Банерна реклама

Що таке банерна реклама?

Банерна реклама має на увазі використання прямокутного графічного дисплея, який простягається у верхній, нижній або бокових частинах веб-сайту або веб-ресурсу медіа. Горизонтальний тип банерної реклами називається таблицею лідерів, тоді як вертикальний банер називається хмарочосом і розміщується на бічних панелях веб-сторінки. Банерна реклама на основі зображень, а не на основі тексту, і є популярною формою реклами в Інтернеті.

Метою банерної реклами є просування бренду та / або залучення відвідувачів з веб-сайту, що розміщує, на веб-сайт рекламодавця.

[Швидкий факт: перша банерна реклама була розміщена на веб-сайті журналу Wired у 1994 році (тоді вона називалася hotwired.com);на банері було написано “Ви коли-небудь клацнули мишею саме тут? Будеш”, а тоді оголошення відсилало користувача до кампанії для AT&T.]

Основи банерної реклами

Інтернет-реклама перетворилася з непевної ставки на те, щоб служити основною платформою для маркетингу більшості компаній.У США рістцифрової реклами продовжує зростати подвійними цифрами на щорічній основі, дохід у 2019 році перевищує 124,6 млрд доларів.

Банерна реклама, яку також називають медійною рекламою, складається із статичних або анімованих зображень чи засобів масової інформації і зазвичай розміщується в місцях з високою видимістю на веб-сайтах із високим трафіком. Банерна реклама приваблива тим, що може допомогти створити впізнаваність бренду, генерувати потенційних клієнтів та переорієнтувати аудиторію (наприклад, дати відвідувачеві можливість підписатися на розсилку або безкоштовну пробну версію, перш ніж вони натиснуть).

Банерна реклама функціонує переважно так само, як традиційна реклама; однак спосіб оплати рекламодавцем хоста може значно відрізнятися від традиційного продажу рекламного простору. Хостингу платять за банерну рекламу одним із трьох методів: ціна за показ (оплата за кожного відвідувача веб-сайту, який бачить рекламу), ціна за клік (оплата за кожного відвідувача веб-сайту, який натискає оголошення та відвідує веб-сайт рекламодавця) або ціна за дію (оплата за кожного відвідувача веб-сайту, який натискає оголошення, переходить на веб-сайт рекламодавця та виконує завдання, наприклад, заповнення форми або здійснення покупки).

Традиційна банерна реклама, як у наведеному вище прикладі, розширилася до інших форм, таких як Facebook Ads та Instagram Sponsored Ads.На Facebook припадало приблизно 42% витрат на медійну рекламу в Інтернеті в США в 2019 році.  Тенденція в Інтернет-рекламі зафіксувала, що витрати на цифрову медійну рекламу (включаючи банерну рекламу, відео, мультимедійні та спонсорські послуги) перевершують витрати на рекламу на основі пошуку. у 2016 році і продовжуватиме зростати.  Станом на 2019 рік 31% усіх витрат на рекламу в Інтернеті спрямовується на банерну рекламу.

Ключові винос

• Банерна реклама має на увазі використання прямокутного графічного дисплея, який простягається у верхній, нижній або бокових частинах веб-сайту або веб-ресурсу медіа.
• Банерна реклама була першою формою реклами в Інтернеті, яка з’явилася в 1994 році.
• Сьогодні банерна реклама, і практично вся інтернет-реклама, в даний час використовує технологію торгів в режимі реального часу, відому як програмне торгування, що дозволяє затвердженим компаніям робити ставки на рекламний простір протягом часу, необхідного для завантаження банерної реклами.