Економічна цінність

Що таке економічна цінність?

Економічна цінність – це вартість, яку людина надає економічному благу на основі вигоди, яку вона отримує від блага. Часто оцінюється на основі готовності людини платити за товар, як правило, вимірюється в одиницях валюти. Економічну цінність не слід плутати з ринковою вартістю, яка є ринковою ціною товару чи послуги, яка може бути вищою або нижчою від економічної вартості, яку будь-яка конкретна особа ставить на товар.

Ключові винос

  • Економічна цінність – це вартість, яку людина надає товару чи послузі, виходячи з вигоди, яку вона від цього отримує.
  • Економічна цінність суб’єктивна і її важко або неможливо виміряти, хоча існують підходи до її оцінки.
  • Виробники використовують оцінки економічної вартості для встановлення цін на свою продукцію з урахуванням матеріальних та нематеріальних факторів, таких як торгова марка.

Розуміння економічної цінності

Вподобання даної людини визначають економічну цінність товару чи послуги та компроміси, які вона буде готова зробити для їх отримання. Наприклад, якщо людина має яблуко, тоді економічна цінність цього яблука – це вигода, яку вона отримує від вживання яблука. Якщо вони мають намір з’їсти яблуко, тоді економічною цінністю є насолода та харчування, яке вони очікують отримати від вживання яблука. 

Економічна цінність яблука не існує як будь-яка об’єктивна якість яблука, але повністю залежить від суб’єктивних намірів людини, яка оцінює яблуко, та їхнього відношення до нього. Хоча якості яблука можуть впливати на використання, яке людина має для яблука, єдиним джерелом економічної цінності для яблука є очікування людини на те, наскільки яблуко такої якості буде відповідати їх використанню. 

Економічна цінність споживчих товарів

Оскільки економічна цінність суб’єктивна і залежить від намірів людини, її неможливо безпосередньо виміряти. Для того, щоб спробувати кількісно або оцінити економічну цінність, були розроблені різні методи.

Готовність платити

Класичний метод, який використовують економісти, щоб оцінити, наскільки люди цінують економічне благо, – це дивитись на ціну, яку вони за нього платять. Коли особа купує товар, він взамін відмовляється від заданої суми грошей. Оскільки вони цінують як отримане добро, так і гроші, від яких вони відмовляються, виходячи з їх суб’єктивного, передбачуваного використання (на благо чи гроші), очевидно з їх вибору придбати товар, що вони повинні приділити вищу економічну цінність добре, ніж на таку суму грошей. Таким чином, ціна, яку людина платить за товар, забезпечує один із способів кількісно визначити економічну цінність цього товару. 

Гедонічні ціни

Гедонічне ціноутворення – ще один спосіб оцінки економічної вартості товару. Гедонічне ціноутворення використовує статистичний регресійний аналіз для оцінки економічної цінності, яку люди надають різним специфічним атрибутам товару на основі минулих операцій. Оскільки ці атрибути або якості блага є тими, що визначають, наскільки добре відповідатиме призначенню людини для блага, вони опосередковано впливатимуть на економічну цінність блага. Економісти можуть створювати статистичні моделі того, як атрибути подібних товарів впливали на ціну подібних товарів у минулих операціях, і використовувати їх для оцінки економічної вартості даного товару на основі його атрибутів. 

Економічна цінність у маркетингу

Компанії використовують економічну цінність для споживача (EVC) для встановлення цін на свої товари чи послуги. EVC не випливає з точної математичної формули, але він враховує матеріальну та нематеріальну цінність товару. Матеріальна вартість базується на функціональних можливостях товару, а нематеріальна – на настроях споживачів до власності на товар.

Наприклад, споживач надає відчутну цінність міцній парі кросівок, які забезпечують захист та підтримку під час спортивної діяльності. Однак марка бренду кросівки або приналежність до знаменитості може додати нематеріальної цінності кросівкам. Маркетолог може використовувати опитування, фокус-групи або інші інструменти, тому складіть уявлення про те, скільки цінності споживачі нададуть кросівкам, виходячи з їх характеристик.