Яппі

Що таке юппі?

Yuppie – це сленговий термін, що позначає сегмент ринку молодих міських фахівців. Юпі часто характеризується молодістю, достатком та успіхом у бізнесі. Вони часто хитрі на вигляд і люблять демонструвати свій успіх своїм стилем та майном.

Розуміння юпі

Введений у 1980-х роках термін юппі використовувався як принизливий титул для молодих ділових людей, яких вважали зарозумілими, незаслужено заможними та неприємними.  Юпі часто асоціювались з носінням одягу високої моди, водінням BMW та з радістю за їхні успіхи. Цей термін став менш стереотипним і тепер сприяє іміджу заможного професіонала.

Юпі, як правило, отримують освіту на високооплачуваній роботі, і вони живуть у великих містах або поблизу них. Деякі типові галузі, пов’язані з юпі, включають фінанси, технології, наукові кола та багато галузей мистецтва, особливо ті, що пов’язані з ліберальним мисленням та стилем.

Історія терміну Юппі

Існують певні суперечки щодо того, хто вперше ввів термін юппі, але багато хто пов’язує це з Джозефом Епштейном, письменником і колишнім редакторомThe American Scholar.  Інші приписують журналісту Дену Роттенбергу введення цього терміну у статті під назвою “Про те міське відродження ” длячиказького журналу.

У лінгвістичному плані цей термін був еволюцією, починаючи зі слова “хіпі”, яке 20 років тому було ярликом, прикріпленим до сучасної культури тим, хто вважається “хіпом”. Це слово перетворилося на “yippie” – прихильників контркультури, пов’язаних з Міжнародною молодіжною партією.

Приблизно в той самий час пародія на американський стереотип “культури заміського клубу / підготовчої школи” під назвою “The Preppy Handbook” увійшла до списку бестселерів New York Times. “Юпі” – це змішання всіх цих моментів у молодих дорослих людей в Америці, кожен з яких є відображенням свого часу.

У статті в травні 1980 року, озаглавленій “Від Іппі до Юпі”, Роттенберг описує джентрифікацію центру Чикаго мобільними молодими професіоналами, що повстали проти передмістя. “Юпі шукають ні комфорту, ні безпеки, але стимулювання, і вони можуть це знайти лише в найгустіших районах міста”, – написав він.

Іппі, на відміну від яппі, були членами Молодіжної міжнародної партії – групи контркультури, яка виникла наприкінці 1960-х. Цей термін продовжував зростати протягом 1980-х років, оскільки він використовувався в більшості газетних та журнальних статей.

Після краху фондового ринку в 1987 році термін яппі став менш політичним і отримав більше соціальних наслідків, які він має сьогодні. Незважаючи на те, що його використання зменшилось у 1990-х роках, з тих пір воно повернулося до лексикону США. Він використовувався та цитувався в статтях, піснях, фільмах та інших засобах масової інформації. Щоб назвати декілька, цей термін з’явився у романі та фільмі « Бійцівський клуб», фільмі « Американський психо», сатиричному щоденнику «Stuff White People Like» та пісні Тома Петті «Yer So Bad».

Термін юпі не обмежується лише Сполученими Штатами – в інших країнах, таких як Китай, Росія та Мексика, є свої різновиди юпі, які, як правило, також мають характерний відтінок молодих професіоналів вищого класу. Цей термін має тенденцію до поширення та процвітання в процвітаючих економіках.

Сучасні юпі

У 21 столітті цей термін набуває нового значення, зберігаючи основні положення оригінальних юпі. Наприклад, завдяки Інтернету та зростаючій залежності від електронних комунікацій, термін юпі може позначати технічного працівника Силіконової долини, який не обов’язково має такі самі соціальні навички, як оригінальний юпі, але все ще працює в престижній компанії і робить багато грошей.

Це може ускладнити визначення юпі, оскільки на перший погляд може бути не очевидно, що ці люди мають гламурну кар’єру.Можливо, як наслідок, термін юппі використовується не так широко, як у 1980-х – на початку 1990-х.

У статті, що вийшла в 2015 році в “Нью-Йорк Таймс “, обгрунтовано, що всеосяжне визначення юпі було фрагментованим. Мікро-юпіпі було вдосталь. Ці юпі сповідують вірність стилю життя, наприклад, природному, або професійним спільнотам, таким як керівники технологій, або навіть інтернет-спільнотам, таким як ігри. Хіпстери, які глузують над культурою споживання, яку підтримує сучасне суспільство, замінили раніше яппі. Однак іронія ситуації полягає в тому, що вони беруть активну участь у суспільстві через свій вибір.