Хто основні конкуренти Starbucks?
Starbucks вже кілька років бореться зі своїми конкурентами – Dunkin ‘Donuts та McDonald’s – за вищу посаду короля кави. Компанія, яка розпочалася близько 50 років тому з одного місця, пережила феноменальний ріст та успіх. Лише у IV кварталі 2018 року компанія відкрила 604 нові локації, завдяки чому загальна кількість магазинів кавового бегемота перевищила 29 000. З Starbucks на кожному розі, компанія часто вважається місцем для кави для роботи та спілкування, концепція, яка відповідає маркетинговому підходу компанії.
З самого скромного початку, як сівательська кавосмажка, Starbucks прагнув створити “другий дім” для споживачів, де вони можуть зупинитися на шляху до роботи та з роботи. Протягом останніх років компанія інвестувала значні кошти у свої цегельні об’єкти, розширюючи свої варіанти харчування, переробляючи свої ресторани та переробляючи свої програми винагород. Якщо прибутки в IV кварталі 2018 року були якимось показником, зусилля компанії, здається, працюють.
Акції Starbucks зросли 2 листопада 2018 року після того, як компанія випустила звіт про прибутки, який обіграв оцінки Уолл-стріт. У цьому кварталі компанія звітувала 6,3 мільярда доларів доходу порівняно з 5,7 мільярда доларів за той самий період 2017 року. Оскільки зростання Starbucks не очікується, ось як компанія протистоїть конкурентам. (Для відповідного прочитання див. ” Найкращі 4 акціонери Starbucks “)
Dunkin ‘Donuts даючи Starbucks пробігу за свої гроші
Dunkin ‘Brends, що належать Dunkin’ Donuts, мирно співіснували із Starbucks протягом десятиліть. Однак, коли представник рекламних кампаній компанії пішов у відставку наприкінці 1990-х, Данкін почав переходити від кави та рухатись до пончиків. На початку 2000-х компанія представила свою першу спеціальну кавову лінійку і поволі почала прославляти себе як кав’ярня призначення.
У 2006 році Данкін підняв ставку і оголосив війну проти Starbucks, коли він розпочав рекламну кампанію “Америка працює над Данкіном”. Хоча Starbucks створив навмисно шикарне та висококласне середовище, Dunkin ‘Donuts представляє себе як загальноамериканський бренд. Така тактика допомогла збільшити прибутки Данкіна у третьому кварталі 2018 року, але дохід компанії на 350 мільйонів доларів все ще значно відставав від 6,3 мільярда доларів Starbucks у цьому кварталі. До листопада 2018 року Dunkin Donuts експлуатував 11300 місць до 29000 Starbucks.
Макдональдс приєднується до кавової битви
“Макдональдс” давно відомий як ресторан швидкого харчування, але глобальна франшиза долучилася до нової кави, представивши ароматизовану та крижану каву в середині 2000-х. З доходом 2017 фінансового року у 22,82 млрд доларів, McDonald’s перевершив як Starbucks, так і Dunkin ‘Donuts того року, хоча це було багато в чому через розширене меню франшизи ресторанів.
Опираючись на рекламну кампанію “I’m Lovin ‘It” більше 10 років, нещодавно “Макдональдс” виявив, що гасло не працює так добре, як коли було вперше представлено. Нові рекламні ролики та рекламні ролики планується розповсюджувати протягом 2019 року, і вони будуть відповідати підходу Dunkin ‘Donuts’, просуваючи McDonald’s як бренд для повсякденних американців з акцентом на охоплення людей будь-якого освітнього та культурного походження.
Максвелл Хаус і Фолгерс
Starbucks також вийшов на ринок кави в зернах та меленої кави, розподіливши свою лінійку продуктів у роздрібних та продуктових магазинах по всьому світу. У процесі розширення свого роздрібного сегменту Starbucks отримав двох нових конкурентів: Максвелл Хаус та Фолгерс. Максвелл Хаус – одна з найбільш ефективних дочірніх компаній корпорації Kraft, і Фолгерс не відстає. Хоча в даний час ці два бренди домінують на ринку сухих кавових виробів, вони не перебувають у прямій конкуренції з Starbucks через відсутність магазинів цегли та розчину.