Веблен Хороший

Що таке Veblen Good?

Товар Veblen – це товар, на який попит зростає зі зростанням ціни, через його винятковий характер і привабливість як символ статусу. Товар Veblen має криву попиту вгору, яка суперечить типовій кривій вниз. Однак товар Veblen, як правило, є високоякісним, бажаним продуктом, на відміну від товару Giffen, який є гіршим продуктом, який не має легкодоступних замінників.

Розуміння добра Веблена

Зростання попиту на товар Veblen відображає смаки та уподобання споживачів, на відміну від товару Giffen, товар Veblen – це той вищий попит, який безпосередньо пов’язаний із зростанням ціни. Цей термін названий на честь американського економіста Торштейна Веблена, який найбільш відомий тим, що ввів термін “помітне споживання”.

Товари Veblen є досить звичним явищем, на відміну від товарів Giffen, які є невловимими і досить важкими для ідентифікації. Дуже дорогі товари, такі як дизайнерські ювелірні вироби, дорогі годинники, яхти та розкішні автомобілі, які продаються як “ексклюзивні” або які демонструють видимість успіху, можна віднести до товарів Veblen.

Товари Veblen, як правило, орієнтовані на заможних людей, мають дуже сильну ідентичність бренду, що є синонімом розкоші, і набагато частіше продаються в висококласних бутиках, ніж у звичайних універмагах. Незважаючи на всі цілі, товар Veblen – це предмет розкоші, який більшість населення не хоче або не може придбати.

Суперечність звичним ринковим силам

Товари Veblen суперечать основному закону попиту, який стверджує, що кількість попиту має зворотну залежність від ціни через їх привабливість у винятковості. Якщо ціну бажаного і дорогого товару підвищити, це може насправді підвищити його привабливість до статусу, оскільки він зараз недосяжний для пересічного споживача.

Але якщо ціну на такий товар знизити, його ексклюзивна привабливість може зменшитися, що призведе до того, що його уникають споживачі, що знають статус, і в той же час все ще є занадто дорогим для масового ринку. Отже, загальний попит зменшиться із зниженням цін, а не збільшенням.

Хоча не існує конкретного цінового пункту, який можна визначити як розділову лінію між товаром Veblen та нормальним продуктом, можна з упевненістю припустити, що товар Veblen, як правило, в геометричній прогресії вищий за базовий товар тієї ж категорії. Візьмемо справу з годинниками. Якісні годинники широко доступні за ціною менше 100 доларів, але, щоб кваліфікуватися як товар Veblen, годинник, ймовірно, містив би чотири, п’ять або шість цифр.

Вплив поведінки блага Веблена

Дослідження показують, що люди щасливіші і отримують більше корисності з придбанням товару Veblen. Це результат доброго, що змушує людину почуватися більш ексклюзивною та важливою, знаючи, що вона купує щось високоякісне, недоступне для інших. Багато людей вважають, що це вартує тієї премії, яку вони платять.

Іноді, коли товар має високу ціну, людина автоматично вважає, що він кращої якості, хоча насправді це не обов’язково. Багато компаній постачають або виробляють свої товари в тих самих регіонах або на заводах, але завдяки маркетингу та ідентичності бренду деякі продаються за премію.

Споживачі автоматично асоціюють вищу ціну з кращою якістю. Якщо ціну збільшити на одне і те ж товар, споживачі можуть сприйняти це як покращену якість і готові заплатити вищу ціну.

Подібним чином, коли товар сприймається як важкий для придбання, заможний споживач готовий платити за нього більше. Це часто спостерігається у світі мистецтва. Картини померлих художників, таких як Пікассо або Моне, приносять мільйони доларів через те, що існує обмежена кількість. Ціна не обов’язково відображає якість мистецтва, але той факт, що картини художника недоступні в суспільстві.