Висока вартість реклами на Таймс-сквер
Той, хто відвідає Манхеттен, впізнає яскраві вивіски та білборди, які є візитною карткою Таймс-сквер. Якщо ви ніколи там не бували, цей знаковий об’єкт нерухомості Нью-Йорка часто можна побачити на телебаченні чи у фільмах, тож ви зрозумієте, в чому суєта. Реклама на білбордах Таймс-Сквер сьогодні користується великою кількістю рекламних доларів завдяки цифровій рекламі, яку можна миттєво замінити. При цьому компанії охоче виплачують чималі суми за придбання білбордів Таймс-сквер – мабуть, найбажанішого рекламного простору в країні. Ці білборди – це високотехнологічні установки, що світяться світлодіодами (світлодіодами) та дисплеями високої чіткості, захоплюючи і відволікаючи все відразу.
Реклама на Таймс-сквер
За даними Times Square NYC, в середньому щодня проходить майже 380 000 пішоходів, включаючи ще 115 000 водіїв та пасажирів. У напружені дні це може зайняти до 460 000 людей. Це робить його однією з найактивніших туристичних визначних пам’яток у світі, тобто реклама на Таймс-сквер може охопити широку аудиторію. Для маркетологів реклама на Таймс-сквер щодня отримує приблизно 1,5 мільйона показів. Якщо взяти до уваги падіння куль у новорічну ніч, коли понад мільйон людей товплять територію, і численні випадкові виступи в кіно та на телевізійних шоу, ці враження перевищують 150 мільйонів на рік.
Купівля рекламних площ на Таймс-сквер коштує від 1,1 до 4 мільйонів доларів на рік. На відміну від цього, вартість рекламного щита на Таймс-сквер за день може починатися від 5000 доларів і перевищувати більше 50 000 доларів. Більше того, реклама на найбільшому рекламному щиті Time Square може коштувати до 3 мільйонів доларів на місяць. Середня вартість реклами на рекламному щиті для решти Америки набагато нижча – від 0,2 до 0,5 цента. Розміщення дорогого електронного білборда на Таймс-сквер все ж є економічно ефективним способом реклами?
Давайте подивимося, як ця вартість порівнюється з іншими формами реклами. Більшість інтернет-рекламних платформ, включаючи Google AdSense, LinkedIn та Facebook, пропонують модель ціноутворення на основі ціни за перегляд або покази. Ці системи з ціною за показ (CPM) різняться залежно від популярності веб-сайту та частоти показу оголошень. Зазвичай ціна за тисячу показів підраховує вартість за 1000 показів (“М” означає “тисяча”, латинська – для цієї кількості). При використанні моделі виставлення рахунків за CPM з Google Ads, одне показ може коштувати 0,4 цента, що робить рекламний щит Таймс Сквер у 4,25 рази дорожчим. Оголошення, вбудовані в електронні листи, такі як Gmail, можуть коштувати 0,5 цента за показ, а вбудовані у відео, наприклад на YouTube, можуть робити 2,5 цента за показ. Як правило, реклама в Інтернеті є нижчою вартістю для рекламодавців.
30-секундний ролик під час Супербоулу 2020 року коштував 5,6 мільйона доларів і досяг 99,9 мільйонів глядачів. Це дає ставку близько п’яти центів за показ – і для реклами, що відображається лише один раз.
Суть
Реклама на Таймс-Сквер, одній із найпопулярніших туристичних визначних пам’яток у світі, вимагає відносно високої ціни за враження порівняно з рекламними щитами, розміщеними в інших місцях Америки. Дивно, але, виходячи з ціни за показ, реклама на Таймс-сквер конкурує з традиційними ЗМІ, але є дорожчою, ніж альтернативи реклами в Інтернеті. Однак компанії, які рекламують, розмістивши там електронний білборд, платять премію так само, як рекламодавці платять за великі спортивні події, такі як під час Суперкубка. У порівнянні з 30-секундним місцем під час великої гри, правда, рекламний щит на Таймс-сквер може стати вигідною угодою.