Зелене промивання

Що таке Greenwashing?

«Зелене промивання» – це процес передачі помилкового враження або надання оманливої ​​інформації про те, як продукція компанії є більш екологічною. Зелене промивання вважається необгрунтованим твердженням, щоб обдурити споживачів, вважаючи, що продукція компанії є екологічно чистою.

Наприклад, компанії, які беруть участь у екологічному митті, можуть заявляти, що їх продукція виготовлена ​​з перероблених матеріалів або має енергозберігаючі переваги. Хоча деякі екологічні твердження можуть бути частково вірними, компанії, які займаються екологічним миттям, як правило, перебільшують свої претензії або переваги, намагаючись ввести споживачів в оману.

«Зелена промивка» – це гра на термін «відбілювання», що означає використання оманливої ​​інформації, щоб прикрити погану поведінку.

Як працює Greenwashing

Також відомий як “зелений блиск”, “зелене промивання” – це спроба скористатися зростаючим попитом на екологічно безпечні продукти, незалежно від того, чи означає це, що вони є більш природними, здоровими, без хімічних речовин, переробляються або менш марнотратними природними ресурсами.

Цей термін виник у 1960-х роках, коли готельна індустрія розробила один з найяскравіших прикладів екологічного миття. Вони розміщували оголошення в номерах готелів з проханням повторно використовувати рушники для збереження навколишнього середовища. Готелі користувались перевагою менших витрат на прання.

Зовсім недавно деякі з найбільших у світі викидів вуглецю, такі як традиційні енергетичні компанії, намагалися перекваліфікуватися в захисників навколишнього середовища. Продукти переробляються шляхом перейменування, ребрендингу або переупаковки. Промиті продукти можуть передавати думку, що вони є більш натуральними, корисними чи без хімічних речовин, ніж конкуруючі марки.

Компанії беруть участь в екологічному митті через прес-релізи та рекламні ролики, рекламуючи свої чисті енергії або зусилля щодо зменшення забруднення. Насправді компанія може не приймати значущих зобов’язань щодо зелених ініціатив. Коротше кажучи, компанії, які роблять unsubstantiate d претензії, що їх продукти є екологічно безпечними і забезпечують деякий зелений вигоду беруть участь в зеленому камуфляжі.

Особливі міркування

Звичайно, не всі компанії беруть участь у «екологічному промиванні». Деякі продукти справді зелені. Ці продукти, як правило, поставляються в упаковці, що пояснює реальні відмінності їх вмісту від версій конкурентів.

Продавці справді екологічно чистих продуктів дуже раді, щоб конкретизувати корисні властивості своєї продукції. Наприклад, на веб-сайті Allbirds пояснюється, що кросівки виготовляються з мериносової вовни, шнурків з перероблених пластикових пляшок та устілок, що містять касторове масло. Навіть коробки, що використовуються при транспортуванні, виготовляються з переробленого картону.

Федеральна торгова комісія США (FTC) допомагає захистити споживачів, застосовуючи закони, розроблені для забезпечення конкурентоспроможного, справедливого ринку. FTC пропонує вказівки щодо того, як відрізнити справжній зелений від зеленого:

• Упаковка та реклама повинні пояснювати зелені вимоги до товару простою мовою та зручним для читання типом у безпосередній близькості до претензії.
• В екологічній маркетинговій заяві повинно бути зазначено, чи стосується вона товару, упаковки чи просто частини продукту чи упаковки.
• Маркетингові вимоги продукту не повинні переоцінювати, безпосередньо або під впливом, екологічні атрибути чи переваги.
• Якщо товар вимагає вигоди порівняно з конкуренцією, претензія повинна бути обґрунтована.