Уолт Дісней: Як розваги стали імперією

Уолт Дісней( галузей будь-якої економіки: розвагах.Перш ніж стати компанією з ринковою капіталізацією на 238,9 млрд доларів,  з інтересами по всьому світу, Дісней був більш тісно пов’язаний з баченням людини, на честь якої він був названий. Саме це бачення заклало основу для компанії стати медіа-гігантом, яким вона є сьогодні.

20 березня 2019 року Дісней офіційно придбав усі медіа-активи 21st Century Fox за 71,3 мільярда доларів, що робить її найбільшою медіа-силою на планеті.

Pixar, Marvel та імперія “Зоряних воєн” вже були частиною стайні мега-брендів Діснея, але придбання 21-го століття Fox приносить решту Marvel Entertainment в будинок Миші, включаючи Людей Ікс, Фантастичну четвірку та Дедпул франшизи.Угода також надала колишнім телевізійним мережам Fox, таким як FX Networks та National Geographic, окрім 30-відсоткового володіння Fox потоковою платформою Hulu, що дає Діснею контрольну частку в 60 відсотків.3  Дісней запустив власний сервіс потокового передавання, Disney +, в результаті удару по Netflix, який ліцензував кілька ключових частин бібліотеки Діснея.

У цій статті ми розглянемо піднесення Уолта Діснея – як людини, так і компанії – і чому Дісней був таким успішним. Без сумніву, його життя може дати  уроки підприємцям і сьогодні.

Встановлюючи Далі, знову і знову

Як і багато творчих талантів, Уолт Дісней розпочав свою кар’єру, працюючи на інших.У 1919 році Уолт повернувся з поїздки в Американський корпус швидкої допомоги в Першу світову війну і шукав роботу художника.Він знайшов його в комерційній художній студії “Песмен-Рубін”, де познайомився та подружився з Уббе Івверкс.Івверкс виявився одним з найталановитіших аніматорів у світі та запорукою подальшого успіху Уолта.

На початку 1920 року Уолт та Івверкс були без роботи, тому вони намагалися відкрити власну студію.Цей перший бізнес негайно провалився, і пара виїхала на оплачувану роботу, займаючись анімацією у Film Ad Co., де вони працювали над рекламними шортами, які демонструвались до виходу на екран.Невдовзі вони спільно працювали над допоміжними проектами, які переросли у Laugh-O-Grams, серію комедійних шортів.Уолт і Івверкс знову виступили разом і перетворили Laugh-O-Grams на бізнес.Однак знову підприємство закінчилося путком у 1923 році, після чого Уолт виїхав до Голлівуду.

Брати Дісней

Можливо, найменш оціненою майстерністю Уолта було переконання інших придбати його бачення.У Голлівуді без Івверкса Уолт переконав свого брата Роя допомогти йому відкрити студію братів Діснея, згодом перейменовану у студію Уолта Діснея.  Звичайно, незабаром у Уолта з’явився Івверкс, який не писав свого імені Іверкс, переконаний також повернутися до нього на роботу.

Вивчення важких уроків

Студія Уолта Діснея була не вигіднішою за попередні втілення, але вона трималася на плаву.Компанія виконувала роботу в Universal Pictures, створюючи персонажа на ім’я Освальд Щасливий Кролик.У 1928 році Уолт і Рой були неприємно здивовані, дізнавшись, що всіх їхніх аніматорів, за винятком Іверкса та кількох інших, найняв один із людей, з якими він мав справу з Universal.Щоб додати сіль до рани, права на Освальда належали Універсалу.

Досвід озлобив Уолта і змусив його поклястись працювати лише на себе.Уолт почав прагнути доставити свої фільми безпосередньо дистриб’юторам, але йому потрібен був новий персонаж.

Миша

Існує певна суперечка щодо того, звідки взявся Міккі Маус;теорії варіюються від кошика макулатури в Канзасі до Іверкса, гортаючи фотографії тварин та замальовки.  Однак, за його походження, Міккі Маус представляє початок Діснея, яким ми зараз це знаємо.

Уолт зібрав нову команду для роботи з Іверксом над цим новим персонажем.Перші два фільми не були хітами, але третій, “Пароплав Віллі”, мав величезний успіх.Це також був найкращий ранній приклад фільму, який синхронізував звук та анімацію.

Перебування передових технологій стало рівним курсу, оскільки компанія розсунула межі анімації. У наступні десятиліття, включаючи Велику депресію, Дісней створив перші кольорові мультфільми, а також перший повнометражний анімаційний фільм “Білосніжка та сім гномів”.

IPO Діснея

Витрати на ці новаторські фільми були настільки високими, а маржа настільки низькою, що бідний прокатний кас все ще міг потопити студію.Уолт і Рой почали 1940 рік із чудових фільмів, але багато боргів.З 1923 по 1938 рік партнерство братів Діснеїв було фактично розділене на чотири компанії, які мали успіх різною мірою, перш ніж бути поглинені однією в 1938 р.

Назва компанії, яка жила, була Walt Disney Productions, і 2 квітня 1940 року студія Walt Disney Studio випустила 155 000 акцій 6% конвертованих привілейованих акцій.Це питання було на позабіржовому ринку та залучило близько 3,875 мільйона доларів для компанії.

Однак незабаром брати знову заборгували, оскільки каси продовжували слабшати для фільмів, які ми зараз вважаємо шедеврами, а саме “Бембі”, “Фантазія” та “Попелюшка”.Це не означає, що вони не мали успіху, їх просто було дуже дорого зробити.

Замість того, щоб уповільнювати рух, Волт прагнув зробити більше.Брати створили власну дистриб’юторську компанію “Буена Віста” і почали випускати високопродуктивні документальні фільми.Уолт також почав бачити ідеальний парк розваг, але це була азартна гра, яку його компанія не могла собі дозволити.Проте, потроху, Уолт урізноманітнив історію Діснея, додавши бізнес-підрозділи до своєї основної анімаційної студії.

Діснейленд

Для того, щоб створити “найщасливіше місце на землі”, потрібно було здійснити багато фінансових маневрів, і Уолт здійснив це.Навіть після фінансування приватної компанії, використовуючи позику від власного страхування життя, Уолту потрібно було набагато більше капіталу.Він мав запропонувати себе, але він був розумний у цьому.Уолт створив ще одну приватну компанію, яка володілаправами мерчендайзингу на його ім’я.  До речі, компанія Walt Disney Productions заплатила 46,2 млн. Доларів акціями за викуп компанії ще в 1981 році.

Потім він запропонував створити серіал для телемережі, який інвестував би в Діснейленд;ABC стрибнув на шанс.  Уолта фінансували, а ABC – шоу, яке перетворилося на культурне явище, яке спостерігали мільйони.Спочатку його називали “Діснейленд”, але протягом багатьох років це шоу носило різні титули.

У 1955 році Діснейленд нарешті відкрився і мав величезний успіх.Протягом наступних п’яти років компанія Walt Disney Productions придбала Діснейленд, придбавши приватну компанію Walt.  За ці самі п’ять років валовий дохід Walt Disney Productions, який у 1950 р. Становив 6 млн. Доларів, зріс з 27 млн. До 70 млн. Доларів.

Мерчандайзинг, брендинг та експансія об’єднувались для Walt Disney Productions.На жаль, однак йому судилося продовжувати свою діяльність без жодного із його засновників, оскільки Уолт помер у 1966 р. Однією з останніх його функцій, “Мері Поппінс”, був фільм із найбільшим доходом у 1964 р.  Його брат Рой взяв на себе роль.

Поза Уолтом і Роєм

Після смерті Уолта та його брата Роя Дісней боровся.Компанія була зареєстрована в 1957 році, і, незважаючи на її минулі успіхи та кілька прибуткових тематичних парків, зростання ціни акцій було номінальним.

У 1980-х роках компанія вважалася настільки заниженою з точки зору активів бренду, яка включала каталог фільмів та тематичні парки, що ворожі художники- поглиначі почали кружляти.Компанія відбилася від поглинань і почала зосереджуватися на прибутку від величезного власного бренду.

З 1980-х до 1990-х акції зростали стрибками,  роблячи Дісней найбільшою імперією розваг у світі. Компанія продовжувала процвітати, чому не в чому допомагав фундамент, який Уолт і Рой заклали для компанії.

Суть

Фінансова історія наповнена великими особистостями та високими фігурами. Багато найбагатших людей в історії потрапили туди, будуючи імперії хутра, олії, сталі, рейок і, так, програмного забезпечення. Все це матеріальні товари з простою формулою: зменшуйте витрати і продавайте більше. Дісней, чоловік і компанія, були птахами різного пера.

Лише постійно впроваджуючи інновації та розсуваючи межі не лише анімації, а й того, чим Дісней став як бізнес, компанія змогла перейти від помірно успішної анімаційної студії до повного розважального досвіду – із тематичними парками, мерчендайзингом, круїзними суднами тощо..

У цитаті, яку часто приписують Уолту Діснею, один із представників Disney Imagineer сказав: “Якщо ти можеш це мріяти, ти можеш це зробити”.  Історія життя Уолта та створення його компанії нагадує нам, що коли ти це мрієш, ти повинен постійно мріяти і переосмислювати це, щоб досягти успіху.