Оптимізація пошукової системи (SEO)
Що таке оптимізація пошукової системи (SEO)?
Оптимізація пошукової системи (SEO) має на меті залучити найбільший обсяг трафіку на веб-сайт, довівши його до результатів пошукової системи. SEO використовується підприємствами та приватними особами, щоб максимізувати видимість своїх веб-сайтів та вмісту для збільшення трафіку, а отже, і бізнесу. Компанії часто наймають SEO-спеціалістів для реалізації таких стратегій для збільшення органічного трафіку. Органічний трафік надходить на веб-сайт природним шляхом, а не в результаті платних пошукових робіт, таких як оплата за клік (PPC).
Основні винос:
- Оптимізація пошукової системи (SEO) – це метод, який використовується для розміщення URL-адреси або веб-сайту вгорі результатів пошукової системи.
- SEO – це метод, який використовується підприємствами та приватними особами для максимальної видимості своїх веб-сайтів та своєї компанії.
- У пошукових системах використовуються ключові слова та фрази, алгоритми, оновлення веб-сайтів, ієрархічна структура веб-сайту та чіткість мови для ранжирування веб-сайтів.
Як працює оптимізація пошукової системи (SEO)
SEO – це тип цифрового маркетингу, який зосереджується на підвищенні результатів пошуку веб-сайтів на таких сайтах, як Google, Yahoo та Bing. Пошукові системи є найпоширенішим засобом залучення органічного (не оплачуваного) трафіку на веб-сайт, що робить SEO високо конкурентоспроможним: успішна стратегія може принести бізнесу високий рівень охоплення.
Пошукові системи часто можуть побачити спробу задовольнити пошукову систему замість користувача, і в результаті рейтинг сайту буде нижчим. Цей процес, який називається маскуванням, використовує всі необхідні ключові слова та стратегії, щоб сайт виглядав багатим на інформацію та цінним на поверхні, щоб привернути увагу, але насправді не пропонує цінності для користувача.
SEO: основні стратегії
Перші пошукові системи були відносно неефективними, оскільки вони не могли зробити набагато більше, ніж пошук сторінок, які включали певні ключові слова. Пошукові системи розвивалися з часом і є досить складними, щоб використовувати сотні факторів у своїх пошукових алгоритмах.
Після успішного впровадження SEO використовує комбінацію методів і стратегій для залучення користувачів на веб-сайт. Вони включають наступне:
- Використання ключових слів або широко використовуваних фраз, пов’язаних із призначенням сайту. Коли користувач вводить фразу в пошукову систему, пошукова машина прочісує сайти, що містять цю фразу.
- Постійні оновлення веб-сайтів. Сайти, які давно не створювали нового вмісту, вважатимуться менш релевантними. Будь-які непрацюючі посилання або подібні недоліки знижують рейтинг сайту.
Слід звернути увагу на базову зручність та дизайн веб-сайту. Пошукові системи враховують ієрархічну структуру веб-сайту та зручність навігації, а також якість інформації та вмісту, який він містить. Простіші сайти з чіткою, стислою та корисною мовою, як правило, вищі в рейтингу результатів пошуку.
Якщо ви оптимізуєте веб-сайт, нехай інші веб-сайти посилаються на ваш (зворотні посилання). Пошукова система розглядає це як вказівку на те, що ваш сайт є досить цінним, щоб на нього могли посилатися інші. Чим вище рейтинг сайту, що посилається на вас, тим краще.
Не відображайте назву своєї компанії чи інші важливі маркетингові матеріали як частину зображення, оскільки текст на зображенні не буде включений до результатів індексування пошукової системи.
Спеціалісти з SEO та генералісти
Люди, які зосереджуються на максимізації органічного трафіку на веб-сайті, вивчають постійно мінливі тенденції та алгоритми, що використовуються пошуковими системами. Потім вони модифікують свої підходи, щоб не випереджати криву. Часто веб-сайтам доцільно найняти спеціаліста з SEO, а не використовувати спеціаліста із загальної практики для таких зусиль, особливо у міру того, як сайт ускладнюється і популярність зростає.