Демографія
Що таке демографія?
Демографічний аналіз – це дослідження популяції на основі таких факторів, як вік, раса та стать. Демографічні дані стосуються соціально-економічної інформації, що виражається статистично, включаючи зайнятість, освіту, доходи, рівень шлюбності, народжуваність та смертність тощо.
Уряди, корпорації та неурядові організації використовують демографічні дані, щоб дізнатись більше про характеристики населення для багатьох цілей, включаючи розробку політики та дослідження економічного ринку.
Наприклад, компанія, яка продає автофургони високого класу, може захотіти охопити людей, які наближаються або перебувають у пенсійному віці, і відсоток тих людей, які можуть собі дозволити свою продукцію.
Ключові винос
- Демографічний аналіз – це збір та аналіз загальних характеристик груп людей та груп населення.
- Демографічні дані дуже корисні для підприємств, щоб зрозуміти, як здійснювати ринок для споживачів та стратегічно планувати майбутні тенденції споживчого попиту.
- Поєднання Інтернету, великих даних та штучного інтелекту значно посилює корисність та застосування демографічних даних як інструменту маркетингу та бізнес-стратегії.
Розуміння демографії
Демографічний аналіз – це збір та вивчення даних щодо загальних характеристик конкретних груп населення. Він часто використовується як інструмент бізнес-маркетингу для визначення найкращого способу залучення клієнтів та оцінки їх поведінки. Сегментування населення за допомогою демографічних показників дозволяє компаніям визначити розмір потенційного ринку.
Використання демографічних показників допомагає визначити, чи орієнтовані його товари та послуги на найважливіших споживачів цієї компанії. Наприклад, сегменти ринку можуть ідентифікувати певну вікову групу, наприклад, бебі-бумерів (1946-1964 р.н.) або тисячоліть (1981-1996 р.н.), які мають певні моделі та особливості купівлі.
Поява Інтернету, соціальних медіа, прогнозних алгоритмів та великих даних має суттєві наслідки для збору та використання демографічної інформації. Сучасні споживачі видають потік даних, іноді мимоволі, які збираються та відстежуються через їхнє життя в Інтернеті та поза мережею безліччю додатків, платформ соціальних медіа, сторонніми збирачами даних, роздрібними продавцями та процесорами фінансових операцій.
У поєднанні зі зростаючим полем штучного інтелекту ця гора зібраних даних може бути використана для прогнозування та націлювання на вибір споживачів та переваги покупки з дивовижною точністю на основі їх демографічних характеристик та поведінки минулого.
Види демографічної інформації
Для корпоративних маркетингових цілей збираються демографічні дані для побудови профілю клієнтської бази організації. Загальні змінні, які зібрані в демографічних дослідженнях, включають вік, стать, рівень доходу, расу, зайнятість, місцезнаходження, власність житла та рівень освіти. Демографічна інформація робить певні узагальнення щодо груп для ідентифікації споживачів.
До додаткових демографічних факторів належать збір даних про уподобання, хобі, спосіб життя тощо. Урядові установи збирають дані при проведенні національного перепису і можуть використовувати ці демографічні дані для прогнозування економічних закономірностей та приросту населення для кращого управління ресурсами.
Як використовується демографічна інформація
Більшість великих компаній проводять демографічні дослідження, щоб визначити, як продати свій товар чи послугу та найкращий ринок для цільової аудиторії. Цінно знати поточного клієнта та звідки потенційний клієнт може з’явитися в майбутньому. Демографічні тенденції також важливі, оскільки розмір різних демографічних груп з часом змінюється внаслідок економічних, культурних та політичних обставин.
Ця інформація допомагає компанії вирішити, скільки капіталу виділити на виробництво та рекламу. Наприклад, старіння населення США має певні потреби, які компанії хочуть передбачити. Кожен сегмент ринку можна проаналізувати на предмет його споживчих витрат. Старі демографічні групи витрачають більше на продукти охорони здоров’я та фармацевтичні препарати, і спосіб спілкування з цими клієнтами відрізняється від методу їх молодших колег.
Питання що часто задаються
Чому демографія має значення?
Демографічні показники стосуються опису або розподілу характеристик певної цільової аудиторії, клієнтської бази чи сукупності. Уряди використовують соціально-економічну інформацію для розуміння віку, расового складу та розподілу доходів (серед кількох інших змінних) у районах, містах, штатах та країнах з метою прийняття кращих рішень щодо державної політики. Компанії розглядають демографічні показники, щоб створити більш ефективні маркетингові та рекламні кампанії та зрозуміти закономірності серед різних аудиторій.
Хто збирає демографічні дані?
Бюро перепису населення США збирають демографічні дані по американському населенню щорічно через американське Обстеження (ACS) та кожні 10-року через кол поглибленому кожну американської сім’ї. Компанії використовують відділи маркетингу або передають послуги спеціалізованим маркетинговим фірмам для збору демографічних даних щодо користувачів, клієнтів або потенційних груп клієнтів. Академічні дослідники також збирають демографічні дані для дослідницьких цілей, використовуючи різні інструменти опитування. Політичні партії та кампанії також збирають демографічні дані з метою обміну повідомленнями для політичних кандидатів.
Навіщо бізнесу потрібна демографія?
Демографія сьогодні є ключовою для бізнесу. Вони допомагають ідентифікувати окремих членів аудиторії, вибираючи ключові характеристики, потреби та потреби. Це дозволяє компаніям адаптувати свої зусилля на основі певних сегментів своєї клієнтської бази. За останнє десятиліття інтернет-реклама та маркетинг досягли величезних успіхів у використанні алгоритмів та аналізі великих даних для мікроцільового розміщення оголошень у соціальних мережах на дуже конкретні демографічні показники.
Наскільки демографічні зміни важливі для економістів?
Економісти визнають, що одним із головних рушіїв економічного зростання є зростання населення. Ідентифікуючи це, існує прямий зв’язок: Темп приросту валового внутрішнього продукту (ВВП) = Темп приросту населення + Темп зростання ВВП на душу населення, де ВВП на душу населення – це просто ВВП, поділений на кількість населення. Чим більше людей навколо, тим більше доступних працівників у робочій силі, а також більше людей, які споживають такі продукти, як їжа, енергія, машини та одяг. Існують також демографічні проблеми, які лежать на горизонті, такі як збільшення кількості пенсіонерів, які, хоча і не перебувають у складі робочої сили, проте, як очікується, житимуть довше життя. На жаль, кількість новонароджених, здається, занадто низька, щоб замінити цих пенсіонерів серед робочої сили.