День одиноких
Що таке День одиноких?
День неодружених – свято, яке відзначається в Китаї 11 листопада. Неодружені вшановують цю подію, пригощаючи себе подарунками та подарунками, проводячи День одиноких людей із найбільшим перевищенням в Інтернеті в світі.
Розуміння дня одиноких
День одиноких завжди припадає на 11 листопада, тому що дата 11/11 представляє чотири, або чотири одинаки, що стоять разом. Назва буквально перекладається як “свято одиночних паличок”.
Спочатку його називали “Днем холостяка”, святкування розпочалось серед студентів китайського університету Нанкін приблизно в 1993 році як своєрідний день святого Валентина. Найбільш поширеною теорією є те, що четверо студентів студентського гуртожитку Університету Нанкін (“всі одинокі чоловіки”) обговорювали, як їм можна відірватися від монотонності відсутності жодної другої людини, і домовились, що 11 листопада стане днем подій та святкувань на честь самотності. Ця діяльність поширилася через університет, а згодом і в інші університети, приваблюючи як чоловіків, так і жінок – звідси і зміна назви.
Цікаво, що День одиноких людей зараз служить приводом для зустрічі одиноких людей, організацій вечірок та інших світських зустрічей; це також популярна дата для весіль. На сьогоднішній день китайські ЗМІ обговорюють та висвітлюють питання, пов’язані з любов’ю, та теми стосунків.
З тих пір День неодружених охопив інші країни. Зараз він відзначається у всій Південно-Східній Азії та деяких європейських країнах, включаючи Німеччину, Бельгію та Великобританію. Версія Великобританії була ініційована експертами з питань знайомств і випадає на іншу дату: 11 березня.
Особливі міркування
Хоча це не офіційно визнане державне свято в Китаї, День одинаків став найбільшим днем покупок в Інтернеті у світі. Свято стало великим торговим подією в Китаї в першому десятилітті 21 – го століття, коли китайський електронної комерції гігант Alibaba ( БАБА ) запропонував глибоко дисконтованих товарів на своїй платформі в протягом 24 годин, починаючи з півночі 11 листопада 2009 року.
З тих пір День одиноких став супер днем покупок, подібний до Чорної п’ятниці після Дня Подякита Кіберпонеділка в США. У 2019 році Alibaba зареєструвала продаж своїх онлайн-платформ на День одиноких на38,4 мільярда доларів, що становить 25% від попереднього року $ 30,8 млрд.
Короткий огляд
Швидкий факт: День одиноких людей у Китаї на сьогоднішній день є найбільшим днем для інтернет-торгівлі, легко перевершуючи загальний обсяг продажів як Чорної п’ятниці, так і Кібер понеділка.
Чи могли б поодинокі звички до дня одиноких поширитися на Сполучені Штати?За даними Adobe Analytics, у 2019 році американські споживачі витратили 11 листопада 2,7 мільярда доларів, що на 38% більше порівняно з попереднім роком. Однак блогер Adobe Тейлор Шрайнер вважає, що конкуруючі святкові та торгові заходи в США роблять великий ріст Дня одиноких людей малоймовірним в Америці.
“Введення синтетичного свята приблизно з початку до середини листопада (як, наприклад, День одинаків) у США суперечило б Дню ветерана, а також вплинуло б на те, як ми святкуємо Хелловін”, – пише Шрайнер, зазначаючи, що “Amazon змогла створити свято покупок (подумайте: День прем’єри в липні) у США з цільної тканини, але це робилося в той час року, коли інших роздрібних пам’яток не так багато. ”
Це може змінитися. Коли 11 листопада 2020 р. Насправді світало, веб-сайт ShopStyle привітав свій онлайн-список клієнтів “11 розпродажів, що продаються в один день”, включаючи знижки від Nike, Macy’s, Matches Fashion та Saks Fifth Avenue серед інших роздрібних торговців. Залишайтеся з нами.