Товари споживчої упаковки (CPG)

Що таке товари споживчої упаковки?

Товари споживчої упаковки (CPG) – це товари, які щодня використовуються пересічними споживачами, які потребують регулярної заміни або поповнення, такі як їжа, напої, одяг, тютюн, косметика та побутові товари.

Хоча споживчий попит на CPG в основному залишається незмінним, проте це висококонкурентний сектор через високу насиченість ринку та низькі витрати на перехід споживачів, де споживачі можуть легко та дешево змінити свою лояльність до торгової марки.

Розуміння споживчих упакованих товарів (CPG)

Незважаючи на сповільнення зростання за останні роки, галузь CPG все ще залишається одним з найбільших секторів у Північній Америці, який оцінюється приблизно в 2 трильйони доларів, на чолі з такими відомими компаніями, як Coca-Cola, Procter & Gamble та L ‘ Ореаль.  Хоча виробники CPG зазвичай користуються здоровою націнкою та надійними балансами, вони повинні постійно боротися за місце на полицях у магазинах, і вони повинні постійно інвестувати в рекламу, постійно намагаючись збільшити впізнаваність бренду та стимулювати продажі.

Товари споживчої упаковки проти товарів тривалого користування

CPG, як правило, мають короткий термін служби і призначені для швидкого використання. І як випливає з назви, CPG традиційно упаковуються в легко впізнавану упаковку, яку споживачі можуть швидко ідентифікувати.

Як і більшість CPG, косметика, як правило, має обмежений термін зберігання, оскільки ці продукти швидко псуються, якщо піддаються екстремальним коливанням температури. Помада, рум’яна, тіні для повік та тональний крем дешево продаються в окремих упаковках, і після використання продуктів споживачі або викидають, або переробляють порожні посудини.

Заморожені обіди – ще один популярний приклад CPG. Ці великі продукти, що швидко псуються, продаються в роздрібних торгових точках по всьому світу, і їх часто купують для негайного використання споживачі, які автоматично поповнюють свої улюблені заморожені страви, мало обмірковуючи.

На відміну від CPG, які часто дешево продаються і часто замінюються, такі довговічні товари, як автомобілі, мають тривати кілька років і користуватися ними тривалий час. Отже, придбання довговічного товару, як правило, передбачає значні роздуми та значні порівняльні покупки, враховуючи більш високі цінники, пов’язані з цими інвестиціями.

Економічні спади часто спричиняють попит на продаж товарів тривалого користування, оскільки люди частіше тримаються на своїх готівках під час економічної невизначеності. Особливо це стосується споживачів, які мають старіші версії товарів тривалого користування. Сім’я може вирішити вичавити ще кілька років із застарілої пральної машини, а не переходити на нову модель. На відміну від цього, коливання ринку менше позначаються на продажі скоб CPG, таких як хліб, молоко та зубна паста.

Особливі міркування: CPG у цифрову епоху

Хоча CPG, як правило, продаються в традиційних цегельних магазинах, споживачі все частіше звертаються до Інтернет-магазинів. Роблячи покупки за моделлю “клацніть і збирай”, споживачі отримують підтвердження текстовими повідомленнями про те, що їх доставка в дорозі. Бізнес-послуги Amazon, такі як Prime Pantry, дозволяють покупцям купувати CPG і насолоджуватися доставкою наступного дня.