Хто є головними конкурентами Tesco?

Tesco – велика британська продуктова фірма та рітейлер, основними конкурентами якої є Sainsbury’s, ASDA та Morrison’s, яких у Великобританії часто називають Великою четвіркою. Waitrose – це ще один великий ланцюг, який прослідковує Велику Четвірку. В останні роки німецькі бакалейні товари Aldi та Lidl також стали сильними конкурентами на продовольчому ринку Великобританії.

Tesco також конкурує зі зручними магазинами, які набувають популярності, оскільки смаки споживачів переходять до більшої кількості поїздок за меншою кількістю товарів.Ринок міні-магазинів дуже фрагментований.Станом на грудень 2020 року Tesco є лідером продовольчого ринку у Великобританіїз 27% часткою ринку, за нею йдуть Sainsbury’s і ASDA, які відповідно мають 15,7% і 14,1% частки ринку.За останні п’ять років Aldi та Lidl взяли частку ринку у великих діючих компаній.1

ASDA

2 жовтня 2020 року ASDA, дочірня компанія Walmart, щоналежитьдо їївласностіпісля придбання в 1999 році, була придбана Zuber і Mohsin Issa та TDR Capital.Загалом компанія має 635 торгових точок, 584 з яких – супермаркети. ASDA також працює у супермаркетах більшого формату, де крім продуктів продаються такі предмети, як одяг та меблі.Конкурентна стратегія ASDA надає пріоритет підтримці найнижчих цін на так звані великі четвірки бакалійних магазинів.Компанія також вдосконалює макети магазинів та Інтернет-канал продажів, щоб відобразити зміни звичок покупців. ASDA також працює над поліпшенням харчової цінностіпродукції, що випускається приватними марками.

Sainsbury’s

Sainsbury’s є другою за величиною продуктовою мережею у Великобританії, яка має 1418 місць. Ці місця розділені приблизно навпіл між форматами супермаркетів та зручностей. Згідно з опитуваннями клієнтів та звітами про міцність бренду, Sainsbury’s вважається найякіснішим продуктовим магазином серед своїх однолітків. Це дозволяє компанії стягувати премію за продуктові товари, хоча зниження ціни було важливим елементом її недавньої конкурентної стратегії. Щоб збільшити залучення клієнтів, Sainsbury’s експериментує з різними макетами магазинів, розширюючи свої пропозиції до загальних категорій товарів та просуваючи свої банківські послуги в магазинах. Формат зручності є пріоритетом у майбутніх планах розширення кількості магазинів.

Моррісони

Morrisons управляє 492 супермаркетами та 50 універмагами. Компанія також бере значну участь у виробництві продуктів харчування, будучи другим за величиною виробником у Великобританії, компанія Morrisons управляє 18 підприємствами з виробництва харчових продуктів, вісьмома розподільчими центрами та залучає фермерів до виробництва птиці, м’яса та продукції. Morrisons працює над підвищенням ефективності, його вертикально інтегрована структура при одночасному зниженні повсякденних цін. Створення більш збалансованого підходу до рекламних цін також є важливим елементом стратегічного перегляду цін. Morrisons прийняв суворий бюджет капітальних витрат, і більшість відкриттів нових магазинів мають менший формат зручності.

Альді

Aldi, штаб-квартира якого знаходиться в Німеччині, управляє понад 10 000 магазинів у 19 різних країнах. Aldi заповнює дисконтну продуктову нішу, пропонуючи недорогі товари із пропорційно високою приватною торговою маркою. Компанія, як правило, не приймає купони виробника. Окрім продовольчих товарів зі знижкою, Aldi щотижня проводить спеціальні акції на загальнотоварні товари.

Lidl

Lidl управляє понад 11200 магазинами в 29 країнах, головний офіс якого знаходиться в Німеччині. Як і Aldi, Lidl є продавцем зі знижками, який не надає пріоритету досвіду покупця або презентації. В рамках зусиль щодо зменшення витрат штатна чисельність зводиться до мінімуму. Lidl дотримується меншої уваги до приватних брендів, ніж Aldi, натомість вибираючи багато недорогих продуктів харчування з країни, де знаходиться магазин. Lidl також має обертовий щотижневий спеціальний запас товарів загального користування.

Вайтроза

Британський продуктовий магазин Waitrose працює у 336 місцях, більшість із яких є супермаркетами. Waitrose вважається продуктовим магазином преміум класу, підкреслюючи якість персоналу та виробничу практику. Намагаючись подолати свою репутацію дорогого постачальника продуктів харчування, компанія провела кілька кампаній з вибору цін, в яких вона відповідає цінам Tesco на окремі товари. Деякі магазини включають ресторани, де подають гарячі страви, тоді як певні місця, окрім продуктів харчування, спеціалізуються на загальних товарах.