Рекомендована роздрібна ціна виробника (MSRP)
Що таке запропонована виробником роздрібна ціна (MSRP)?
Рекомендована роздрібною ціною виробника (MSRP) – це ціна, за якою виробник продукту рекомендує продавати його у місці продажу. Деякі роздрібні продавці MSRP також називають роздрібною ціною. Кожен роздрібний товар може мати MSRP, хоча він часто використовується з автомобілями. Інші товари з більшою ціною, такі як побутова техніка та електроніка, також мають MSRP.
MSRP був розроблений, щоб утримувати ціни на одному рівні від магазину до магазину. Але роздрібні продавці можуть не використовувати цю ціну, і споживачі не завжди можуть платити MSRP, коли роблять покупки. Предмети можуть продаватися за нижчою ціною, щоб компанія могла розумно перемістити товарні запаси з полиць, особливо в млявій економіці.
Ключові винос
- Рекомендована роздрібною ціною виробника (MSRP) – це ціна наклейки, яку виробники товару рекомендують роздрібним продавцям.
- Вони часто використовуються у продажу автомобілів, хоча більшість роздрібних товарів постачаються з MSRP.
- Багато роздрібних торговців продаватимуть товари нижче MSRP для зменшення запасів, залучення більшої кількості споживачів або в умовах слабкої економіки.
Розуміння запропонованої виробником роздрібної ціни (MSRP)
Запропонована виробником роздрібна ціна також іноді називається рекомендованою роздрібною ціною (RRP), ціною наклейки, роздрібною ціною або рекомендованою роздрібною ціною продуктів. Це було розроблено, щоб допомогти стандартизувати ціну на товари в різних місцях магазинів компанії.
Деякі роздрібні продавці продають товари за ціною або трохи нижче MSRP. Вони можуть встановити ціну нижчою, якщо товар продається або був перенесений на розмитнення. Вони можуть також знизити ціни, якщо намагаються зменшити свої запаси або намагаються залучити більше споживачів. І навпаки, магазини можуть встановлювати ціни вищі, ніж MSRP, якщо товар справді популярний, і вони знають, що він швидко продаватиметься.
Автомобільна промисловість часто використовує MSRP. Юридично автосалони повинні відображати ціну на наклейці на лобовому склі автомобіля або на аркуші технічних характеристик. Покупці можуть використовувати цю ціну як пункт для початку переговорів, перш ніж прийти за справедливою ціною за транспортний засіб.
Короткий огляд
Автомобільні дилери платять виробникам ціну за фактуру, яка становить або трохи нижче MSRP, і знання цієї ціни може допомогти споживачам краще домовлятися з продавцем.
Встановлення MSRP
Оскільки MSRP встановлюється виробником товару, він повинен залишатися незмінним у роздрібних торговців. ПЗП повинен відображати всі витрати, понесені в процесі виробництва та реалізації; також враховується середня націнка роздрібних торговців. Ціни встановлені, щоб дозволити всім залученим сторонам – виробнику, оптовику та роздрібному продавцю – отримати прибуток від остаточного продажу.
Роздрібні продавці можуть часто брати менше, ніж MSRP, але ціна, що стягується, залежить від оптової вартості, купується оптом у виробника або в менших кількостях через дистриб’ютора. У багатьох випадках MSRP маніпулюють невиправдано високим показником. Роздрібні продавці роблять це, щоб вони могли оманливо рекламувати товар і перераховувати його за набагато нижчою ціною продажу, вказуючи споживачам, що вони отримують набагато кращу угоду.
Проблема із запропонованими методами ціноутворення
Використання запропонованих методів ціноутворення часто вступає в прямий конфлікт з теорією конкуренції. Використання MSRP дозволяє виробнику встановлювати ціну товару, часто вищу, ніж зазвичай, з можливістю негативного впливу на споживачів та їхні гаманці.
Іншим запропонованим методом ціноутворення є підтримка ціни перепродажу (RPM), що відштовхує негативний вплив такої практики навіть далі, ніж MSRP, роблячи її дуже недоброзичливою та незаконною у багатьох регіонах світу.