато брендів користуватися соціальними мережами як основною маркетинговою платформою та рекламувати рекламні акції. Інші маркетингові поради щодо охоплення вихідців із цифрових технологій включали копання в рекламних даних для отримання знань, звернення до амбіційних бажань та безліч інших основних ідей, які стосуються маркетингу для будь-кого, незалежно від того, наскільки його дитячий вплив на технології.
Останніми роками тисячолітня категоризація обігнала використання цифрової мови як маркетингового сегмента, але багато характеристик та методів залишаються незмінними.