Сухий отвір
Суха діра – це бізнес, який закінчується втратою. Слово “суха дірка” спочатку використовувалося при розвідці нафти для опису свердловини, де не було знайдено значних запасів нафти. Зараз цей термін часто використовують для опису будь-якої безрезультатної комерційної ініціативи.
Руйнування сухої діри
Нові підприємства часто працюють із чистими збитками протягом перших кількох років (одночасно купуючи одноразові витрати, такі як обладнання та будівлі), перш ніж стати прибутковими; однак їх зазвичай не називають сухими отворами. Як правило, вважається, що суха діра ніколи не може принести прибуток.
Що являє собою суху діру
Як правило, передує сухій дірі – це очікування ділової активності або прибутковості від ділового підприємства. Такі очікування можуть базуватися на успіху інших підприємств на тому ж ринку чи галузі або на переконанні, що ринок нового типу може бути готовий до запуску та експлуатації. Щоденні онлайн-пропозиції – наприклад, від Groupon – привернули значну увагу до своєї торгової ніші. Початкова популярність та очікуване зростання призвели до низки копіювальних операцій, які виникли, сподіваючись заробити увагу громадськості.
Як і в багатьох тенденціях, пік популярності щоденних угод вщух, а загальна активність знизилася. Ця обставина залишила на ринку численних пізніх учасників, у яких було мало або зовсім відсутні клієнти. Перспективи відкрити новий бізнес або навіть продовжувати рости на ринку зменшувались, коли виснаження витіснило багатьох гравців. Незважаючи на те, що Groupon та деякі інші компанії витримали, багато хто стикався з умовами сухої діри, коли їхні зусилля приносили майже ніякий дохід.
Традиційним та застарілим галузям промисловості, можливо, доведеться стикатися з сухими ситуаціями, якщо їхня клієнтська база зменшиться до незначного рівня, який більше не може підтримувати бізнес. Наприклад, прийняття цифрових медіа-форматів для музики та відео дозволило транслювати та завантажувати вміст. Цей зсув, поряд з іншими ринковими факторами, призвів до зменшення продажів у магазинах музичної роздрібної торгівлі та місцях прокату відео. Колись відомі компанії на таких ринках, такі як Tower Records та Blockbuster Entertainment, побачили, що їх продажі в результаті знизилися. У поєднанні з іншими факторами обставини сухих отворів у відповідних секторах сприяли їх зменшенню, оскільки замовники звертались до інших торгових точок та джерел щодо такого вмісту.
Застарілість технологій може також підштовхнути компанії до сухих ситуацій, якщо вони не в змозі адаптуватися та виробляти продукцію та послуги, які залишаються затребуваними. Наприклад, Palm спеціалізується на виробництві персональних цифрових асистентів або КПК. Впровадження смартфонів, які перевершили можливості КПК, призвело до того, що цей сектор зменшився, поки навіть колись відома компанія Palm не змогла більше підтримувати свою діяльність.