Враження

Що таке враження?

Враження – це показник, який використовується для кількісної оцінки кількості цифрових переглядів або залучень до вмісту, як правило, реклами, цифрового повідомлення чи веб-сторінки. Покази також називають “переглядом оголошень”. Вони використовуються в Інтернет-рекламі, яка часто виплачується на основі кожного враження. Підрахунок вражень має важливе значення для обліку та оплати веб-реклами в маркетингу в пошукових системах, а також для вимірювання ефективності соціальних мереж. Враження – це не показник того, чи натискали на рекламу, а скільки разів вона відображалася, чи на ній були потенційні «очні яблука», що призводить до певних суперечок щодо того, наскільки точний показник.

Як працюють враження

Загалом, одне враження дорівнює кожному знаходженню та завантаженню веб-сторінки, оголошення чи частини вмісту. Оскільки він доступний як для вимірювання, так і для розуміння, він став найзручнішим та найекономнішим способом визначити, чи рекламу розглядають чи ні. Але саме те, як інтерпретується ця цифра, висувається на дискусію. Деякі експерти з реклами в Інтернеті вважають, що не існує точного способу підрахунку показів, оскільки підрахунок може перекосити одна людина, яка зареєструвала одне і те ж оголошення в кількох переглядах сторінок, наприклад. Існує ще кілька способів перекошування загальної кількості показів, що змушує рекламодавців розглядати будь-які показники показів з трохи скептицизму. Загалом, більшість рекламодавців та видавців заздалегідь вирішують, як враховувати та враховувати покази. Рекламодавці можуть вирішити, вдала чи ні кампанія, на основі іншої форми звітності, наприклад, залучення (в цілому, як взаємодіє переглядач оголошення з оголошенням).

Облік вражень

Часто показники вимірюються за вартістю проміле (CPM), де промінь відноситься до 1000 показів (або вартості за тисячу). Банерна реклама може мати CPM 5 доларів, тобто власник веб-сайту отримує 5 доларів щоразу, коли оголошення на його веб-сайті відображається 1000 разів.

Власник веб-сайту може отримати плату за кожен показ оголошення. Інші рекламні заходи можуть платити власнику веб-сайту лише тоді, коли відвідувач натискає оголошення або натискає оголошення та робить покупку. Як правило, рекламодавці платять менше за рекламну кампанію виключно на основі показів і більше за кампанії на основі кліків і конверсій. Причиною такої різниці в ставках заробітної плати є те, що реклама, яка змушує глядача вжити заходів, що призводить до продажу, є для рекламодавця більш цінною, ніж та, яка цього не робить. Тим не менше, враження корисні при проведенні кампаній зі зв’язків з громадськістю, спрямованих на формування іміджу чи підвищення обізнаності про компанію чи товар.

Точний спосіб підрахунку вражень є дещо технічним. Рекламні сервери надають ледь видиме зображення (або “піксель”), яке можна знайти на кожній сторінці видавця. Коли завантажується сторінка з цим піксельним зображенням, створюється враження.

Враження Шахрайство

Кілька речей можуть зменшити кількість вражень. По-перше, приблизно 60% всього веб-трафіку припадає на ботів. Підрахунок показів не робить різниці між переглядачем реклами людини чи ботом. Оголошення також можуть не завантажуватися, або неправильне оголошення може завантажуватися. Такі помилки можуть бути враховані або не враховані. Існує також відверте шахрайство, коли недобросовісні розробники веб-сайтів використовують кілька методів для гри в систему (одна оцінка полягає в тому, що чверть ринку Інтернет-реклами є шахрайською ). Тим не менше, враження залишаються популярним способом вимірювання зацікавленості, будь то в рекламі, соціальних мережах або аналізі веб-трафіку.