Хижацькі ціни
Що таке хижацька ціна?
Хижацьке ціноутворення – це незаконний акт встановлення низьких цін з метою усунення конкуренції. Хижацьке ціноутворення порушує монополії.
Однак звинувачення в цій практиці може бути важко притягнути до відповідальності, оскільки обвинувачені можуть успішно стверджувати, що зниження цін є частиною звичайної конкуренції, а не навмисною спробою підірвати ринок. А хижацьке ціноутворення не завжди є успішним у своїй меті через труднощі у відшкодуванні втрачених доходів та успішному усуненні конкурентів.
Розуміння хижацьких цін
Ефекти хижацького ціноутворення
Війна цін стимулюється хижацьке ціноутворення може бути вигідним для споживачів в короткостроковій перспективі. Посилена конкуренція може створити ринок покупців, на якому споживач користується не тільки нижчими цінами, але також збільшеним важелем впливу та широким вибором.
Однак, якщо цінова битва вдасться вбити всіх або навіть деяких ринкових конкурентів, переваги для споживачів можуть швидко випаруватися – або навіть змінитись. Монополістичний ринок може дозволити компанії, яка утримує монополію, підвищувати ціни за власним бажанням, можливо, зменшуючи вибір споживачів за угодою.
Ключові винос
- У хижацькій схемі ціноутворення ціни встановлюються низько, намагаючись вигнати конкурентів і створити монополію.
- Споживачі можуть скористатися нижчими цінами в короткостроковій перспективі, але вони страждають, якщо схема успішно усуває конкуренцію, спричиняючи зростання цін і зниження вибору.
- Кримінальне переслідування за хижацькі ціни ускладнювалось короткостроковими вигодами для споживачів та труднощами довести намір створити ринкову монополію.
На щастя для споживачів, створення стійкої ринкової монополії – справа непроста. З одного боку, усунення всіх конкуруючих підприємств на даному ринку часто має значні проблеми. Наприклад, у районі з численними АЗС, як правило, страшно для будь-якого одного оператора знизити ціни досить низько, досить довго, щоб вигнати всіх конкурентів.
Навіть якби такі зусилля спрацювали, стратегія мала б успіх лише за умови, що дохід, втрачений через хижацькі ціноутворення, можна було б швидко окупити – до того, як багато інших конкурентів зможуть вийти на ринок, залучені поверненням до нормального рівня цін.
Демпінг як хижацька ціна
Існує навіть ризик у практиці хижацького ціноутворення, відомій як демпінг, коли хижак намагається завоювати новий зовнішній ринок, продаючи там товари, принаймні тимчасово, дешевше, ніж вони беруть удома. Проблема, особливо на зростаючому світовому ринку, полягає у недопущенні того, щоб “демпінгові” товари купувались за кордоном та перепродавались на прибутковому внутрішньому ринку.
Відома казка-попередження початку 20 століття передбачає бром за конкурентоспроможною ціною до Європи, німці взяли відповідь, продаючи бром у США за нижчою собівартістю.
Dow у відповідь просто придбав бромовий штат за демпінговою ціною та вигідно перепродав його в Європі, що дозволило компанії зміцнити свою європейську базу споживачів за рахунок німецького картелю.
Грабіжницькі ціни та закон
Ті самі фактори, які роблять хижий ціноутворення вигідним для споживачів, принаймні в короткостроковій перспективі – і часто викликають сумнівну користь для хижаків, принаймні в довгостроковій перспективі – як правило, перешкоджають переслідуванню передбачуваних хижаків за антимонопольним законодавством США.
своєму документі, оновленому зовсім недавно у 2015 році, стверджує, що економічна теорія, заснована на стратегічному аналізі, підтверджує, що хижацьке ціноутворення є справжньою проблемою, і що суди дотримуються надто обережної точки зору на цю практику.
Судова влада США справді часто скептично ставилася до заяв про хижацькі ціни. Серед високих показників, встановлених Верховним судом США щодо антимонопольних вимог, є вимога, щоб позивачі демонстрували ймовірність того, що практика ціноутворення вплине не тільки на конкурентів, але і на конкуренцію на ринку в цілому, щоб встановити, що існує значна успіху спроби монополізації.
Крім того, Суд встановив, що, щоб ціни були хижими, вони повинні бути не просто агресивно низькими, а насправді нижчими за вартість продавця. Тим не менш, це не є порушенням закону, якщо бізнес встановлює ціни нижче власних витрат з інших причин, крім того, що має певну стратегію для усунення конкурентів.