Бюджетний виробник
Що таке недорогий виробник?
Бюджетний виробник – це компанія, яка надає товари або послуги за низькою вартістю. Загалом, виробники з низькою вартістю використовують економію на масштабі для реалізації своєї стратегії низьких цін. Споживачі, чутливі до зміни цін, частіше купуватимуть у магазинах, які пропонують найнижчі ціни, особливо якщо товар чи послуга відносно однорідні.
Виробники з низькою вартістю мають ще один варіант: встановити ціну на товари або послуги на тому ж рівні, що і їх конкуренти, і підтримувати більш широку націнку.
Як працюють недорогі виробники
Виробник з низькою вартістю здатний зробити заміну товаром або надати заміну послугою за меншу вартість, ніж інші компанії. Вони можуть встановлювати ціни на товари на рівні з ринком або трохи нижче від нього, підриваючи їх конкуренцію. Роблячи це, компанії можуть збільшити свою частку ринку та отримати прибуток.
Ці товари та послуги, як правило, є основними споживчими товарами, які користуються великим попитом. Вони, як правило, мають легкодоступні замінники, що надаються багатьма конкурентами на ринку. Споживчі товари, вироблені недорогими виробниками, як правило, включають предмети побуту, засоби для чищення, їжу, напої – будь-які предмети, які споживачі не можуть вирізати. Спеціальні товари, такі як ювелірні вироби, автомобілі високого класу та деякі види одягу, як правило, не мають виробників з низькою вартістю.
На відміну від більших своїх більших конкурентів, багато виробників з низькою вартістю, як правило, концентруються на одному або декількох різних сегментах споживачів, що може допомогти їм зменшити свої витрати, генерувати частку ринку та підтримувати високий прибуток.
Візьмемо, наприклад, мережу супермаркетів Aldi. Його розмір набагато менший, ніж середній супермаркет, проте він все ще може конкурувати зі своїми відомими конкурентами у великих масштабах. Він пропонує набагато менший вибір товарів, більшість з яких виробляються під його загальною торговою маркою, і компанія може знизити ціни значно нижче конкуренції. Пройдіться його проходами, і ви помітите, що вони забезпечені предметами, які люди регулярно купують.
Як стати недорогим виробником
Вимоги стати недорогим виробником є великими, оскільки існує досить високий бар’єр для входу на ринок. Бути такою конкурентоспроможною на ринку означає залучати капітал або мати достатньо резервів для досягнення економії від масштабу, достатньо великої, щоб забезпечити виразну цінову перевагу над конкурентами. Ця вимога є однією з причин, чому багато компаній не можуть бути недорогими виробниками.
Короткий огляд
Стати недорогим виробником має високий бар’єр для входу, оскільки для цього потрібен великий капітал.
Як тільки це буде досягнуто, компаніям доведеться інвестувати в технології, які дозволять знизити виробничі витрати, одночасно збільшуючи обсяги виробництва. Важливим застереженням є те, що фірмам потрібно забезпечити, щоб вони не відставали від попиту і не жертвували своїм брендом.
Ключові винос
- Виробник з низькою вартістю – це компанія, яка використовує економію на масштабі для надання товарів або послуг із низькою вартістю.
- Ці товари та послуги, як правило, є основними споживчими товарами, які користуються великим попитом, такими як предмети побуту, їжа та напої.
- Щоб стати виробником з низькими витратами, потрібен великий капітал та інші технологічні досягнення для збільшення виробництва та скорочення витрат.
- Walmart – один із найвідоміших у світі виробників бюджетних товарів.
Приклад виробника з низькими витратами
Walmart – це, мабуть, найкращий приклад недорогого виробника з величезною економією від масштабу.Компанія управляє близько 11 443 торгових точок під різними банерами в 24 країнах. Walmart має кілька стратегій, що унеможливлюють конкуренцію. Він здатний зменшити вартість товарів, які продає, купуючи та купуючи самостійно. І завдяки своєму величезному розміру, Walmart може здійснювати великий контроль над своїми постачальниками.
Компанія також може управляти дистрибуцією через досить недорогу мережу і вклала значні кошти в свою технологію, не відстаючи від своєї клієнтської бази. Це дає компанії перевагу, дозволяючи їй краще обслуговувати споживачів, які роблять покупки в магазині та в Інтернеті.