Ціна за тисячу (CPM)
Що таке ціна за тисячу (CPM)?
Вартість за тисячу (CPM), яку також називають ціною за проміле, – це маркетинговий термін, що використовується для позначення ціни 1000 показів реклами на одній веб-сторінці. Якщо видавець веб-сайту бере плату в розмірі 2,00 дол. CPM, це означає, що рекламодавець повинен платити 2,00 дол. США за кожні 1000 показів своєї реклами. “М” у CPM означає слово “mille”, що латинським означає “тисячі”.
Ключові винос
- Вартість за тисячу (CPM) – це маркетинговий термін, який відноситься до вартості, яку рекламодавець сплачує за тисячу показів реклами на веб-сторінці.
- Показ – це показник, який враховує кількість переглядів оголошень або залучень глядачів, які отримує реклама.
- CPM – це один із декількох методів, що використовується для встановлення ціни на рекламу в Інтернеті; інші методи включають ціну за клік (CPC) та ціну за придбання (CPA).
- До недоліків використання CPM належать неправильний підрахунок показів через дубльовані перегляди, оголошення, які не завантажуються, та рекламне шахрайство.
Розуміння ціни на тисячу (CPM)
Ціна за тисячу (CPM) – найпоширеніший метод встановлення ціни на веб-рекламу в цифровому маркетингу. Метод спирається на покази, що є показником, що враховує кількість цифрових переглядів або залучень до певної реклами. Враження також відомі як “перегляди оголошень”. Рекламодавці платять власникам веб-сайтів встановлену плату за кожну тисячу показів оголошення. Хоча показ визначає, скільки разів оголошення відображалося на сайті, воно не визначає, чи було натиснуто оголошення.
Рейтинг кліків (CTR) визначає, чи було натиснуто оголошення, представляючи відсоток людей, які побачили оголошення та натиснули на нього. Рекламодавці часто вимірюють успіх кампанії CPM за її рейтингом кліків. Наприклад, реклама, яка отримує два кліки на кожні 100 показів, має 2% CTR. Ви не можете виміряти успіх реклами лише за допомогою CTR, оскільки реклама, яку читач переглядає, але не натискає, все одно може мати вплив.
CPM проти CPC та CPA
CPM – це один із декількох методів, що застосовуються для встановлення ціни на рекламу на веб-сайті. Інша модель ціноутворення – ціна за клік (CPC), коли рекламодавець платить кожен раз, коли відвідувач веб-сайту натискає оголошення. Вартість за клік також відома як плата за клік (PPC). Вартість за придбання (CPA) – це місце, коли рекламодавець сплачує лише за кожен раз, коли відвідувач веб-сайту робить покупку після натискання оголошення.
Різні методи ціноутворення більше підходять для одних рекламних кампаній, ніж інші. CPM має найбільший сенс для кампанії, орієнтованої на підвищення рівня обізнаності про бренд або надання конкретного повідомлення. У цьому випадку рейтинг кліків має менше значення, оскільки викриття від розміщення реклами на видному місці на веб-сайті з високим трафіком сприяє просуванню бренду компанії або повідомлення, навіть якщо відвідувачі не натискають оголошення.
Видавці веб-сайтів люблять рекламу CPM, оскільки їм платять за те, що вони просто показують рекламу.Однак, оскільки ставки CPM низькі – згадана вище ставка 2,00 дол. США є досить стандартною – веб-сайту потрібен потужний трафік, щоб заробляти гідні гроші на рекламі CPM.Однакставки нарекламу в соціальних мережах, як правило, вищі.За четвертий квартал 2019 року середня CPM за рекламу в соціальних мережах становила $ 6,78.
Короткий огляд
Компанії менше зосереджувались на масовій привабливості, а більше на просуванні продукту до нішової аудиторії, що тяжіє до реклами CPC або CPA, оскільки вони повинні платити лише тоді, коли відвідувачі переходять на їхній сайт або купують рекламований товар.
Враження проти переглядів сторінки
Кількість показів оголошення може відрізнятися від кількості відвідувачів веб-сайту, що демонструє рекламу. Наприклад, оголошення може отримати розміщення в двох місцях на веб-сайті, наприклад, горизонтальний банер у верхній частині сторінки та вертикальний бічний банер поруч із текстом сторінки. У цьому випадку рекламодавець платить за два покази за перегляд сторінки.
Критика ціни на тисячу (CPM)
Критика CPM часто випливає з проблем точного підрахунку вражень. Деякі рекламодавці сумніваються, чи з них справедливо стягується плата. Проблеми виникають щодо дублікатів переглядів того самого відвідувача або інтернет-ботів (скорочення від “роботів”), які відвідують сайти та перекошують загальну кількість переглядів. Крім того, якщо оголошення не завантажується або завантажується не повністю, ці оголошення не слід враховувати як покази. Рекламне шахрайство може статися, коли недобросовісний власник сайту використовує автоматизовані сценарії для пересилання трафіку на веб-сайт з метою збільшення кількості переглядів.