Фінансова енциклопедія

Мережевий ефект

Що таке мережевий ефект?

Мережевий ефект – це явище, при якому збільшена кількість людей або учасників покращує цінність товару чи послуги. Інтернет – приклад мережевого ефекту. Спочатку в Інтернеті було небагато користувачів, оскільки це мало корисно для когось, окрім військових та деяких науковців-дослідників.

Однак, оскільки більше користувачів отримувало доступ до Інтернету, вони виробляли більше вмісту, інформації та послуг. Розробка та вдосконалення веб-сайтів залучило більше користувачів до спілкування та ведення бізнесу між собою. Оскільки Інтернет збільшив трафік, він запропонував більше цінності, що призвело до мережевого ефекту.

Ключові винос

  • Мережевий ефект – це явище, при якому збільшена кількість людей або учасників покращує цінність товару чи послуги.
  • Сайти електронної комерції, такі як Etsy та eBay, зросли в популярності завдяки доступу до мереж Інтернету – залученню споживачів до своїх продуктів.
  • Деякі компанії не можуть досягти критичної маси – кількості користувачів, необхідних для закріплення мережевого ефекту, навіть не маючи доступу до мереж Інтернет та офлайн.
  • Перевантаженість – це негативний ефект мережі, завдяки якому занадто багато користувачів можуть сповільнити роботу мережі, зменшуючи її корисність і розчаруючи членів мережі.
  • Соціальні мережі (Facebook, Twitter) є прикладами мережевого ефекту.

Як працює мережевий ефект

Мережевий ефект може призвести до поліпшення досвіду, оскільки більше людей бере участь, але може також заохочувати нових учасників, оскільки вони, напевно, отримують вигоду від мережі.

Ефекти мережі можна знайти у всіх соціальних мережах. Наприклад, чим більше користувачів розміщують у Twitter такий вміст, як посилання та засоби масової інформації, тим кориснішою стає платформа для громадськості. Мережевий ефект створив експоненціальні темпи зростання таких мережевих платформ, як Facebook, YouTube та Instagram.

Багато мережевих ефектів сталося від людей, які приєднуються до платформ соціальних медіа. У міру того, як більше користувачів приєднується та бере участь, компанії, які хочуть рекламувати свої товари та послуги, поспішають приєднуватися до цих сайтів, щоб скористатися цією тенденцією. Збільшення кількості рекламодавців призводить до збільшення доходу на веб-сайтах у соціальних мережах. Як результат, сайти розвиваються і можуть пропонувати споживачеві більше послуг.

Історія мережевого ефекту

Мережевий ефект виник на початку 20 століття, з появою телефону.Теодор Вейл, перший президент патенту Bell Telephone, використовував мережевий ефект, аргументуючи, чому Bell Telephone повинен мати монополію на телефонні мережі.Пізніше Роберт Меткалф, творець Ethernet, допоміг популяризувати ідею, запровадивши закон Меткалфа, який гласить, що вартість телекомунікаційної мережі пропорційна квадрату кількості підключених користувачів системи.

Сьогодні мережевий ефект має повсякденні реальні програми, такі як цінність таких соціальних мереж, як Facebook, Twitter та LinkedIn. Як правило, чим більше людей має облікові записи на цих сайтах у соціальних мережах, тим ціннішим є продукт для своїх користувачів, а компанія для акціонерів.

Мережевий ефект проти зовнішньої мережі

Хоча подібні, ефекти мережі та зовнішні ефекти мережі мають суттєві відмінності. Екстернальність мережі – це економічний термін, який описує, як попит на товар залежить від попиту інших, хто купує цей товар. Іншими словами, на способи купівлі споживачів впливає те, що інші купують товар. 

Наприклад, якщо ви бачите багато машин на стоянці ресторану, ви можете припустити, що в ресторані хороша їжа. В результаті ви спробуєте спробувати, оскільки всі ці люди не можуть помилятися. Модні тенденції також впливають на моделі купівлі споживачів. Одяг зазвичай входить у стиль стилю, в основному на основі моделей покупки та продажу копій споживачів.

Позитивні зовнішні ефекти мережі можуть призвести до мережевого ефекту. Якщо багато ваших друзів є у Facebook, ви можете приєднатися, сподіваючись зв’язатися з ними, що є позитивним зовнішнім ефектом. Якщо після приєднання ви публікуєте якісний вміст, і це призводить до того, що багато людей насолоджуються досвідом, це посилить залучення – створює мережевий ефект. 

Короткий огляд

Інтернет є яскравим прикладом мережевого ефекту – ескалація користувачів призвела до збільшення кількості веб-сайтів та залучення, а також компаній, що пропонують товари та послуги.

Особливі міркування

Мережеві ефекти, що існують в Інтернеті, часто приносять користь різноманітним додаткам та веб-сайтам, що наймаються. Оскільки все більше професіоналів перелічують свої послуги в Інтернеті, такі як вигулювачі собак, вихователі або електрики, все більше клієнтів покладаються на ці онлайн-каталоги. Сайти електронної комерції, такі як Etsy та eBay, зростали в популярності, оскільки все більше продавців приєднувались до цих ринків і продавали свою продукцію споживачам, які прийняли Інтернет-покупки.

Мережевий ефект також відіграв певну роль у розвитку послуг спільного користування. Такі компанії, як Uber та Lyft, еволюціонували та зростали завдяки підтримці учасників, які зареєструвались та розширили охоплення у містах та штатах. Оскільки все більше водіїв стали частиною Uber і Lyft, ці два бренди зросли на ринковій вартості.

Швидкий факт

Деякі з провідних компаній, що швидко зростають, досягли успіху завдяки мережевим ефектам. Прикладами є Facebook, магазин додатків Apple та Airbnb.

Переваги та недоліки мережевого ефекту

Основною перешкодою для будь-якого товару чи послуги, що використовує мережевий ефект, є набирання сили або залучення достатньої кількості спочатку користувачів, щоб мережевий ефект закріпився. Кількість користувачів, необхідна для значних мережевих ефектів, називається критичною масою. Після досягнення критичної маси  товар або послуга залучає багато нових користувачів, оскільки мережа пропонує споживачеві корисні послуги або переваги. Таким чином, перспектива мережевого ефекту допомагає компаніям прагнути стати самоокупними.

Ще одним позитивним впливом мережевого ефекту є те, що він заохочує підприємців та творців інтелектуальної власності до пошуку більш ефективних та унікальних продуктів для представлення громадськості.

Однак, якщо занадто багато людей користуються товаром чи послугою, може статися затор. Наприклад, якщо взяти Інтернет, занадто багато користувачів перебувають на одній службі мережі, це може уповільнити швидкість мережі, зменшивши переваги для користувачів. Постачальники товарів та послуг, які використовують мережевий ефект, повинні забезпечити, щоб пропускна спроможність могла бути достатньо збільшена для розміщення всіх користувачів. Іншим потенційним падінням мережевого ефекту є те, що як тільки компанія досягне та збереже критичну масу, вона може почати ставати менш ефективною та інноваційною, знаючи, що вона все ще має міцну споживчу базу.

Заохочує підприємців та творців інтелектуальної власності до пошуку більш унікальних та ефективних продуктів

  • Забезпечує користь для користувачів, беручи участь у послузі, яка стає все більш цінною

  • Підкреслює важливість досягнення критичної маси

Затори можуть виникнути, якщо в мережі занадто багато людей

  • Постачальники товарів і послуг повинні забезпечити, щоб пропускна спроможність могла бути достатньою для розміщення всіх користувачів, що може коштувати дорого

  • Компанії можуть стати менш інноваційними після досягнення критичної маси

Поширені запитання щодо мережевих ефектів

Що означає ефект мережі?

Мережевий ефект стосується концепції, згідно з якою вартість товару або послуги зростає, коли збільшується кількість людей, які використовують цей товар або послугу.

Які приклади мережевого ефекту?

Соціальні мережі, такі як Facebook та Twitter, є чудовим прикладом мережевого ефекту. Цінність цих веб-сайтів зростає, коли все більше людей підписується на облікові записи на сайті.

Що таке платформа мережевих ефектів?

Платформи, що діють на ефекті мережі, включають Інтернет, мобільні та наземні мережі, а також веб-сайти в соціальних мережах.

Що таке позитивні ефекти мережі?

Товар чи послуга виявляє позитивний мережевий ефект, коли вартість товару або послуги зростає із збільшенням кількості користувачів.

Суть

Оскільки Інтернет – одна з найвизначніших демонстрацій мережевого ефекту – стає все більшою і більшою частиною нашого життя, для виробників послуг та споживачів стане все більш важливим чітке розуміння мережевого ефекту та його переваг.