Ефект заголовка
Що таке ефект заголовка?
Ефект заголовка стосується впливу негативних новин у популярній пресі на корпорацію чи економіку. Багато економістів вважають, що заголовки негативних новин роблять споживачів більш небажаними витрачати гроші.
Ключові винос
- Ефект заголовка стосується спостереження, що негативні новини, як правило, мають пропорційно більш виражений вплив на ціни та ринки, ніж позитивні новини.
- Потенційні пояснення ефекту заголовка включають сенсаційність засобів масової інформації, неприязнь до ризиків та втрат та пруденційний інституційний упередження.
- Прикладами головного ефекту є зміна споживчих споживчих витрат внаслідок зміни цін на бензин та вплив грецької боргової кризи на вартість євро.
Розуміння ефекту заголовка
Розширення ефекту заголовка
Незалежно від того, виправдана вона чи ні, реакція громадськості, що інвестує, на заголовок може бути дуже драматичною та непропорційною порівняно з реакцією на добрі новини в заголовках. Тому, коли урядова установа або центральний банк оприлюднює несприятливий економічний звіт, трейдери, інвестори та представники інвестуючої громадськості можуть непропорційно реагувати на ці погані новини, конвертуючи, продаючи чи укорочуючи кошти з будь-яких акцій, валют чи інших інвестицій. які постраждали. Хоча така ринкова реакція є, певною мірою, природною та очікуваною, головний ефект може прискорити та погіршити тяжкість реакції ринку, висуваючи погані новини на перший план у свідомості торгової публіки.
Можливі причини ефекту заголовка
Економісти та спостерігачі ринку запропонували кілька можливих пояснень ефекту заголовка. Швидше за все, у поєднанні різні фактори, але тут є кілька можливостей. По-перше, сенсаційність засобів масової інформації може бути відповідальною за ефект заголовка. ЗМІ знають, що погані новини продаються і що заголовки, що привертають увагу, приносять більше кліків і переглядів сторінок, тому негативні новини, як правило, розміщуються та рекламуються більш активно. Люди, природно, приділятимуть більше уваги та сильніше реагуватимуть на історії, про які широко, часто або помітно висуваються новини.
По-друге, неприязнь до ризику та неприязнь втрат також можуть бути причиною ефекту заголовка. Більшість людей, як правило, важче зважують потенційні небезпеки, ризики та втрати при прийнятті рішень. Це легко може означати, що люди будуть частіше діяти на негативні новини, ніж позитивні.
Нарешті, інституційні фактори, які упереджують поведінку підприємств та фідуціарів до обережності, також можуть бути відповідальними за ефект заголовка. Сюди входять такі речі, як основний бухгалтерський принцип консерватизму або пруденційні правила, яких повинні дотримуватися певні інституційні фонди, такі як пенсії.
Приклад ефекту заголовка
Прикладом головного ефекту є широке висвітлення ЗМІ впливу впливу зростання цін на газ на споживачів. Деякі економісти вважають, що чим більше уваги приділяється невеликим подорожчанням бензину, тим більша ймовірність того, що споживачі будуть обережніше витрачати свої вільні долари. Ефект заголовка можна розглядати як різницю між зменшенням дискреційних витрат, які є раціонально виправданими, заснованими на економічних засадах, та тими, що відбуваються суто в результаті висвітлення новин.
Іншим прикладом головного ефекту є вплив грецької боргової кризи на вартість євро. Економічна криза в Греції був зарахований з ослабленням євро значно, незважаючи на те,що економіка Греції припадає лише 2% від загальної економічної ефективності єврозони. Реакція громадськості на погані новини про грецьку економіку вплинула не лише на єврозону, а й на країни за межами єврозони, такі як Великобританія, які значною мірою покладаються на торгівлю з єврозоною для підтримки власної економіки. Деякі заявляють, що ефект заголовка може бути таким же різким, як підрив майбутнього євро та самого Європейського Союзу.