Швидка мода

Що таке швидка мода?

Швидка мода – термін, що використовується для опису дизайну одягу, який швидко переходить від подіуму до магазинів, щоб скористатися перевагами тенденцій. Колекції часто базуються на стилях, представлених на виставках злітно-посадкових смуг Тижня моди або вдягнених знаменитостями. Швидка мода дозволяє основним споживачам придбати гарячий новий вигляд або наступну велику річ за доступною ціною.

Швидка мода стала звичною через дешевші, швидші способи виробництва та доставки, збільшення апетиту споживачів до сучасних стилів та збільшення купівельної спроможності споживачів – особливо серед молоді , щоб задовольнити ці бажання миттєвого задоволення.. Через все це швидка мода кидає виклик традиціям усталених брендів одягу представляти нові колекції та лінії на впорядкованій, сезонній основі. Насправді нерідкі випадки, коли роздрібні торговці, що працюють за модою, кілька разів впродовж одного тижня представляють нові товари, щоб залишатися в тренді.

Короткий огляд

  • Швидка мода описує недорогий, але стильний одяг, який швидко переходить від дизайну до роздрібних магазинів, щоб відповідати тенденціям, постійно представляючи нові колекції.
  • Інновації в галузі управління ланцюгами поставок серед роздрібних торговців роблять можливим швидкий спосіб.
  • Zara та H&M – це два гіганта поля швидкої моди. \, До інших належать UNIQLO, GAP та Topshop.
  • Доступні ціни та миттєве задоволення для споживачів, більший прибуток для компаній та демократизація стильного одягу є одними з переваг швидкої моди.
  • Недоліком є ​​те, що швидка мода також пов’язана із забрудненням, марнотратством, оприлюдненням «одноразового» менталітету, низькою зарплатою та небезпечними робочими місцями.

Розуміння швидкої моди

Колись покупки одягу вважалися подією. Споживачі заощаджували б на придбанні нового одягу в певний час року. Стійкий за стилем отримає попередній перегляд стилів на модних показах, які демонструють нові колекції та лінії одягу за кілька місяців до появи в магазинах.

Але це почало змінюватися наприкінці 1990-х, оскільки покупки стали формою розваги, а витрати на одяг за власним бажанням зросли. Введіть швидку моду – дешевий, модний одяг, що випускається, що випускається серійно за низькою вартістю, що дозволяє споживачам відчувати, ніби вони носять ті самі фасони, що «ходили по злітно-посадковій смузі» або носив сексуальний аніматор.

Швидка мода стала можливою завдяки інноваціям в галузі управління ланцюгами поставок (SCM) серед роздрібних торговців. Його мета – швидко виробляти економічно вигідні предмети одягу у відповідь (або передбачення) швидкозмінних запитів споживачів. Припущення полягає в тому, що споживачі хочуть високої моди за низькою вартістю. Хоча одяг часто роблять недбало, він не призначений для носіння роками, а то й багаторазово.

Швидка мода слідує концепції управління категоріями, пов’язуючи виробника зі споживачем у взаємовигідних відносинах. Швидкість, з якою відбувається швидка мода, вимагає такого роду співпраці, оскільки необхідність вдосконалення та прискорення процесів ланцюга поставок є першочерговою.

$ 35,8 млрд

Розмір ринку швидкої моди у 2019 році, згідно з “Звітом про глобальний ринок швидкої моди 2020-30: COVID-19 Зростання та зміни”. За прогнозами, він досягне $ 38,21 млрд у 2023 р.

Лідери швидкої моди

Серед основних гравців на ринку швидкої моди – Zara, H&M Group, UNIQLO, GAP, Forever 21, Topshop, Esprit, Primark, Fashion Nova та New Look. Багато компаній є як роздрібними торговцями, так і виробниками, хоча вони часто передають фактичне виробництво одягу на зовнішній підряд (див. “Недоліки швидкої моди”).

Крім того, традиційні універмаги масового ринку, такі як Macy’s, JC Penney та Kohl’s у США, взяли сторінку з книги швидкого модного споживання. Для власних і власних брендів вони скоротили терміни проектування та виробництва, щоб краще конкурувати на ринку.

Ось детальніше розглянемо деяких лідерів швидкої моди.

Зара

Іспанська торгова мережа Zara, флагманський бренд текстильного гіганта Inditex, є майже синонімом швидкої моди, слугуючи прикладом того, як скоротити час між дизайном, виробництвом та доставкою. Дизайнери Zara можуть зробити ескіз одягу – компанія продає чоловічий, жіночий та дитячий одяг, – і готовий предмет з’явиться на магазинах лише за чотири тижні. Він може змінювати існуючі елементи всього за два тижні.

Секретом цього швидкого обороту є володіння відносно коротким ланцюгом поставок. Більше половини заводів розташовані в безпосередній близькості від головного офісу в Ла-Коруньї, Іспанія, включаючи такі країни, як Португалія, Туреччина та Марокко.

Його швидкий час реалізації допомагає ще одній ключовій стратегії Zara: наповнити магазини більшою кількістю товарів, пропонуючи споживачеві неперевершену кількість вибору. Він виробляє понад 10 000 штук щороку, в порівнянні з середньою галуззю від 2000 до 4000 штук.

У 2019 році річні чисті продажі Zara (включаючи продажі Zara Home) становили 19,5 млрд євро (близько 22 млрд доларів). Станом на середину 2020 року у ньому є 2138 магазинів у 96 країнах, але також є потужна мережа.

H&M

Заснована в 1947 році, шведська компанія H&M (скорочена від Hennes & Mauritz) – одна з найстаріших компаній швидкого модного виробництва. Станом на 2019 рік H&M працює у 74 країнах світу, маючи понад 5000 магазинів під різними брендами, які поряд з H&M включають трохи більш висококласні COS та орієнтовану на молодь Monki.

H&M функціонує як універмаг, продаючи не тільки одяг для чоловіків, жінок та дітей, але й косметику та меблі для дому.Це більш чітко роздрібний торговець: він не володіє жодними фабриками, але замість цього покладається на 800 незалежних постачальників для свого одягу.Однак за цими постачальниками контролюють 30 виробничих офісів H&M, використовуючи найсучасніші ІТ-системи длявідстеження запасів та спілкування з корпоративним штабом. У деяких випадках H&M купує всі їх акції. Заводи базуються по всій Європі та Азії, багато з яких розташовані в Камбоджі та Бангладеш.

Частина стратегії H&M також полягала не в тому, щоб пропонувати просто “нокаути”, а оригінальні творіння, завдяки настільки обтяжливому дизайнерському співробітництву з елітними лейблами, як Alexander Wang та Giambattista Vali. Наприклад, на початку 2021 року компанія випустила колекцію, розроблену Сімоне Роша.

Річний обсяг продажів H&M у 2019 році склав 233 млрд шведських крон (близько 24,8 млрд доларів).

Короткий огляд

 Традиційна модель одягу працює сезонно, осінній тиждень моди демонструє стилі для майбутньої весни / літа, а весняний тиждень моди демонструє вигляд наступної осені / зими;крім того, часто існують передосінні та передвесняні або курортні колекції.На відміну від цих чотирьох сезонів, лейблі швидкої моди виробляють близько 52 «мікросезонів» на рік – або одну нову «колекцію» одягу на тиждень, призначену для негайного носіння, а не через місяці.

Переваги та недоліки Fast Fashion

Переваги швидкої моди

Швидка мода – благо для бізнесу. Постійне впровадження нових продуктів спонукає покупців частіше відвідувати магазини, а це означає, що в підсумку вони роблять більше покупок. Роздрібний торговець не поповнює свої запаси – замість цього він замінює товари, що продаються, новими. Відповідно, споживачі знають, що купують товар, який їм подобається, коли бачать його, незалежно від ціни, оскільки він, швидше за все, буде доступний недовго. І оскільки одяг дешевий (і дешево зроблений), легко повернути людей у ​​магазини або в Інтернет, щоб зробити нові покупки.

Швидка мода також відповідає за великі прибутки, особливо якщо виробник здатний стрибнути на тенденцію до початку конкуренції. Швидкість, з якою рухається швидка мода, допомагає роздрібним торговцям уникати націнок, які скорочуються на маржі. Якщо є якісь втрати, компанії швидкого модного виробництва можуть швидко оговтатися, випустивши нову лінію одягу, дизайн або продукт.

Що стосується переваг для споживача, швидка мода дозволила людям отримувати одяг, який вони хочуть, коли вони цього хочуть. Крім того, це зробило одяг доступнішим – причому не будь-який, а інноваційний, образний, стильний одяг. Більше не остання зовнішність, не бути «добре одягненими», або мати великий гардероб – провінція багатих і знаменитих.

З цієї причини адвокат стверджує, що швидка мода мала демократизуючий вплив на моду і на суспільство. Навіть люди зі скромними можливостями можуть постійно купувати новий розумний одяг, насолоджуватися веселими або непрактичними предметами та щодня носити щось інше.

Недоліки швидкої моди

Незважаючи на переваги для споживачів, швидка мода також зазнала критики, оскільки вона заохочує до “викидання”.Тому це ще називають одноразовою модою.Багато швидких модників у підлітковому віці та на початку двадцятих років – вікової групи, на яку спрямована галузь, – визнають, що вони лише один-два рази носять свої покупки.

Ви можете обговорити, чи такий одноразовий менталітет насправді призводить до економіки: якщо багаторазові покупки одягу швидкого одягу, як би вони дешеві, врешті-решт коштували споживачеві більше, ніж придбання кількох дорожчих, які тривають довше.

Звичайно, це коштує планеті дорожче.Критики стверджують, що швидка мода сприяє забрудненню, відходам та запланованому застарінню завдяки дешевим матеріалам та методам виготовлення, які вона використовує.Погано виготовлений одяг погано старіє, але його неможливо переробити, оскільки він переважно (понад 60%) виготовлений із синтетики.Тож коли їх викидають, вони роками формуються на звалищах.

Більшість компаній модної швидкої моди передають виробництво своїх товарів – як правило, виробникам, що базуються в країнах, що розвиваються, – а деякі не надто суворі в нагляді за своїми субпідрядниками, ані прозорі щодо свого ланцюга поставок. Це призвело до того, що критики звинувачують, що швидка мода побудована на поганих умовах праці, поганій оплаті праці та інших образливих, експлуататорських практиках. Оскільки одяг виробляється за кордоном, швидка мода також сприймається як спад в швейній промисловості США, де законодавство про працю та правила на робочому місці сильніші, а заробітна плата краща.

Швидка мода також зазнала критики на підставі інтелектуальної власності, де деякі дизайнери стверджували, що їх дизайни були незаконно продубльовані та масово вироблені компаніями швидкого моди.

Плюси

  • Вигідно для виробників та роздрібних торговців

  • Пропонує швидку та ефективну доставку

  • Робить одяг доступним

  • Демократизує стиль і моду

Мінуси

  • Використовує дешеві матеріали, погану обробку

  • Заохочує ментальність споживачів до “викидання”

  • Надає негативний вплив на навколишнє середовище

  • Пов’язано з експлуататорською, жорстокою трудовою практикою

Поширені запитання про Fast Fashion

Що вважається швидкою модою?

Швидка мода стосується одягу та аксесуарів, які переміщаються від дизайнерської ескізної панелі до магазину за найкоротший проміжок часу – часто за місяць, проти майже року в традиційній галузевій практиці. Товари швидкого модного виробництва виробляються дешево і недорого. Одяг не тримається, але він не призначений для цього – його часто викидають, маючи на меті заробити на тренді, одягають кілька разів, а потім відкидають на користь наступної великої речі чи видовища знаменитості.

Які проблеми у швидкої моди?

Щоб утримати ціни на низькому рівні, фірми швидкого модного одягу, як правило, використовують зарубіжну та часто недооплачувану працю на заводах, розташованих за кордоном. Часто існує незначний нагляд за умовами праці чи виробничими процесами, які можуть забруднювати воду, повітря та землю.

“Ширше кажучи, сліпуче швидкі темпи, з яких зараз виготовляють, носять і викидають одяг, означають, що вони стали більш одноразовими, стали більшими товарами, ніж пам’яті”, – як писав оглядач Vox у 2020 році. Швидка мода заохочує марнотратство “. одноразовий менталітет “ставлення серед споживачів. Це, в свою чергу, створює ще одну екологічну проблему: тонни одягу засмічують звалища та смітники (оскільки вони виготовлені в основному із синтетичних матеріалів, одяг швидкого моди легко переробити).

Швидка мода погана для економіки?

Дискусійно, чи шкідлива швидка мода для економіки. Загалом швейна промисловість зростає приблизно на 8% щороку (за винятком спалаху пандемії 2020 року) – і швидка мода очолює швейну галузь. За оцінками, у 2023 році це зросте майже на 7% – до 38,21 млрд. Доларів. Компанії швидкого модного працевлаштування використовують тисячі в своїх офісах, магазинах та фабриках та отримують мільйонний прибуток щороку.

Але деякі критики стверджують, що швидка мода має зрештою негативні економічні результати. Це коштує країнам та їх економікам, коли робітники отримують недоплату або хворіють або травмуються через погані умови праці (дві звинувачення покладено біля дверей індустрії швидкої моди). Великий вуглецевий слід родовища також може коштувати багато з точки зору екологічного очищення. Нарешті, критики стверджують, що швидка мода заохочує марнотратне ставлення споживачів до витрат, ціною хороших заощаджень та інвестиційних звичок.

Які приклади швидкої моди?

H&M (заснована в 1947 р.) Та Zara (заснована у 1975 р.) – два найдавніші імена швидкого моделювання. Серед інших великих компаній – UNIQLO, GAP, Forever 21 та TopShop. Boohoo, Shein та Fashion Nova – це інші нові, орієнтовані на Інтернет компанії швидкої моди.

Суть

“Переваги швидкої моди очевидні: більше споживчих витрат, більше прибутку та задоволення споживачів можливістю брати участь у тренді майже відразу після того, як вони побачать це в журналах або на своїх улюблених знаменитостях”, – йдеться у статті 2020 року на GlobalEdge, довідковий веб-сайт ділового університету штату Мічиган.”Однак швидка мода створює безліч питань, які роблять проблему більш проблематичною, ніж корисною… Ця галузь сприяє зміні клімату, забрудненню пестицидами та величезній кількості відходів”.А також, зазначається в статті, експлуатація та небезпека для робітників, оприлюднена потребою в швидкості та економічності, що є цілим сенсом швидкої моди.

Однак чи недоліки швидкої моди переважують її – це спірне питання. І дискусія, ймовірно, триватиме доти, доки люди люблять можливість купувати високі стилі за низькими цінами.