Google стає монополією?

Google ( монополістом на пошук в Інтернеті, але, крім цього сегменту, це не монополія. Використання Google для навігації в Інтернеті залишається найкращим методом, за допомогою якого більшість людей знаходять інформацію в Інтернеті. Однак Google далеко не монопольний з точки зору всієї гами Інтернет-послуг. Уявлення про те, що Google є монополістом, випливає з того факту, що вона домінує у найбільш прибутковій галузі Інтернету.

Від Вискочки до Джаггернаута

Монополія Google не походить від примусу чи антиконкурентної практики. Натомість це походить від пропозиції вищого продукту. В Інтернеті мало вхідних бар’єрів, тому кожен може створити конкуренцію за невелику ціну. Протягом історії Google багато компаній, що мають велику капіталізацію, намагалися відірвати від неї частку ринку. Найагресивнішим та останнім конкурентом був Bing від Microsoft ( MSFT ). Навіть Google свого часу був вищою компанією, яка вибила мільярдні компанії, такі як Microsoft та Yahoo ( YHOO ), які домінували в Інтернеті.

Google заробляє гроші на пошуках, продаючи рекламу на основі ключових слів для пошуку. Реклама є потужнішою, ніж традиційна реклама, оскільки на них можна націлювати інтереси та географію. Рекламодавцям подобається програма, оскільки вони можуть отримувати в реальному часі відгуки про ефективність та залучення своїх оголошень. Це продовжує залишатися основою бізнесу Google та його основним джерелом доходу.

У 2014 році Google отримав трохи менше 60 мільярдів доларів доходу, майже 90% від пошуку. Станом на 2015 рік, Google мала 75% частку ринку в пошукових запитах. Люди використовують Google для пошуку майже 13 мільярдів разів на місяць, що в середньому становить 26 пошуків на людину на рік. У світі дуже мало продуктів із такою всюдисучістю та домінуванням. Незважаючи на ці вражаючі цифри, несправедливо називати Google монополією, оскільки це не пригнічує конкуренцію. Суттєвих бар’єрів для входу немає, а клієнти не мають значних трансакційних витрат на комутацію послуг.

Боротьба, щоб залишатися на висоті

Крім того, Інтернет залишається в зародковому стані. Поширення Інтернету та спосіб його проникнення у повсякденне життя та діяльність людей є дивом. Передбачити майбутнє неможливо, як і переможці та програлі. Нові компанії з’являться з нізвідки, як це зробив Google менше 20 років тому. Найбільшою загрозою для Google та інших Інтернет-компаній є менш імовірний фінансований конкурент, натомість підліток грається з кодом у своєму підвалі.

Google добре усвідомлює цю реальність і продовжує використовувати грошові потоки, що надходять від пошукових запитів, для інвестування в інші підприємства. Деякі з цих підприємств були невдалими, такі як Google Glass або Google Plus, які потрапляють у соціальні мережі. Однак деякі його напрямки діяльності, такі як Android, Chrome, Gmail та YouTube, виявилися успішними з точки зору залучення та утримання користувачів. Проте навіть за такої тяги Google не зміг монетизувати ці пропозиції. Натомість, пошукова готівкова корова Google дозволяє компанії залишатися терплячою, дотримуючись своїх загальних стратегічних цілей.

На цих ринках Google веде жорстку конкуренцію з деякими своїми конкурентами. Що стосується мобільних операційних систем, Android від Google конкурує з iOS ( частки ринку, Apple працює краще, якщо дивитись на націнку. Google бажає беззбитково або втратити гроші на ці проекти, поки він завойовує частку ринку. Microsoft також продовжує вливати мільярди доларів у рекламу для просування Bing.

Ще однією загрозою для Google є Facebook ( соціальних мережах. Facebook планує вивести творців вмісту на власну платформу, заперечуючи необхідність навіть мати веб-сайт. Багато користувачів Facebook проводять більшу частину свого часу на сайті. Facebook використовує свої алгоритми та соціальні рекомендації, щоб знайти вміст, який користувачі цікавлять. Звичайно, якщо ця стратегія стане успішною, це може зробити пошук менш вигідним для Google, оскільки люди проводять більше часу в соціальних мережах і менше часу в Інтернеті.