Coca Cola та Pepsi контролюють глобальну індустрію напоїв
Що таке енергетичний склад світової індустрії безалкогольних напоїв?
Дві електростанції контролюють частку ринку газованих безалкогольних напоїв (CSD): Pepsi-Co. Inc. та корпорації Coca-Cola. З 2004 року компанія Coca-Cola була лідером на ринку. У 2015 році частка ринку газованих безалкогольних напоїв Coca-Cola становила 42,5%. Наступним лідером ринку є Dr Pepper Snapple.
Основні винос:
- Pepsi-Co. Inc. та Coca-Cola Corporation – це дві електростанції, що контролюють галузь газованих безалкогольних напоїв (CSD).
- З 2004 року компанія Coca-Cola є лідером на ринку, повідомляє Statista.
- У 2020 році ринок Pepsi-Co становив 188,6 млрд доларів, тоді як Coca-Cola – 185,8 млрд доларів.
Розуміння галузі газованих безалкогольних напоїв (CSD)
Газовані безалкогольні напої належать до галузі безалкогольних напоїв. Ця галузь виробляє звичайні та дієтичні газовані напої, соки, воду в пляшках, спортивні та енергетичні напої, гарячу та крижану каву та чай. Лідерами ринку в цій галузі є The Coca-Cola Corporation, Pepsi-Co. Inc. та Dr Pepper Snapple.
Корпорація Coca-Cola та Pepsi-Co були довгостроковими конкурентами. Pepsi використовує відомий “Pepsi challenge” як рекламний слоган з 1975 року. Спочатку виклик був смаковим експериментом, коли споживачів запрошували спробувати напої з двох порожніх чашок – одна наповнена Pepsi Cola, а друга, що містить Coca-Cola. Споживачів попросили порівняти два напої та вибрати той, який їм більше подобається. Переможцем стала Пепсі Кола.
Ринкова частка та ринкова капіталізація
Що стосується Уолл-стріт, то акції Pepsi-Co за останні дванадцять місяців набрали 19,45% та 49,20% за останні п’ять років, порівняно з 15,75% та 22,13% для Coca-Cola. Станом на травень 2020 року ринок Pepsi-Co становив 188,6 мільярда доларів, тоді як Coca-Cola – 185,8 мільярда доларів.
Однак за даними Beverage Digest, “провідні бренди CSD Coca-Cola, як правило, перевершували провідні бренди Pepsi-Co у 2017 році”.
Важко досягти консенсусу щодо того, яка компанія контролює більшу частину ринку, не вдавшись до певного типу напою, наприклад, дієтичного та звичайного. Beverage Digest повідомляє, що ключові дієтичні газовані напої Coca-Cola пройшли краще, ніж основні дієти Pepsi-Co.
Обидві компанії стикаються з конкуренцією на зростаючому ринку більш здорових альтернатив солодким газованим напоям, таким як енергетичні та харчові напої. Це зменшило операційну маржу Coca-Colas приблизно з 25% до приблизно 20% з 2000 року. Щоб пристосуватись до цих мінливих ринкових умов, як Coca-Cola, так і Pepsi-Co розробили власні альтернативні напої, але все ще стикаються з конкуренцією та часткою ринку ерозія від інших конкурентів.
Coca-Cola володіє 500 торговими марками, 21 з яких приносить приблизно 1 мільярд доларів кожен на рік доходу. Pepsi-Co, однак, має ряд провідних фірмових продуктів харчування та напоїв, 22 з яких приносять дохід понад 1 млрд доларів на рік, згідно з даними Sure Dividend.
Обидві компанії охоплюють весь світ, маючи провідну присутність у понад 200 країнах. Компанії та їхні первинні бренди є загальновизнаними іменами, визнаними у всьому світі, але, мабуть, найбільш відомі своїм суперництвом між ними, яке зазвичай називають “війнами кола”. Щодо довголіття, цілеспрямованих маркетингових кампаній та різних маркетингових прийомів, ця комерційна війна вважається однією з найепічніших в історії.
Майбутнє за війнами кола
Часи змінилися з часу розвитку газованих напоїв. Споживачі почали шукати здоровіші альтернативи. Обидва бренди коли нещодавно занепали на тлі посилення конкуренції, і аналітики прогнозують продовження тенденції до зниження для двох основних брендів. Однак, як очікується, ці дві компанії продовжуватимуть домінувати на загальному ринку напоїв.