А. Б. Спліт
Що таке спліт AB?
Спліт-тест AB – це спосіб порівняти дві версії маркетингової кампанії, мобільного додатка, веб-сайту чи інших вимірюваних носіїв, щоб визначити, яка ефективніша. У спліт-тесті AB користувачі розподіляються випадковим чином на контрольну групу та групу варіацій. Ці два набори користувачів, потім показані по суті одні і ті ж засоби масової інформації, за винятком однієї змінної, наприклад, розміром з «Замовити зараз» заклик до дії кнопки на – сторінці електронної комерції. Результати вимірюються для визначення успішності змінної.
Розкол AB також називають A / B-тестуванням, тестами з відборами або тестуваннями з розбіжним прогоном.
Розуміння AB Split
Спліт AB використовувався протягом десятиліть у прямих поштових кампаніях, але також був успішно адаптований до інтерактивних засобів масової інформації для тестування вибухів електронної пошти, рекламних банерів, функціональних можливостей веб-сайтів та мобільних додатків та інших цілей.
Аудиторії поділяються на дві групи: контрольну та варіаційну. Наприклад, видавець бюлетеня, можливо, захоче перевірити ефективність заклику до дії, наприклад, “Підпишіться протягом 48 годин, щоб отримати знижку 20%”. Група варіацій отримує бюлетень із закликом до дії, тоді як контрольній групі пропозиція не надходить. Це дає змогу видавцеві визначити, чи заклик до дії ефективний, і чи є відповідь достатньою, щоб виправдати 20% знижку.
А. Б. Спліт на практиці
Хоча спліт-тестування AB давно використовується в маркетингу, Інтернет дозволяє практикуючим розробляти та розгортати тести швидше, що значно прискорює процес ітерації проекту. Спліт-тестування AB можна проводити постійно за відносно невеликі витрати, що дозволяє постійно допрацьовувати маркетингові кампанії, оновлення веб-сайтів та розробку Інтернет-інструментів. По суті, спліт-тестування AB дає результативні вказівки щодо оптимізації веб-сайтів, які використовують дані для прийняття рішень.
Етапи розділеного тестування AB
Нижче наведено кроки для створення та виконання тесту AB split:
- Збирайте дані, щоб визначити можливості для вдосконалення.
- Визначте такі цілі, як покращення кількості кліків або реєстрації електронної пошти.
- Сформулюйте гіпотезу для ідеї роздільного тесту AB.
- Створіть тестову варіацію з однією змінною, наприклад, кольором кнопки.
- Запустіть тест для вимірювання взаємодії користувачів.
- Проаналізуйте дані, щоб визначити, чи є результати статистично значущими, на які можна діяти.