Логотип

Що таке логотип?

Логотип – це графічний знак, емблема, символ або стилізоване найменування, що використовується для ідентифікації компанії, організації, товару чи бренду. Він може мати форму абстрактного або образного дизайну, або може бути представлений як стилізована версія назви компанії, якщо вона має достатнє визнання бренду.

Логотипи стали невід’ємною частиною фірмового стилю компаній. Широко розпізнаний логотип є цінним нематеріальним активом корпорації і, таким чином, є торговою маркою для захисту інтелектуальної власності в більшості ситуацій.

Ключові винос

  • Логотип – це візуальний символ, який використовується для миттєвої ідентифікації компанії, організації, товару чи бренду.
  • На логотипах може бути вказано ім’я організації, прописане буквами, або це можуть бути абстрактні зразки, такі як смуга Nike.
  • Деякі логотипи містять приховані повідомлення, наприклад, пильні спостерігачі помітять, як логотип FedEx містить фігуру білої стрілки в негативному проміжку між літерами E та X, що символізує точність доставки.
  • Логотипи є важливою частиною ідентичності бренду, і миттєво впізнавані логотипи є цінною власністю компанії.
  • Логотипи є інтелектуальною власністю, що охороняється законодавством про торговельні марки.
  • Деякі компанії з найвідомішими логотипами – Coca-Cola, McDonald’s, Nike, Starbucks, Apple та Mercedes-Benz.

Розуміння логотипу

Логотипи призначені для візуальної ідентифікації компанії. Логотип може містити назву компанії або бути просто візуальним зображенням. Логотип компанії найчастіше наклеюється на будь-яку асоціацію з нею: на товари, які вона продає, на рекламу, на спонсорські угоди чи пожертви на благодійні організації. Логотип призначений для швидкого та привабливого привернення уваги людини до компанії.

Хоча логотипи спрямовані на миттєве впізнавання бренду, деякі спритно підтримують приховані повідомлення, які можуть помітити лише орлині споживачі. Розглянемо логотип компанії з доставки пакетів FedEx. Ретельне вивчення логотипу виявляє, що негативний простір між літерами Е та Х показує стрілку, що передбачає точність доставки та перспективну ділову динаміку. Інший приклад – логотип ресторану Венді; рядки на комірі кофтинки Венді пишуть слово “МАМА”, щоб підказати домашнє почуття.

Використання кольору є важливим елементом у дизайні логотипу. Завдяки механіці людського зорового сприйняття, колір і контраст мають вирішальне значення для виявлення зорових деталей. Переважна більшість споживачів, як правило, пов’язують різні кольори та різні поєднання кольорів з різними значеннями. Наприклад, у США дизайн червоного, білого та синього кольорів викликає почуття патріотизму.

Ретельне планування та розгляд торговельні марки.

Коротка історія логотипу

Логотипи існують тисячі років. Найдавніші логотипи були не чим іншим, як простими відмітними маркуванням, символами чи буквальними марками, які були створені для позначення виробника товару або передачі виду продукції, яку продавав певний купець.

Наприклад, за правління Генріха III, у 1266 році, парламент Англії прийняв законодавство, згідно з яким усі пекарі повинні використовувати відмітний знак для хліба, який вони продавали.Історики широко вважають, що це був перший законодавчий акт Англії щодо товарних знаків.

Сучасний логотип почав свою еволюцію після введення законів про товарні знаки в 19 – м століття. Знаковий логотип Джека Деніелса датується 1875 роком, незабаром після того, як Конгрес прийняв закон про товарні знаки США 1870 року, намагаючись встановити федеральний режим товарних знаків, який Верховний суд відхилив. У 1876 році знаменитий червоний трикутник Bass Brewery став першим товарним знаком, зареєстрованим у Великобританії після прийняття Закону про товарні знаки в 1862 році.

У міру прогресування вікторіанської ери та створення перших торгових марок ці торгові марки стали більш складними та перетворились на логотипи, оскільки дисципліна графічного дизайну стала видом мистецтва. Сучасні логотипи перейшли від складних візуальних висновків до більш спрощених зображень, щоб виділитися у світі візуального перевантаження та зробити їх легше впізнаваними на багатьох медіаканалах, включаючи мобільні телефони та планшети.