Життєвий цикл
Що таке життєвий цикл?
Життєвий цикл – це подія, яка призводить до існування нового продукту, а також за його зростанням у зрілий продукт і, можливо, критичної маси та занепаду. Найпоширеніші етапи життєвого циклу товару включають розробку продукту, впровадження на ринок, ріст, зрілість та занепад / стабільність.
Ключові винос
- Життєвий цикл у бізнесі йде за продуктом від створення до зрілості та занепаду.
- У життєвому циклі є п’ять етапів – розробка продукту, впровадження на ринок, зростання, зрілість та занепад / стабільність.
- Інші типи циклів у бізнесі, які слідують за траєкторією типу життєвого циклу, включають ділові, економічні та інвентарні цикли.
Розуміння життєвого циклу
Інвесторам важливо розуміти життєвий цикл продукції компанії. Фірми, які переважають у фазі розвитку, швидше за все, характеризуватимуться невеликим рівнем продажів і мають більш спекулятивний характер, ніж фірми у фазі зростання чи зрілості. П’ять стадій типового життєвого циклу:
- Етап розробки продукту включає в себе аналіз ринку, дизайн продукту, концепції і тестування.
- Етап впровадження ринку включає в себе перший випуск продукту, як правило, відмічені високим рівнем реклами.
- На фазі зростання зростання продажів починає прискорюватися, що характеризується збільшенням продажів у річному обчисленні. Зі збільшенням рівня виробництва валова рентабельність повинна постійно знижуватися, що робить товар менш прибутковим на одиницю продукції. Імовірне зростання конкуренції.
- На фазі зрілості товар досягне верхньої межі свого циклу попиту, і подальші витрати на рекламу майже не вплинуть на збільшення попиту.
- Фаза зниження / стабільність наступає, коли продукт досяг або пройшов свою точку найбільшого попиту. На даний момент попит буде або залишатися стабільним, або повільно зменшуватися, оскільки новіший продукт робить його застарілим.
Зростання все ще може статися, коли товар досягає зрілості. Більш зріла фірма зі зрілою продукцією може з більшою ймовірністю виплатити дивіденди, ніж фірма в інші фази.
Короткий огляд
Вихід на стадію зрілості не означає зупинки зростання, оскільки покращення маржі та інновації можуть збільшити дохід.
Типи життєвих циклів
Окрім життєвого циклу товару, фінанси та економіка рясніють іншими типами життєвих циклів, що часто може означати серію перекриваються тем. Але більшість «циклів» відзначаються своїми моделями підйому та падіння. Наприклад, зазвичай можна почути про діловий цикл, економічний цикл або навіть про цикл інвентаризації на більш мікрорівні.
Ідея циклу в бізнес-контексті запозичена з біології. У біології біологічний життєвий цикл (або просто життєвий цикл, коли біологічний контекст зрозумілий) – це низка змін у формі, яку організм зазнає, повертаючись до вихідного стану. Поширившись на ділові умови, становлення та можливий занепад суб’єкта господарювання йде подібним шляхом до біологічних застосувань. Якщо ми думаємо про економіку та торгівлю як про «живу організацію», яка пристосовується та трансформується до свого оточення, ми можемо знайти багато біологічних аналогій для бізнес-завдань, таких як «виживання найсильніших».