Корпоративне спонсорство

Що таке корпоративне спонсорство?

Корпоративне спонсорство – це форма маркетингу, при якій компанія платить за право бути пов’язаною з проектом чи програмою. Загальний шаблон корпоративного спонсорства передбачає співпрацю між некомерційною організацією та спонсорською корпорацією, в рамках якої остання фінансує проект або програму, керовану першою, в обмін на визнання.

Корпорації можуть розміщувати свої логотипи та торгові марки поряд із організацією, яка здійснює проект чи програму, з конкретним зазначенням, що корпорація надала фінансування. Це не те саме, що благодійність, яка передбачає пожертви на цілі, що служать суспільному благу, які не можуть повернути донору – брендинг чи інший спосіб.

Розуміння корпоративного спонсорства

Корпоративне спонсорство – це інструмент, який використовується для формування ідентичності бренду та іміджу бренду за рахунок збільшення видимості. Хоча підтримка популярної та соціально свідомої справи може бути взаємовигідною для обох сторін, корпоративне спонсорство не є пожертвою; це ділова угода. Корпоративні спонсори часто характеризують свою спонсорську діяльність та їхні переваги як “добре роблячи, роблячи добро”.

Загальноприйнята думка полягає в тому, що корпоративний спонсор сприяє розумовому зв’язку між брендом та популярною подією, програмою, проектом чи людиною та клієнтами – так званий « ефект ореолу ». Найкраще корпоративне спонсорство – це компанії та спонсори, які мають посилання, наприклад, виробник спортивного одягу, який спонсорує перегони. Але спонсорство, в якому беруть участь партнери, які мало пов’язані між собою, також може добре працювати, особливо якщо демографічні показники збігаються.

Корпоративне спонсорство є загальним для програм у музеях та на фестивалях, але це також спостерігається в комерційній сфері, наприклад, схвалення спортсменів. Наприклад, спортивні споруди можуть носити назву компанії, а назва спортивного змагання може походити від назви компанії. Рівень визнання залежить від цілей спонсора, оскільки деякі компанії можуть захотіти продовжувати певний проект чи програму, не привертаючи уваги громадськості.

Інші приклади корпоративного спонсорства включають стимулювання продажу товарів, що приносять користь конкретній справі, кампанії, що вимагають пожертв у місці продажу (покупка плюс), ліцензування, що включає логотипи, які направляють частину продажів на благодійні цілі, спільні події чи програми, а також соціальні чи державні послуги маркетингові програми, що заохочують зміни поведінки.