Як НФЛ заробляє гроші
НФЛ – найуспішніша американська спортивна ліга в історії. Попри всі розмови про спортивні змагання “великої трійки” Північної Америки (або “великої четвірки” для любителів хокею), реальність така, що є професійний футбол, а потім є все інше.
У 2015 році НФЛ відмовився від звільненого від оподаткування статусу, який він мав з 1947 року, у відповідь на все більшу критику за швидко зростаючий дохід. Зараз ліга існує як торговельне об’єднання, яке складається і фінансується своїми 32 командами-членами. Тридцять одна з цих команд належить індивідуально, при цьому Green Bay Packers зберігають свій неприбутковий статус.
НФЛ заробляє левову частку своїх грошей телевізійними угодами.За даними Chicago Tribune, понад 50% річного доходу ліги на 15 мільярдів доларів припадає на телепрограми. Інші потоки доходу включають продаж квитків, торгівлю та права ліцензування та корпоративне спонсорство.
Незважаючи на те, щокількість глядачівпостійнозменшується, суперечки щодо струсу мозку гравців та національного гімну, а також наслідки глобальної пандемії COVID-19, НФЛ заробляє більше грошей, ніж будь-коли.Але через його приватний статус неможливо точно знати, скільки заробляє НФЛ.За оцінками, ліга заробила 15,26 мільярда доларів за сезон 2019 року, збільшившись із 14,48 мільярда доларів, які вона, як повідомляється, зробила роком раніше. І ліга не виявляє намірів гальмувати. Комісар Роджер Гудель запланував дохід до 25 млрд доларів до 2027 року, або річний ріст на 6%.
Ключові винос
- НФЛ – одна з найуспішніших спортивних ліг США.
- Ліга відмовилася від звільнення від оподаткування в 2015 році.
- Комісар Роджер Гудель запланував дохід до 25 млрд доларів до 2027 року.
- Телепрограми становлять понад половину доходу НФЛ.
- Green Bay Packers – єдина команда НФЛ, яка працює як некомерційна корпорація.
Бізнес-модель
НФЛ групує свої потоки доходів за двома категоріями: “національний дохід” і “місцевий дохід”.
Національний дохід складається з телепрограм, а також мерчандайзингу та ліцензійних контрактів, які узгоджуються на національному рівні самою лігою.Потім ці гроші розподіляються рівномірно між 32 командами, незалежно від індивідуальних результатів.НФЛ заробив понад 9,5 мільярда доларів національного доходу в 2020 році, тобто кожна команда отримала близько 296 мільйонів доларів національного доходу від ліги.
Місцевий дохід, який складається з продажу квитків, концесій та корпоративних спонсорів, заробляють самі команди.У 2020 році Packers заробили 211 мільйонів доларів місцевих доходів, що становить 41% від їх загального доходу того року, що склало 507 мільйонів доларів.
Однак витрати на управління професійною футбольною командою високі.У 2020 році Пакери витратили на витрати 437 мільйонів доларів, з яких близько 227 мільйонів доларів надійшли гравцям, а решта пішла на утримання стадіону, маркетинг, командні та адміністративні витрати. Це залишає команді операційний дохід близько 34,9 мільйона доларів.За даними Forbes, “Даллаські ковбої” є найбагатшою командою НФЛ, з доходом в $ 980 мільйонів і операційним доходом у 425 мільйонів доларів у 2020 році.
Це основна структура бізнесу НФЛ. Ось як це руйнується.
Масові телепрограми
Футбол – це, найпростіший вид спорту в США. Дев’ятнадцять із 20 найбільш перегляданих телепередач в історії США – це Суперкубки різних років. У сезон ігри НФЛ транслюються в США в прямому ефірі по понеділках, четвергах та неділях. Ці ігри – незмінно найвищі рейтинги на телебаченні, тому медіакомпанії витратили великі гроші за права на їх трансляцію.
В даний час НФЛ укладає телепрограми з CBS, NBC (належить Comcast), Fox та ESPN (належить Disney / Hearst). У контрактах, які були завершені в 2011 році, CBS, NBC і Fox взяли на себе зобов’язання виплатити НФЛ загальну суму 39,6 мільярда доларів між сезонами 2014 та 2022. Три мовники діляться правами на “Футбол у неділю ввечері”, а також щорічно ротаційними правами на Суперкубок. Збори, що сплачуються цими мережами, повинні зростати приблизно на 7% щороку, тобто кожен буде платити НФЛ близько 3,1 млрд доларів на рік. до 2022 року.
У тому ж році ESPN підписав угоду про виплату НФЛ 15,2 млрд доларів до 2021 року за права на “Футбол у понеділок ввечері”.
У 2018 році Фокс підписав додаткову угоду на 3,3 мільярда доларів за ексклюзивні права на “Футбол у ніч на четвер”, перевершивши NBC і CBS.
Угоди з торгівлі та ліцензування
Хоча більша частина національного доходу припадає на монстра-телепрограми, НФЛ також заробляє гроші, продаючи компаніям права на продаж предметів, що представляють НФЛ. Наприклад, NFL, у партнерстві з Nike, підписав 10-річну ліцензійну угоду з інтернет-магазином роздрібної торгівлі Fanatics у 2018 році. Ця угода робить Fanatics ексклюзивним виробником усіх товарів, що підходять для дорослих, під брендом Nike, що продаються через Інтернет-магазин NFL..
Вартість цієї угоди не розголошується, але, швидше за все, це копійки в порівнянні з телевізійними угодами НФЛ. За даними компанії Navigate Research, фірма з Чикаго, яка спеціалізується на оцінці інвестицій у маркетинг спорту та розваг, лише близько 10% річного доходу НФЛ припадає на ці угоди.
Продаж квитків та концесії
Незважаючи на те, що продаж квитків є важливим потоком доходу для окремих команд НФЛ, вони, тим не менше, порівняно невеликі порівняно з швидко зростаючим доходом від телепрограм (ви, мабуть, тут помічаєте закономірність).
В середньому на стадіонах НФЛ вміщується близько 70 000 людей, а ігри зазвичай продаються.Це не залишає великих можливостей для зростання.Середня ціна квитка щороку зростала приблизно на 7% з початку століття.Середня ціна квитка NFL коштувала близько 30 доларів у 2000 році і зросла до приблизно 151 долару в 2020 році, але доданий дохід від цих збільшення незначний у порівнянні зі зростанням доходу від телебачення.
Єдине, що можуть зробити команди, – це відремонтувати свої стадіони, щоб додати більше місць та концесійних трибун. Такі ремонти є дорогими та руйнівними, але зазвичай дають свої результати. Починаючи з 2010 року, Packers витратили більше 370 мільйонів доларів, поступово оновлюючи свій стадіон Lambeau Field, включаючи додавання нових місць. З тих пір їх річний дохід від квитків зріс з 48 до 71 мільйонів доларів.
Команди НФЛ також можуть використовувати свої стадіони для проведення не футбольних подій, таких як концерти, але можливості збільшення доходу від цих подій мають ті самі обмеження.
Команда НФЛ заробила в середньому близько 7 мільйонів доларів на продажу квитків на одному заході стадіону в 2016 році. Близько 55% цього доходу використовується на виплату спортсменам або музикантам. 10% йде на загальну адміністрацію стадіону, 5% – на тренерський склад команди, 5% сплачується за податки, а решта 8% – це прибуток.
Як і продаж квитків, поступки – це арахіс у порівнянні з телевізійними угодами. Концесії вносять лише близько 3 до 5 мільйонів доларів у середній дохід команди НФЛ, але рентабельність продажу їжі на іграх надзвичайно висока. Пиво та газована вода, що продаються на стадіонах, мають націнку понад 90%.
Тільки 8%
Середня норма прибутку команди НФЛ від продажу квитків.
Корпоративні спонсори
Корпоративні спонсори платять командам НФЛ за розміщення своїх логотипів на формі гравців, телевізійних переходах, товарах і т. Д. У 2018 році НФЛ залучив понад 1,3 мільярда доларів спонсорської допомоги. Найбільш бажаним спонсорством є надання прав на стадіони НФЛ. За даними New York Times, права на імена стадіону Met Life у Нью-Йорку та стадіону AT&T у Далласі коштують 19 мільйонів доларів на рік.
Плани на майбутнє
Зростання ТБ
На відміну від деяких тверджень, ТБ не вмирає, принаймні, коли справа стосується футболу. Вартість телепрограм НФЛ стрімко зросла за останні кілька десятиліть; судячи з усього, він, ймовірно, буде продовжувати це робити. Як результат, найбільший фокус НФЛ для досягнення своїх амбіційних 25 мільярдів доларів до 2025 року продовжує забезпечувати все більші та більші телепрограми.
Потокове передавання
Незважаючи на те, що телевізор все ще є головним у перегляді футболу, потокове передавання зростає. У 2017 році Verizon підписав нову угоду з NFL на 2,5 роки на п’ять років прав на трансляцію. Це вдвічі більше угоди, яку раніше Verizon укладав з НФЛ. У квітні 2018 року Amazon підписала порівняно невелику угоду на 130 мільйонів доларів на два роки прав на трансляцію. Якщо зростання телевізійних угод за останні кілька десятиліть є свідченням, ці угоди також будуть продовжувати швидко зростати протягом найближчих десятиліть.
Азартні ігри
Хоча НФЛ завжди офіційно був проти спортивних азартних ігор, це, швидше за все, скоро зміниться.У травні 2018 рокуВерховний суд вирішив дозволити державам вирішувати, чи легалізувати спортивні азартні ігри.Станом на грудень 2020 року 20 держав вже повністю легалізували цю практику, тоді як ще сім прийняли законопроекти про це.
Щоб виграти від цього, НФЛ може створити пари стадіонів на стадіонах, співпрацювати із заснованими казино, створювати, зокрема, портали азартних онлайн-ігор. Можливості величезні, і немає шансів, що одержимий зростанням НФЛ не вивчить стільки, скільки зможе.
150 мільярдів доларів щорічно
Орієнтовна вартість американських спортивних азартних ігор.
Ключові виклики
Пандемія COVID-19
Глобальна пандемія COVID-19 мала великий вплив на бізнес у всьому світі, і НФЛ не є винятком.Були введені спеціальні протоколи, щоб запобігти поширенню вірусу та захистити гравців, тренерів та працівників НФЛ.Це включає дотримання масок, регулярне тестування та соціальне дистанціювання.Ліга також почала обмежувати кількість людей, яких допускають на поле та навколо нього в ігрові дні, включаючи вболівальників.
Це вкладає заглиблення в нижній рядок ліги. Wall Street Journal підрахував, що ліга може втратити до 4 мільярдів доларів доходу через пандемію. Але, згідно зі звітом Bloomberg, це може бути незначним тимчасовим невдачею, оскільки спортивні збори продовжують зростати.
Опора на Зоряну Силу
НФЛ покладається на своїх зіркових спортсменів, щоб утримати вболівальників.За даними НФЛ, п’ятіркою зірок у 2020 році стали Ламар Джексон (Балтімор Рейвенс), Рассел Вілсон (Сіетл Сіхокс), Аарон Дональд (Лос-Анджелес Рамз), Патрік Маомес (Канзас Сіті Шефс) і Майкл Томас (Святі Нового Орлеана).
Але коли найбільші зірки ліги починають згасати, зникають і телевізійні рейтинги. Це було у 2016, 2017 та 2018 роках, коли рейтинги трохи падали протягом трьох років поспіль. Наприклад, у 2017 році було поранено багато найпопулярніших гравців ліги – Джей Джей Ватт, Аарон Роджерс, Ендрю Лак, Роб Гронковський – застрягли в поганих командах – Рассел Вілсон, Фон Міллер, Елі Меннінг – або обидва, як Оделл Бекхем-молодший.
Ця сама логіка стосується і популярних команд. Коли мало хто з популярних команд виходить у плей-офф, менше вболівальників дивиться. За даними дослідницької фірми MoffetNathanson, лише половина з 10 найпопулярніших команд потрапила на постсезон у 2017 році. Це може бути пов’язано зі зниженням на 20% глядачів того року.
Політична полеміка
Як, напевно, більшість американців вже знають, колишній президент Дональд Трамп мав проблеми з НФЛ і дуже чітко висловив свою неприємність. Він неодноразово закликав НФЛ у 2017 та 2018 роках за недостатню жорстокість проти гравців за те, що вони стояли на колінах під час державного гімну на знак протесту проти жорстокості поліції. Багато його прихильників бойкотували лігу в результаті. Однак ще належить з’ясувати, чи триватиме ця політична обплетеність.
Поширені запитання про доходи НФЛ
Хто володіє НФЛ?
Жодна особа не є власником Національної футбольної ліги. Натомість це торгове об’єднання, яке складається з окремих франшиз або команд. Тридцять одна з цих команд належить індивідуально, тоді як лише одна – Green Bay Packers – належить акціонерам спільно як некомерційна організація.
Чи втрачає НФЛ гроші?
НФЛ заробляє гроші на загальних засадах, головним чином за рахунок прибуткових телевізійних та маркетингових угод. Глобальна пандемія COVID-19 поставила гаситель на нижній лізі ліги, але деякі експерти кажуть, що це лише тимчасова проблема.
Яка команда НФЛ вартує найменшої суми грошей?
За даними Forbes, Бенгалії Цинциннаті коштують найменшої суми серед усіх 32 команд НФЛ. Команда заробила 60 мільйонів доларів операційного прибутку за сезон 2020 року, а дохід склав 397 мільйонів доларів.
Яка команда НФЛ коштує найбільше грошей?
«Ковбої Далласа» коштують найбільше грошей у НФЛ. Команда принесла дохід близько 980 мільйонів доларів, заробивши близько 425 мільйонів доларів операційного прибутку за сезон 2020 року, повідомляє Forbes.
Суть
НФЛ – одна з найуспішніших спортивних ліг у США. Хоча це приватна організація, а це означає, що вона не зобов’язана звільняти, скільки заробляє, є безліч доказів величезних доходів, які вона приносить. Значна частина грошей ліги надходить від телевізійних та маркетингових угод. Але низька кількість переглядів та глобальна пандемія COVID-19 вкладають суть у суть. Хоча деякі експерти кажуть, що це тимчасова гикавка, лише час покаже, чи НФЛ залишиться в курсі своїх прогнозів щодо великих прибутків.