Плановане застаріння
Що таке заплановане застаріння?
Заплановане застаріння описує стратегію навмисного забезпечення того, що поточна версія даного товару стане застарілою або марною протягом відомого періоду часу. Цей ініціативний крок гарантує, що споживачі будуть шукати заміни в майбутньому, тим самим посилюючи попит.
Застаріння може бути досягнуто шляхом введення чудової моделі заміни або шляхом навмисного проектування виробу, який припинить належну функцію в межах певного вікна. У будь-якому випадку споживачі теоретично віддадуть перевагу наступним поколінням продуктів порівняно зі старими.
Ключові винос
- Планова застарілість – це розрахований акт переконання, що існуюча версія продукту стане застарілою або марною протягом певного періоду часу.
- У технологічних колах цикл заміни смартфонів історично склав два-три роки, оскільки їх основні компоненти зношуються.
- У просторі одягу нейлонові панчохи можуть зачепитись, зачепитись або побігти, що вимагає регулярної заміни.
Розуміння запланованого застаріння
Деякі сектори більш відомі плановим застаріванням, ніж інші. У моді широко прийнято вважати, що нейлонові панчохи призначені для запуску, що вимагає рутинної заміни.
Тим часом у технології цикл заміни персональних електронних пристроїв, таких як смартфони, історично складався від двох до трьох років, оскільки компоненти починають зношуватися, а нові покоління програмного забезпечення та операційних систем стають менш сумісними із старінням апаратного забезпечення. Крім того, програмне забезпечення також часто розробляється для включення нових функцій та типів файлів, які несумісні зі старими версіями програми.
Короткий огляд
Запланована застарілість відрізняється від сприйманої застарілості, коли дизайнери вносять часті стилістичні зміни у свої вироби через зменшення відчутної бажаності немодних предметів.
Щоб не відмовитись, комп’ютерне обладнання також є кандидатом на планове застаріння, оскільки обчислювальна потужність мікропроцесорів, як правило, відповідає закону Мура, який зазначає, що кількість транзисторів, здатних поміститися в інтегральній схемі, подвоюється приблизно кожні два роки – і вартість обробної потужності половинки кожні два роки.
Нарешті, заплановане застаріння також стосується виробників автомобілів, які щорічно випускають нові версії своїх моделей.
Особливі міркування
Реакція споживача
Споживачі часто негативно реагують на заплановане застарівання, особливо якщо нові покоління товарів пропонують недостатні вдосконалення порівняно з попередніми версіями. Бренди можна заплямувати, штучно стимулюючи попит цим методом, в кінцевому підсумку відганяючи клієнтів.
Однак заплановане застарівання не завжди отримує негативну увагу. Компанії можуть займатися цією діяльністю виключно як засіб контролю витрат. Наприклад, виробник стільникових телефонів може вирішити використовувати в своїх телефонах деталі, що мають максимальний термін служби п’ять років, замість деталей, які можуть прослужити 20 років.
Планова застарілість Apple
Apple Inc. часто була в центрі скептичного споживчого дискурсу. Компанія оголосила про план прийому прямих платежів від користувачів iPhone за обладнання, яке можна обмінювати щороку.
Спостерігачі відзначили чіткий намір компанії скоротити цикл заміни, що багато хто розглядав як очевидну спробу стимулювати попит за рахунок споживача. Скептики сумнівалися в здатності Apple настільки швидко розробляти суттєві вдосконалення функціональних можливостей – проблема, з якою багато виробників телефонів вже стикалися з дво- і трирічними циклами заміни.
Хоча Apple відмовилася визнати, що вона бере участь у запланованому застаріванні, дослідження Гарвардського університету показало, що деякі оновлення iOS уповільнили швидкість процесора для старих моделей iPhone, але не з явною метою стимулювання продажів нових iPhone. Нещодавно Apple вирішила колективний позов у 2017 році щодо цього питання, погодившись виплатити клієнтам та урядам штатів над тим, що називають “акумуляторною батареєю”.
Звичайно, хоча Apple славиться такою практикою, вона не була доведена однозначно. І навіть якби це було так, деякі економісти стверджують, що заплановане застарівання рухає технічним прогресом. Крім того, інші виробники, такі як виробники телефонів та планшетів Android, також щороку випускають нові версії своїх продуктів.