Торгова марка
Що таке торгова марка?
Термін торгова марка відноситься до впізнаваного знака, фрази, слова чи символу, що позначає конкретний товар та юридично відрізняє його від усіх інших продуктів цього виду. Торгова марка виключно визначає товар як товар, що належить певній компанії, і визнає право власності компанії на бренд. Торгові марки, як правило, вважаються формою інтелектуальної власності і можуть бути зареєстровані або не зареєстровані.
Ключові винос
- Торгова марка – це легко впізнаваний символ, фраза або слово, що позначає конкретний товар.
- Він юридично відрізняє товар чи послугу від усіх інших у своєму роді та визнає право власності компанії на бренд на джерело.
- Торгові марки можуть бути зареєстровані або не зареєстровані, і вони позначаються символами ® та ™ відповідно.
- Хоча торгові марки не закінчуються, власник повинен регулярно ними користуватися, щоб отримати захист, пов’язаний з ними.
Розуміння торгових марок
Торгові марки не тільки допомагають розрізняти товари в рамках правової та ділової систем, але так само суттєво – серед споживачів. Вони використовуються для ідентифікації та захисту слів та елементів дизайну, що ідентифікують джерело, власника чи розробника товару чи послуги. Це можуть бути корпоративні логотипи, слогани, групи або торгова марка товару. Подібно до торгової марки, торгова марка ідентифікує та відрізняє джерело послуги, а не товару, і термін торгова марка часто використовується для позначення як товарних знаків, так і знаків обслуговування.
Використання товарного знаку заважає іншим користуватися продуктами чи послугами компанії чи приватної особи без їх дозволу. Вони також забороняють будь-які знаки, які, ймовірно, плутають із існуючими. Це означає, що компанія не може використовувати символ або назву торгової марки, якщо вона виглядає або звучить схоже, або має значення, подібне до того, що вже є в книгах, особливо якщо товари чи послуги пов’язані. Наприклад, компанія, що виробляє безалкогольні напої, не може законно використовувати символ, схожий на символ кока-коли, і не може вживати назву, яка звучить як кока-кола.
Короткий огляд
Торгова марка не повинна бути зареєстрована власником, щоб інші користувачі не могли використовувати її або подібний знак, що викликає заплутаність.
Торгові марки в Сполучених Штатах реєструються через Патентне відомство США (USPTO) і позначаються символом ®. Але торгові марки не повинні бути зареєстровані, щоб надати компанії чи особам захисні права. Незареєстровані торгові марки можна розпізнати за допомогою символу ™. Використовуючи цей символ, користувач торгової марки вказує, що він використовує загальне право для захисту своїх інтересів.
Закони, що регулюють торгові марки, ніколи не втрачають чинності. Це означає, що власник має право на товарний знак протягом усього терміну експлуатації товару чи послуги. Але є певні винятки. Користувач зобов’язаний постійно, законно використовувати товарний знак, щоб скористатися перевагами законодавства про торговельну марку. Отже, компанія чи приватна особа повинна регулярно виробляти, виробляти, продавати та продавати товар з певною торговою маркою, щоб законодавство про торговельні марки могло виконуватися. Це можна зробити кожні п’ять років, подавши декларацію за розділом 8 через USPTO. Неподання цього може призвести до втрати реєстрації.
Особливі міркування
Торгові марки можна купувати і продавати. Наприклад, Nike ( ліцензіям іншим компаніям на узгоджений час або за певних умов, що може спричинити кросовер-марки. Візьмемо, наприклад, стосунки LEGO з певними франшизами в кіно. Приватна компанія ліцензує багато відомих під-брендів, таких як “Зоряні війни” та “DC Comics”, на випуск версій популярних продуктів LEGO.
Як зазначалося вище, торгові марки також використовуються як ефективний спосіб збуту торгових марок. Насправді сила брендингу в бізнесі є критичною і може заповнити обсяги, а використання брендів у маркетингу є легендарним. Деякі бренди, такі як Kleenex, настільки відомі і мають настільки успішні ідентичності бренду, що майже замінили іменник, який був початковим словом для товару чи послуги, наприклад, просять Kleenex замість тканини. Кімберлі Кларк ( KMB ) володіє торговою маркою Kleenex і запустила марку в 1924 році як одноразову тканину для видалення косметики. У 1930 році компанія знову запустила бренд – цього разу як замінник носових хусток. З тих пір Kleenex є першим у світі продажем тканин обличчя.
Подібним чином ми, як правило, не просимо про “самоклеючу пов’язку зі стерильним бавовняним вкладишем”, але більш схильні просити пластир. Споживчі товари та фармацевтичний гігант Johnson & Johnson ( JNJ ) почали виготовляти стерильні марлеві пов’язки ще в 1887 році. Але лише в 1920 році компанія випустила свою клейку пов’язку марки BAND-AID®. Покупець бавовни для Johnson & Johnson, Ерл Діксон, винайшов пластир:
Дружина Діксона була схильна різати пальці на кухні. Отже, Діксон хотів бинт, який дружина могла б легко накласти. Він поєднав два ранні товари компанії (клейку стрічку та марлю), поклавши смужку марлі на середину довгого шматка хірургічної стрічки, яку він покрив тканиною, щоб клей не липнув. Тоді його дружина могла перев’язати рани шматочком, вирізаним із стрічки, і марлевою прокладкою. Діксон продемонстрував винахід своєму шефу, який повідомив президента компанії Джеймса Вуда Джонсона, і народився новий продукт.
Торгова марка проти патенту проти авторського права
Патент надає конструкцію, процес, і права на винахід до частини майна його винахідника. Для того, щоб бути зареєстрованим, винахідник повинен повністю розкрити винахід – проект та процес – сам через USPTO. Це забезпечує винахіднику повний захист продукту чи послуги, про який йде мова, протягом певного періоду часу – зазвичай 20 років. Кожен може скористатися цим винаходом, виробляючи, продаючи та продаючи його після закінчення терміну дії патенту. Це поширене у фармацевтичній промисловості. Фармацевтична компанія, яка патентує лікарський засіб, має ексклюзивні права на нього протягом певного періоду, перш ніж інші компанії зможуть продавати та продавати загальні торгові марки населенню.
З іншого боку, авторські права забезпечують захист власників інтелектуальної власності щодо законного копіювання її. Власники авторських прав та особи, які мають повноваження, можуть виключно відтворювати відповідний твір з метою отримання грошової вигоди протягом певного періоду часу – зазвичай до 70 років після їх смерті. Програмне забезпечення, мистецтво, кіно, музика та дизайн – це лише деякі приклади роботи, на які поширюються авторські права. Однак торгові марки, гасла та логотипи не охоплюються. Для того, щоб отримати авторське право та запобігти порушенню авторських прав, подавач повинен подати заяву до Американського бюро авторських прав.