Інформаційний
Що таке рекламний ролик?
Рекламний ролик – це відео або телевізійна реклама довшого формату, яка виступає як окрема програма для випуску товару чи послуги із закликом до дії. Рекламні ролики відрізняються від звичайних рекламних роликів, оскільки вони тривають довше і не мають перерв у програмі. Як результат, рекламні ролики можуть представити більше подробиць про товар чи послугу. Мета рекламних роликів – спонукати глядача зателефонувати на безкоштовний номер або відвідати веб-сайт, щоб здійснити покупку.
Переваги рекламних роликів для компаній включають в себе більше часу, щоб продемонструвати товар, продемонструвати, як він працює, та представити переконливий заклик до дії (CTA). Термін рекламний ролик – це поєднання слів “інформація” та “комерційний”. Однак у Європі їх називають “платним програмуванням” або “телемагазином”.
Ключові винос
- Рекламний ролик – це відео або телевізійна реклама довшої форми, яка виступає як окрема програма для випуску товару чи послуги із закликом до дії.
- Рекламні ролики відрізняються від звичайних рекламних роликів, оскільки вони тривають довше і не мають перерв у програмі.
- Рекламні ролики зазвичай з’являються на телебаченні в непікові години і можуть тривати від півгодини до майже години.
Розуміння рекламних роликів
Рекламні ролики, як правило, включають тривалі спроби продати товар чи послугу, апелюючи до точок зору чи інтересів глядача. Зазвичай рекламні ролики показують безкоштовний номер телефону і благають глядача “зателефонувати зараз” і що “оператори чекають” на те, що описано як “пропозиція з обмеженим часом”. Рекламні ролики можуть працювати як відео в Інтернеті або під час телевізійного часу. У будь-якому форматі рекламний ролик міститиме заклик до дії, наприклад, стимул негайно діяти.
Як довго тривають рекламні ролики?
Рекламні ролики можуть запускатися короткими або довгими сегментами. Коротші рекламні ролики, як правило, тривають від двох до чотирьох хвилин і, як правило, мають структуру декількох незалежних рекламних роликів для одного продукту чи послуги. Інформаційні ролики довшої форми можуть зайняти півгодинні або годинні часові слоти (довжиною 28:30 або 58:30) і, як правило, виходять в ефір під час нічних програмних слотів між 2 ранку та 6 ранку. Інформаційні ролики займають те, що було раніше мертвий час ефіру, коли телевізійні станції, як правило, підписують.
Коли Таймс рекламні ролики по телевізору?
Рекламні ролики славляться тим, що виходять на телебачення в непікові години, як правило, пізно ввечері або рано вранці. Ціни на рекламу в ці години нижчі, ніж вдень, що дозволяє компаніям, що продають свою продукцію, купувати більше часу, ніж це було б можливо, якби рекламували в популярному телевізійному шоу. Крім того, телевізійні станції отримують прибуток від рекламних роликів, які допомагають компенсувати брак рекламних доходів, характерних для шоу в не пікові години.
Як розпочали рекламні кампанії
Інформаційні ролики набули популярності в 1980-х роках у США після того, як Федеральна комісія зв’язку (FCC) послабила правила, що обмежували обсяг комерційного контенту, який можна було показувати по телебаченню.
За даними FTC, будь-який рекламний ролик, який триває більше 15 хвилин, повинен повідомляти глядачам, що це платна реклама. Багато людей розглядають рекламні ролики як сенсаційність, напівправду та перебільшення. Протягом багатьох років заяви про деякі товари, що продаються рекламними компаніями, такі як втрата ваги та збільшення пеніса, виявилися шахрайськими.
Приклади рекламних роликів
Рекламні ролики зазвичай використовуються для продажу різноманітних товарів (“Як бачили по телевізору”). Деякі приклади популярних рекламних роликів включають:
- У системі вугрів Proactiv взяли участь такі знаменитості, як Джастін Бібер та Джессіка Сімпсон.
- Відео та DVD з тренуванням P90x мали високий успіх і були започатковані Тоні Гортоном.
- У системі вправ Total Gym брали участь Чак Норріс та Крісті Брінклі.
- Джордж Форман Гриль продав близько 100 мільйонів одиниць і був схвалений колишнім чемпіоном з боксу Джорджем Форменом.
Інші популярні рекламні товари включали ножі Ginsu, рушники ShamWow та вакуумний інструмент для стрижки волосся Flowbee.
Інформаційні ролики також часто використовуються для продажу дієтичних та сексуальних добавок до здоров’я, засобів для поліпшення пам’яті, особистого фітнес-обладнання тощо. Така реклама може також використовуватися релігійними діячами або політиками, які шукають пожертви.