Стів Джобс та історія Apple
2 серпня 2018 року Apple (AAPL) увійшла в історію, ставши першою у світі публічно торгуваною компанією, яка досягла ринкової капіталізації в 1 трильйон доларів. 30 квітня 2019 р. Microsoft (MSFT) приєднався до ексклюзивного клубу Apple, також пройшовши межу в 1 трильйон доларів. 16 січня 2020 року Alphabet (GOOGL) став компанією в 1 трлн доларів, а 4 лютого – Amazon (AMZN).
Як і слід було очікувати, ринкова вартість кожної з цих компаній змінювалася вгору і вниз, коли ціни коливаються, і підтримка оцінки в 1 трильйон доларів може бути невловимою. Однак той факт, що Apple була першою компанією, яка перевищила позначку в 1 трильйон доларів, не у незначній мірі пов’язаний зі спадщиною та уроками, отриманими від Стіва Джобса.
5 жовтня 2011 року Стів Джобс помер у віці 56 років. Він щойно залишив пост генерального директора в компанії Apple, співзасновником якої він був, вдруге. Джобс був підприємцем наскрізь, і історія його піднесення – це історія Apple як компанії, а також кілька цікавих поворотів. У цій статті ми розглянемо кар’єру Стіва Джобса та заснованої ним компанії, а також деякі уроки, які Apple пропонує для потенційних підприємців.
Ключові винос
- Стів Джобс і Стів Возняк стали співзасновниками Apple в 1977 році, представивши спочатку Apple I, а потім Apple II.
- Apple вийшла на ринок у 1980 році, коли Джобс був палаючим провидцем, а Возняк – сором’язливим генієм, який виконував своє бачення.
- Джон Скаллі був доданий у 1983 році; у 1985 р. рада директорів Apple скинула боротьбу Джобса на користь Скаллі.
- Далеко від Apple, Джобс вклав гроші та розробив виробника анімації Pixar, а потім заснував NeXT для створення висококласних комп’ютерів; Зрештою NeXT повернув його до Apple.
- Джобс повернувся в Apple наприкінці 1990-х і провів роки до своєї смерті в 2011 році, переосмислюючи компанію, представляючи iPod, iPhone та iPad, перетворюючи технології та комунікації.
Від Blue Boxes до Apple
Стів Джобсрозпочав бізнес з іншим Стівом, Стівом Возняком, будуючи сині скриньки, які телефонні фрікери використовували для безкоштовних дзвінків по всій країні.Двоє були членами комп’ютерного клубу HomeBrew, де вони швидко захопилися комплектними комп’ютерами і залишили сині ящики позаду.Наступним продуктом, який продали два, був Apple I, який був набором для побудови ПК.Щоб щось з цим зробити, клієнту потрібно було додати власний монітор та клавіатуру.
Коли Возняк виконував більшу частину будівлі, а Джобс займався продажами, вони заробили достатньо грошей на ринку любителів, щоб інвестувати в Apple II.Компанію створив Apple II.Джобс і Возняк створили достатній інтерес до свого нового продукту, щоб залучити венчурний капітал.Це означало, що вони були у вищій лізі, і їх компанія Apple була офіційно зареєстрована в 1976 році. Стів Джобс соромився місяця, коли йому виповнилося 22 роки, і він став мільйонером до свого наступного дня народження.
Починається їзда на американських гірках
До 1978 року Apple заробляла 2 мільйони доларів прибутку виключно завдяки Apple II. Apple II не був найсучаснішим, але це дозволило комп’ютерним ентузіастам створювати та продавати власні програми. Серед цих програм, створених користувачами, був VisiCalc, тип прото-Excel, який представляв перше програмне забезпечення для бізнес-додатків.
Незважаючи на те, що Apple не отримувала прибуток безпосередньо від цих програм, вони побачили більший інтерес, оскільки використання Apple II розширилося. Ця модель, що дозволяє користувачам створювати власні програми та продавати їх, знову з’явиться на ринку додатків у майбутньому, але з набагато жорсткішою бізнес-стратегією.
До того часу, коли Apple вийшла на ринок у 1980 році, динаміка компанії була більш-менш заданою. Стів Джобс був запальним провидцем, з інтенсивним і часто бойовим стилем управління, а Стів Возняк був тихим генієм, який змусив бачення спрацювати. Однак рада директорів Apple не надто любила такий дисбаланс влади в компанії. Джобс і правління домовились про додавання Джона Скаллі до складу виконавчої команди в 1983 році. У 1985 році рада витіснила Джобса на користь Скаллі.
Розривні роки
Стів Джобс був багатим і безробітним. Хоча він не працював в Apple, він був далеко не простоюючим. За цей час, з 1985 по 1996 рік, Джобс брав участь у двох великих угодах; перша з яких була інвестицією. У 1986 році Джобс придбав контрольний пакет акцій компанії під назвою Pixar у Джорджа Лукаса. Компанія зазнала труднощів, але їхній можливий успіх у цифровій анімації призвів до первинного публічного розміщення акцій (IPO), яке заробило Джобсу близько 1 млрд доларів.
Другим було повернення до своєї старої одержимості комп’ютерами, заснувавши NeXT для створення висококласних комп’ютерів.Це були дорогі машини з операційною системою, що представляють найкращу спробу досягти можливості UNIX вписатися в графічний інтерфейс користувача.КолиТім Бернерс-Лі створив Всесвітню павутину, він зробив це за допомогою машини NeXT.
З цих двох угод NeXT виявився найважливішим, оскільки виявилося, що Apple прагнула замінити свою операційну систему. Apple придбала NeXT в 1996 році за операційну систему, повернувши Стіва Джобса до першої заснованої ним компанії.
1996 рік
Критичний рік, коли Стів Джобс продав NeXT, заснованого ним виробника комп’ютерів, Apple, повернувши його в компанію через одинадцять років після його відсторонення.
Повернення Apple на шлях
Коли Джобс повернувся, компанія не була в хорошому місці. Apple почала балуватися, оскільки дешеві ПК під управлінням Windows заполонили ринок.Джобс знову опинився на водійському кріслі і зробив кілька радикальних кроків, щоб переломити спад Apple.Компанія попросила і отримала інвестицію в 150 мільйонів доларів від Білла Гейтса. Джобс використав ці гроші для нарощування реклами та висвітлення продуктів, які Apple вже пропонував, задушуючи гроші на дослідження та розробки (НДДКР) у невиробничих районах.
Операційна система NeXT була використана для створення iMac – першого за останній час ПК, що потрапив у Apple. Джобс продовжив це переліком успіхів від iPod у 2001 році до iPad у 2010 році. Ріки між тим, як Apple домінувала на ринку смартфонів з iPhone, відкрила магазин електронної комерції з iTunes та запустила фірмові торгові точки, що ще, Apple Store. Коли Джобс пішов з посади генерального директора, Apple відмовилася від Exxon для отримання найбільшої ринкової капіталізації у світі.
Короткий огляд
Починаючи з iPod у 2001 році, а потім продовжуючи iPhone та iPad протягом наступного десятиліття, Джобс омолодив хворий Apple, поставивши його на перше місце в галузі технологій та комунікацій.
Суть
Неможливо підсумувати кар’єру Джобса в одній статті, але кілька уроків стирчать. По-перше, інновації розраховують на багато, але інноваційні продукти зазнають краху без належного збуту. По-друге, немає прямих шляхів до успіху. Джобс справді збагатився дуже рано, але сьогодні він став би виноскою, якби не повернувся до Apple у 90-х. Одного разу Джобса вигнали з компанії, яку він допоміг створити, за те, що йому важко працювати. Замість того, щоб змінитися, він поклався на свій час, а потім знову взяв на себе обов’язок, і цього разу його ставлення сприймалося як частина його геніальності.
З життя Стіва Джобса можна навчитися набагато більше, як і в житті кожного успішного підприємця. Чисте огорблення підприємницького духу, ідея, що ти можеш зробити щось більше і краще, ніж це було коли-небудь раніше, завжди несе в собі спостереження та вивчення, чи слід це наслідувати, чи просто дивуватися тому, що може зробити це ослаблення.