Теорія ціни
Що таке теорія ціни?
Теорія ціни – це економічна теорія, яка стверджує, що ціна на будь-який конкретний товар чи послугу базується на взаємозв’язку між його попитом та пропозицією. Теорія ціни стверджує, що момент, коли вигода, отримана від тих, хто вимагає суб’єкта господарювання, відповідає граничним витратам продавця, є найбільш оптимальною ринковою ціною на цей товар чи послугу.
Ключові винос
- Теорія ціни – це економічна теорія, яка стверджує, що ціна на будь-який конкретний товар чи послугу базується на взаємозв’язку між його попитом та пропозицією.
- Оптимальна ринкова ціна або рівновага – це той момент, коли загальна кількість наявних предметів може розумно споживатися потенційними споживачами.
- На пропозицію може впливати наявність сировини; попит може коливатися в залежності від продукції конкурента, сприйнятої вартості товару або його доступності для споживчого ринку.
Розуміння теорії ціни
Теорія ціни, яку також називають “теорією цін”, є мікроекономічним принципом, який використовує поняття попиту та пропозиції для визначення відповідної цінової точки для даного товару чи послуги.
Мета полягає в тому, щоб досягти рівноваги там, де кількість товарів чи послуг, що надаються, відповідає попиту відповідного ринку та його здатності придбати товар чи послугу. Концепція теорії цін допускає коригування цін у міру зміни ринкових умов.
Зв’язок попиту та пропозиції з теорією цін
Постачання позначає кількість продуктів або послуг, які може надати ринок. Сюди входять як матеріальні товари, такі як автомобілі, так і нематеріальні товари, такі як можливість домовитись про зустріч з кваліфікованим постачальником послуг. У кожному випадку наявна пропозиція має обмежений характер. На даний момент доступна лише певна кількість автомобілів і лише певна кількість призначень.
Попит стосується прагнення ринку до матеріальних або нематеріальних благ. У будь-який час існує також обмежена кількість потенційних споживачів. Попит може коливатися в залежності від різноманітних факторів, наприклад, від того, чи доступна вдосконалена версія товару, чи послуга більше не потрібна. На попит може також впливати сприймана ціною товару споживчий ринок.
Рівновага настає тоді, коли загальна кількість наявних товарів – пропозиція – споживається потенційними споживачами. Якщо ціна занадто висока, клієнти можуть уникати товарів чи послуг. Це призведе до надлишку пропозиції.
На відміну від цього, якщо ціна занадто низька, попит може значно перевершити наявну пропозицію. Економісти використовують теорію цін, щоб знайти ціну продажу, яка максимально наближує попит та пропозицію до рівноваги.
Приклад теорії ціни
Фірми часто диференціюють свої виробничі лінії вертикально, а не горизонтально, враховуючи різну готовність споживачів платити за якість. Згідно зі статтею, опублікованою в Marketing Science за результатами досліджень Міхаели Драганської з Університету Дрекселя та Діпака К. Джайна з INSEAD, багато фірм пропонують товари, що відрізняються за характеристиками, такими як колір або аромат, але не відрізняються за якістю.
Наприклад, Apple, Inc. пропонує різні моделі MacBook Pro з різними цінами та можливостями. Кожен портативний комп’ютер також має різні кольори, що мають однакову ціну. Дослідження показало, що використання єдиних цін на всі товари в товарній лінійці є найкращою ціновою політикою. Наприклад, якщо Apple стягує вищу ціну за срібний MacBook Pro порівняно з космічно-сірим MacBook Pro, попит на срібну модель може впасти, а пропозиція срібної моделі зросте. На той момент Apple може бути змушена знизити ціну на цю модель.