Визначення рейтингу кліків (CTR)
Що таке рейтинг кліків (CTR)?
В Інтернет-рекламі рейтинг кліків (CTR) – це відсоток людей, які переглядають веб-сторінку, які переглядають та натискають певну рекламу, яка з’являється на цій сторінці. Рейтинг кліків визначає, наскільки успішною була реклама, яка привертала увагу користувачів. Чим вищий рейтинг кліків, тим успішніше оголошення викликало інтерес. Високий коефіцієнт кліків може допомогти власнику веб-сайту підтримати сайт за рахунок рекламних доларів, що вимірюються в ціні за клік.
Оскільки користувачі Інтернету з часом сильно десенсибілізувались до оголошень на веб-сторінках, типовий рейтинг кліків може становити лише близько двох користувачів на 1000 переглядів (або показів ), або 0,2%.
Ключові винос
- Рейтинг кліків (CTR) вимірює частку людей, які бачать рекламу в Інтернеті (покази) і згодом натискають на неї.
- CTR використовується в рекламі для оцінки ефективності або успіху маркетингової кампанії в Інтернеті.
- Оскільки реклами в Інтернеті стають всюдисущими, кількість кліків знижується з роками, коли користувачі звикають їх ігнорувати. Рейтинг кліків лише одного або двох користувачів на тисячу зараз є загальним явищем.
Формула рейтингу кліків (CTR) є
Як розрахувати рейтинг кліків
Щоб розрахувати рейтинг кліків, візьміть кількість натискань на оголошення та розділіть його на загальну кількість показів. Потім візьміть цю суму і помножте її на 100, щоб отримати відсоток, який є коефіцієнтом переходу. Наприклад, якщо на онлайн-рекламу було натиснуто 200 разів після подачі 50 000 разів, помноживши цей результат на 100, ви отримаєте коефіцієнт переходу
0,4% = [(200/50 000) x 100]
Що вам повідомляє рейтинг кліків?
Рейтинг кліків може допомогти цифровим маркетологам виміряти ефективність різноманітних маркетингових кампаній в Інтернеті. Він може використовуватися з різними носіями, такими як медійна реклама, реклама по електронній пошті та платний пошук.
Він також може бути використаний для вимірювання ефективності рекламних копій, заголовків та описів, що складають метадані онлайн-контенту. Оскільки більшість веб-сайтів побудовані так, щоб змусити користувачів до дії, рейтинг кліків може допомогти цифровим маркетологам дізнатися, що працює, а що ні.
Такий моніторинг не дає рекламодавцям жодного розуміння намірів та міркувань особи, яка натиснула оголошення в Інтернеті чи частину вмісту, але залишається стандартом через свою зручність.
Рейтинг кліків у маркетингу електронною поштою
Рейтинг кліків для електронних листів розраховується приблизно однаково, але замість того, щоб реклама розміщувалася та натискала на веб-сайті, ви б врахували відсоток випадків, коли одержувач електронної пошти натискає одне або кілька посилань в електронному листі, щоб перейти до них. веб-сайт відправника або інший пункт призначення. Це легше зрозуміти як загальну кількість кліків, які електронний лист створив для свого відправника. Маркетологи електронної пошти можуть поєднувати показники кліків із відкритими ставками, показниками відмов та іншими показниками для розрахунку ефективності своїх кампаній.
Різниця між рейтингом кліків та коефіцієнтом конверсії
Високий коефіцієнт кліків означає, що багато користувачів натискають оголошення, але це не інформує користувача про кількість продажів, які реклама в кінцевому підсумку призводить до покупки. З цієї причини коефіцієнт конверсії – відсоток кліків, що призводять до реальних продажів – може бути більш корисним показником успіху рекламної кампанії.