Прес-реліз

Що таке прес-реліз?

Прес-реліз – це новина або інформація, яку компанії надсилають, щоб інформувати громадськість про щось варте уваги чи істотне значення. Прес-релізи часто обробляє відділ зв’язків з громадськістю (PR) компанії.

Компанії видають прес-релізи, які можуть поширюватися на ширшу аудиторію за допомогою служби новин, щоб повідомляти про такі речі, як новий продукт, щоквартальні звіти про прибутки, майбутнє злиття або будь-яку іншу суттєву інформацію.

Як працює прес-реліз

Прес-реліз пише і розсилає фірма, і це не результат репортерів, які ведуть незалежну журналістську роботу. Як результат, прес-релізи можуть містити деяку упередженість або суб’єктивну інтерпретацію, що слід враховувати інвесторам та аналітикам. Насправді в наші дні іноді важко відрізнити прес-реліз від матеріалу, опублікованого новинним виданням. Найкращий спосіб визначити джерело – це перегляд кількох перших слів твору. Це дозволить пояснити компанію чи походження твору.

Двома найбільшими видавцями преси є Business Wire та PR Newswire (PRN). BusinessWire є світовим лідером у розповсюдженні прес-релізів та розкритті інформації в нормативних актах. Професіонали у сфері зв’язків з громадськістю та інвесторами покладаються на службу, щоб доносити свої новини до цільової аудиторії та надійних джерел.

У середньому служба новин публікує від 500 до 1000 випусків на день у різних секторах, одночасно надаючи додаткові послуги зв’язків з громадськістю. Сюди входить різноманітна колекція засобів комунікації, пристосована для відносин з інвесторами  (ІР), новини компанії, прес-релізи та вимоги щодо розкриття інформації. Деякі сфери інтересів включають інвестиційні механізми, бухгалтерський облік та відповідність вимогам, нормативні новини, прибутки та дивіденди, а також банківську галузь. Це охоплює фінансові послуги, науку і технології та державну політику.

Плюси та мінуси використання прес-релізу

Написання прес-релізу – чудовий спосіб створити галас про товари, партнерські стосунки чи будь-які варті уваги новини. Це підштовхує журналістів та репортерів висвітлювати історію та формувати довіру до зростаючої аудиторії. Кінцевою метою компаній, які публікують прес-реліз, є миттєвий вплив, зміцнення довіри до існуючих та майбутніх клієнтів та збільшення трафіку на їх веб-сайті чи магазинах.

Переваги прес-релізів очевидні, але деякі обмеження все ще залишаються. Як маркетинговий інструмент, прес-релізи самі по собі не можуть підтримати маркетингову стратегію. Вони мають обмежений доступ і можуть траплятися як нещирі або дрібні. Компанії видають прес-реліз, щоб продемонструвати хороше, не згадуючи погане.

Приклад прес-релізу

Наприклад, у звіті про прибутки буде висвітлено ключові фінансові показники за нещодавно завершений квартал та коментарі керівництва. Випуск включає загальні цифри доходу та прибутку на акцію (EPS) плюс зростання порівняно з попереднім роком та кварталом.

Зазвичай є розповідь про те, чому цифри надходили там, де вони потрапляли, і якщо вони відповідали чи перевищували їхні вказівки. Акції, як правило, шалено рухаються після звільнення прибутку, оскільки нова фінансова інформація потрапляє на ринок, викликаючи переоцінку компанії.

Окрім фінансових показників, прес-релізи містять цінну контактну інформацію, яка може допомогти інвесторам у їхніх дослідженнях, як-от веб-адреса компанії, а також контактну та адресну інформацію.