Еволюція бренду Coca-Cola

8 травня 2012 року компанія Coca-Cola відсвяткувала своє 126-річчя. Завдяки історії, яка налічує більше століття, не дивно, що бренд зазнав багатьох змін з самого початку свого існування. Від продажу дев’яти напоїв на день в аптеці Джейкобса в Атланті, штат Джорджія, до продажу близько 19 400 напоїв щосекунди по всьому світу, ось як компанія Coca-Cola змінювалась протягом багатьох років і як еволюція вплинула на її бізнес. Стратегії реклами

Coca-Cola може бути одним із найвідоміших брендів у світі сьогодні. Однак це було не завжди так. Коли компанія вперше розпочала свою діяльність у 1886 році, вона використовувала купони на безкоштовні напої, щоб підвищити інтерес до цієї продукції. У 1892 році маркетолог Аса Кендлер завершив покупку кока-коли у винахідника доктора Джона Пембертона. Початковий рекламний бюджет Кендлера склав 11000 доларів. Він використовував такі предмети, як календарі, содові фонтанні урни, розписані настінні вивіски, серветки, олівці та годинники для реклами кока-коли. Першою знаменитістю, яка коли-небудь підтримала Coca-Cola, стала виконавиця музичного залу Хілда Кларк в 1900 році. З тих пір до бренду приєдналися численні знаменитості, такі як Джоан Кроуфорд, Рей Чарльз, The Supremes, Арета Франклін, Арнольд Палмер та Джо Намат. Coca-Cola вперше придбала місце в національних журналах у 1904 р. До 1911 р. Рекламний бюджет компанії зріс до понад 1 млн. Доларів. У 20-х роках Coca-Cola додала до своєї рекламної суміші зовнішні білборди та спонсорство радіопрограм.

Знамениті різдвяні рекламні кампанії Coca-Cola розпочались у 1931 році з ілюстрацій святого Миколая, який п’є кока-колу. Перша телевізійна реклама рекламного ролику Coca-Cola відбулася у День Подяки в 1950 році. Однією з найбільш пам’ятних рекламних роликів Coca-Cola стала „Північне сяйво” 1993 року, яка ознаменувала дебют полярних ведмедів Coca-Cola. Не всі маркетингові ідеї Coca-Cola були хітами. У 1985 році, намагаючись скласти конкуренцію Pepsi, компанія вирішила вперше за 99 років змінити формулу коксу. Новий напій отримав назву «Нова кока-кола». Реакція на новий аромат була переважно негативною, і кока-кола повернулася до оригінального рецепту всього за 79 днів. Джо Триподі, головний директор з маркетингу та комерційної діяльності Coca-Cola, заявив, що компанія має більше 4 мільярдів доларів на маркетинговий бюджет у 2011 році. Основні витрати окупились, оскільки Coca-Cola була визнана маркетингом року в 2011 році за версією AdAge. Упаковка Coca-Cola подавалася лише як фонтанний напій до 1899 року, коли Candler продав права США на розлив Бенджаміну Ф.

Томас та Джозеф Б. Уайтхеди за 1 долар. Контурна пляшка Coca-Cola розпочала виробництво в 1916 році. Унікальна форма пляшки була розроблена, щоб відрізняти Coca-Cola від її імітаторів. Контурна пляшка об’ємом 6,5 унції була єдиною упаковкою, яку Coca-Cola використовувала до 1955 року, коли була представлена ​​королівська упаковка. Споживачі мали можливість придбати коксу в пляшках на 10, 12, 16 і 26 унцій на додаток до стандартної пляшки на 6,5 унції. У 1960 році Coca-Cola представила сталеві банки на 12 унцій, щоб зробити напої більш портативними. Coca-Cola стала зеленою в 2009 році завдяки 100% переробним пляшкам, виготовленим частково з рослинних матеріалів. У 2011 році сезонна святкова упаковка Coca-Cola була сприйнята споживачами. Вперше звичайну колу було покладено у білі банки, які, за споживачами, виглядали схожими на срібні банки з дієтичним коксом. Білі банки мали залишатися на полицях до лютого 2012 року, але їх припинили в грудні 2011 року на користь класичних червоних банок. У жовтні 2012 року Coca-Cola оголосила, що припинить виробництво скляних пляшок об’ємом 6,5 унції, оскільки вони більше не приносять прибутку. Логотипи Торгова марка логотипу сценарію Coca-Cola була створена у 1886 році Френком М.

Робінзон. Червоно-біла графіка, що представляє дві сусідні контурні пляшки, що називається “Пристрій динамічної стрічки”, була додана до логотипу в 1970 році. Шок жовтих і плаваючих бульбашок був доданий до білого повороту в 2003 році в рамках кампанії Coca-Cola Real. Ці вдосконалення були вилучені до 2007 року. До свого 125 – річчя компанія створила спеціальний логотип, який містив бульбашки, що виходять із контурної пляшки. Найнижча лінія Coca-Cola посіла шосте місце у списку BrandZ 2012 року зі 100 найцінніших світових брендів. Конкурент Пепсі відставав у рейтингу № 67. Більше століття Coca-Cola зуміла зберегти свою популярність і йти в ногу з часом, залишаючись закріпленою в ностальгії. Незважаючи на конкуренцію, Coca-Cola все ще залишається одним із найуспішніших та найвідоміших брендів у світі. Фото надано asta.adamonyte