Культовий бренд
Що таке культова марка?
Культовий бренд відноситься до товару чи послуги, що має відносно невелику, але віддану клієнтську базу, яка межує з фанатизмом. У культового бренду, на відміну від традиційних брендів, є клієнти, які відчувають почуття власної власності або зацікавлені в популярності та успіху бренду.
Бренди з культовою прихильністю досягли унікального зв’язку з клієнтами і здатні створити споживчу культуру, частиною якої хочуть бути люди. Прикладами сучасних культових брендів є Mini Cooper, Goop, Vespa, Zappos та OnePlus, серед інших.
Ключові винос
- Культовий бренд – це бренд, який має фанатичну базу користувачів, яка розвиває особистий інтерес до успіху бренду чи продукту.
- Однією з особливостей культових брендів є те, що вони говорять про ідентичність, ідеологію або культурне середовище клієнта.
- На відміну від короткочасної примхи, культові марки можуть зберігатися роками чи навіть десятиліттями.
Знищення культових брендів
Для відданих послідовників культового бренду їхні стосунки з брендом – це суміш як любові, так і божевілля. Бренд символізує специфічний спосіб життя і стає більше ідентичністю. Для культових покупців брендів покупка товару дозволяє їм вписатися в певну групу або в цілому в культурному плані. Культові бренди, як правило, досягають успіху у створенні спільноти на основі загальних звичок, вибору чи спорідненості.
Культові бренди є прикладом того, що відоме як “доброякісний культ”, в якому послідовники надзвичайно віддані товару чи послузі, які бренд представляє. Такі культи не є шкідливими. Вони, як правило, вітають колег відданих, які виявили бренд, який представляє їх і відповідає їхнім потребам і потребам, не завдаючи їм шкоди.
Характеристики культового бренду
Культові бренди, як правило, мають кілька спільних характеристик. Наприклад, вони, як правило, відрізняються, що означає, що вони надають альтернативний стиль або відчуття, що відрізняються від існуючих брендів. Вони допомагають людям диференціюватися. Культові бренди також, як правило, представляють культурний зсув, часто починаючи з невеликої групи відданих послідовників, які поширюють своє повідомлення. Таким чином, культові бренди також мають за плечима переконливу, переконливу історію, таку як історія походження. Вони також мають достатньо визнання та поваги, що вони здатні створювати тенденції.
Культовий бренд проти звичайних брендів
Бренд, за визначенням, – це логотип, знак, речення, символ, слоган або слово, що ідентифікує певний товар. Компанії використовують різні стратегії для поліпшення впізнаваності бренду та створення власного бренду. До дуже впізнаваних брендів належать Nike, Coca-Cola та Microsoft. Культові бренди можуть чи не широко рекламуватися, але вони, як правило, ілюструють дух епохи, яку вони займають.
Компаніям, які намагаються підняти звичайний бренд до культового статусу за допомогою маркетингової кампанії, може бути дуже важко; культові бренди, як правило, мають більш масовий характер і можуть зайняти багато років, щоб піднятися до статусу культових брендів. Іноді одна особливість або аспект компанії чи товару дозволять підняти бренд до культового статусу. Приклади можуть включати безкоштовну, швидку доставку, дуже дозвільну політику повернення, дефіцит, особливий, незвичайний інгредієнт або ексклюзивний продукт, або асоціацію зі знаковою людиною чи подією.
Культовий бренд проти примх
Культові бренди відрізняються від примх. Мода – це нетривала “манія”, коли певний товар раптово залучає багато уваги серед великої кількості населення, що відзначається тимчасовим і надмірним ентузіазмом, а потім так само швидко виходить з моди. Там, де примхи нестійкі і тривають лише короткий проміжок часу, культові бренди, як правило, починають з малого і поступово формують стійку послідовність. Культові бренди стійкі в тому, що вони, як правило, тривають багато поколінь.