Маркетингова кампанія
Що таке маркетингова кампанія?
Маркетингові кампанії просувають продукцію через різні типи засобів масової інформації, такі як телебачення, радіо, друк та Інтернет-платформи. Кампанії не залежать виключно від реклами і можуть включати демонстрації, відеоконференції та інші інтерактивні методи. Підприємства, що працюють на висококонкурентних ринках, та франчайзі можуть ініціювати часті маркетингові кампанії та виділяти значні ресурси для підвищення обізнаності про бренд та продажів.
Ключові винос
- Маркетингові кампанії просувають продукцію через різні типи засобів масової інформації, такі як телебачення, радіо, друк та інтернет-платформи.
- Визначення цілі кампанії зазвичай визначає, наскільки необхідний маркетинг і які засоби масової інформації є найбільш ефективними для охоплення певного сегменту споживачів.
- Компанії, які втрачають продажі через велику негативну пресу, часто використовують маркетингові кампанії для оздоровлення свого іміджу.
Розуміння маркетингових кампаній
Маркетингові кампанії можуть бути розроблені з урахуванням різних цілей, включаючи формування іміджу бренду, представлення нового продукту, збільшення продажів товару, що вже є на ринку, або навіть зменшення впливу негативних новин. Визначення мети кампанії зазвичай визначає, наскільки необхідний маркетинг та які засоби масової інформації є найбільш ефективними для охоплення певної верстви населення.
Короткий огляд
Підприємства, що працюють на висококонкурентних ринках, можуть ініціювати часті маркетингові кампанії та виділяти значні ресурси для підвищення поінформованості про бренд та продажів.
Види діяльності маркетингової кампанії
Існує багато способів продавати товари та послуги споживачам, починаючи від розсилки брошур і закінчуючи координацією бліцу в соціальних мережах. Маленькі компанії можуть надіслати запрошення на спеціальний розпродаж та запропонувати безкоштовний товар кожному клієнту, який принесе запрошення. Більші компанії можуть використовувати платну рекламу та професійні агентства для охоплення ширшої аудиторії.
Незалежно від розміру компанії, важливо, щоб хтось був відданий справі з притоком трафіку, який генерує маркетингова кампанія. Якщо ви пропонуєте клієнтам зареєструватися у вашому списку електронної пошти, ви повинні переконатися, що списком добре керовано та що нові клієнти отримують вітальні повідомлення. Якщо відвідування вашого веб-сайту збільшуються, ви повинні постійно оновлювати свій вміст, щоб перетворити цей трафік на вигідні продажі.
Компанії, які втрачають продажі через велику негативну пресу, часто використовують маркетингові кампанії для оздоровлення свого іміджу.Одним із прикладів є мексиканський гриль Chipotle, який досліджували Центри контролю та профілактики захворювань після того, як у 2015 році десятки клієнтів захворіли на проблеми безпеки харчових продуктів, пов’язані з кишковою паличкою та норовірусом. Продажі Chipotle впали на 30% у першому кварталі 2016 року, і щоб повернути інтерес споживачів, компанія запропонувала купони на безкоштовне харчування через пряму пошту та текстові повідомлення. Chipotle також використав онлайн-відео, щоб оголосити грант урозмірі 10 мільйонів доларів на підтримку місцевих фермерів.
Приклади успішних маркетингових кампаній
Тривала кампанія «Качка Aflac» є одним із прикладів кампанії, яка суттєво підвищила впізнаваність бренду.Показник розпізнавання торгової марки компанії становив лише 12%, коли вона розпочала кампанію в 2000 році, а більше десятиліття реклами збільшило визнання до 90%.
Lay’s розпочала свою першу кампанію “Зроби нам смак” у 2012 році, попросивши клієнтів запропонувати нові смаки картопляних чіпсів через тексти та соціальні мережі.Продажі компанії зросли на 12%, а обсяг підписників у соціальних мережах потроївся.