Спливаюча роздрібна торгівля
Що таке спливаюча роздрібна торгівля?
Спливаюча роздрібна торгівля – це роздрібний магазин (“спливаючий магазин”), який тимчасово відкривається, щоб скористатися химерною тенденцією або сезонним попитом. Попит на товари, що продаються у спливаючих роздрібних магазинах, як правило, нетривалий або пов’язаний з певним святом. Спливні роздрібні магазини найчастіше зустрічаються у швейній та іграшковій промисловості.
Як працює спливаюча роздрібна торгівля
Термін “спливаюче вікно” відноситься до короткострокової тривалості роздрібних магазинів, які “спливають” один день, а наступного зникають. Магазини костюмів на Хеллоуїн – звичайний приклад жовтня, як і магазини феєрверків до четвертого липня.
Спливні магазини також вигідні роздрібним продавцям; на ринку, що продається вниз, продавці можуть скористатися нижчою орендною платою та коротшою орендою, якщо вони хочуть заробити продажі, але мають обмежений обсяг запасів. Спливні магазини можуть з’являтися під короткостроковою орендою в занедбаних торгових приміщеннях, що також надає орендодавцям трохи відшкодування.
Коротка історія спливаючих роздрібних продажів
Тимчасові роздрібні торгові заклади беруть свій початок на віденському ринку в грудні 1298 року та на європейських різдвяних ринках, що послідували за цим. Сезонні фермерські ринки, святкові феєрверки, магазини костюмів на Хеллоуїн, виставки споживачів та спеціальні концесії – інші приклади роздрібної торгівлі.
Ritual Expo був однією з перших ітерацій сучасного розкривного магазину. Ще не згадувана як розкривна роздрібна торгівля, подія в Лос-Анджелесі 1997 року була створена Патріком Куррієлче, а пізніше її назвали одноденним “кінцевим торговим центром”. Концепція роздрібної роздрібної торгівлі швидко привернула увагу великих брендів, які побачили потенціал створення короткотермінового досвіду для просування своєї продукції для цільової аудиторії. Пізніше AT&T, Levi-Strauss та Motorola працювали з Courrielche для створення спливаючих покупок досвід по всій країні, щоб продавати свою продукцію молодим демографічним показникам.
Роздрібна торгівля спливаючими продуктами почала поширюватися на інші жанри приблизно в 2009 році, коли тимчасові ресторани почали з’являтися в різних місцях. Інтерес до роздрібної торгівлі продовжував зростати звідти. Вулиця Ньюбері в Бостоні нещодавно стала центром розкривних магазинів, де розміщуються тимчасові вітрини магазинів Martellus Bennett, Cotton, Kanye West та інших місцевих брендів.
Ключові винос
- Спливаюча роздрібна торгівля відноситься до тимчасових роздрібних магазинів, які відкриваються на короткий проміжок часу, щоб скористатися перехідною примхою чи сезонним попитом.
- Святкові ринки, магазини на Хелловін та роздрібна торгівля з обмеженою участю – це загальні приклади спливаючих магазинів.
- Спливна роздрібна торгівля має давню історію, але останнім часом сама по собі стала тенденцією.
Приклади розкривної роздрібної торгівлі
Trendwatching.com стверджує, що ввів термін “спливаюча роздрібна торгівля” в січні 2004 року. Нижче наведено кілька ключових прикладів спливаючих роздрібних продажів:
- У листопаді 2002 року роздрібний торговець Target придбав 220-футовий човен на пристані Челсі на два тижні на річці Гудзон, що співпало з Чорною п’ятницею.
- Компанія Vacant, що базується в Лос-Анджелесі, спеціалізується на спливаючих вікнах, прибула до Нью-Йорка в лютому 2003 року, і вони працювали з доктором Мартенсом над розробкою спливаючих вікон на Мерсер-стріт, 43.
- Song Airlines відкрив спливаючий магазин у Нью-Йорку в 2003 році.
- Comme des Garçons відкрив спливаючий магазин у 2004 році з позначкою “Партизанський магазин”. Він залишався цілий рік.
- У листопаді 2013 року Samsung відкрив спливаючий магазин у районі Сохо в Нью-Йорку, який працював як простір для бренду. Тимчасовий спливаючий простір був розширений і з часом став постійним торговим приміщенням.
- У липні 2015 року четвертий елемент відкрив перший у світі підводний спливаючий магазин на глибині 19 футів на TEKCamp 2015 в Сомерсеті, Англія.
Інші бренди, які розробили спливаючі магазини в рамках своїх кампаній, включають Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton і Colette.