Готівкова корова
Що таке готівкова корова?
Готівкова корова – одна з чотирьох категорій (квадрантів) у частці зростання, матриці BCG, яка представляє продукт, лінійку продуктів або компанію з великою часткою ринку у зрілій галузі.
Готівкова корова – це також посилання на бізнес, товар чи грошових потоків протягом усього життя.
Ключові винос
- Готівкова корова – це бізнес або підрозділ, який після того, як за неї буде оплачено, буде мати стабільний грошовий потік протягом усього свого життя.
- Готівкова корова також є одним із чотирьох квадрантів у матриці BCG, яка розглядає вартість різних підрозділів у корпорації.
- Готівкові корови є частиною зрілих, повільно зростаючих галузей, мають значну частину частки ринку і вимагають мінімальних інвестицій, щоб процвітати.
Розуміння готівкових корів
Готівкова корова є метафорою для дійної корови, яка виробляє молоко протягом свого життя і не потребує майже ніякого обслуговування. Фраза застосовується до бізнесу, який також має такий самий низький рівень обслуговування. Сучасні готівкові корови вимагають мало інвестиційного капіталу і постійно забезпечують позитивні грошові потоки, які можна розподілити між іншими підрозділами корпорації. Вони мають низький ризик та високу винагороду.
Готівкові корови – один із чотирьох квадрантів у матриці BCG – методі організації бізнес-підрозділу, запровадженому Boston Consulting Group на початку 1970-х. Матриця BCG, також відома як Boston Box або Grid, розподіляє підприємства або товари організації в одну з чотирьох категорій: зірка, знак питання, собака та корова. Матриця допомагає фірмам зрозуміти, де знаходиться їх бізнес з точки зору частки ринку та темпів зростання галузі. Він служить порівняльним аналізом потенціалу бізнесу та оцінкою галузі та ринку.
Однак деякі фірми, особливо великі корпорації, усвідомлюють, що підприємства / товари, що входять до їхнього портфоліо, лежать між двома категоріями. Особливо це стосується товарних ліній в різні моменти життєвого циклу товару. Готівкові корови та зірки, як правило, доповнюють одна одну, тоді як собаки та знаки запитання використовують ресурси менш ефективно.
Короткий огляд
Грошова корова – це посилання на бізнес, товар чи актив, що забезпечує стабільний рух грошових коштів протягом усього життя; це також посилання на один із чотирьох квадрантів у матриці BCG, метод організації бізнес-підрозділу.
Приклад готівкової корови
Готівкова корова – це компанія чи бізнес-підрозділ у зрілій галузі з повільним зростанням. Готівкові корови займають велику частку на ринку та потребують невеликих вкладень. Наприклад, iPhone – це грошова корова від Apple ( AAPL ). Рентабельність активів набагато перевищує темпи зростання ринку; як результат, Apple може інвестувати надлишок готівки, що генерується iPhone, в інші проекти або продукти.
Готівкові корови, такі як Microsoft ( MSFT ) та Intel ( INTL ), забезпечують дивіденди та здатні збільшувати свої дивіденди за рахунок їх великих вільних грошових потоків, розрахованих як грошові потоки від операцій за мінусом капітальних витрат. Ці компанії є зрілими і їм не потрібно стільки капіталу для зростання. Вони відзначаються високою рентабельністю та сильними грошовими потоками. Готівкові корови також можуть бути компаніями з повільним зростанням або бізнес-підрозділами з усталеними брендами в галузі.
Особливі міркування
На відміну від корови-готівки, зірка в матриці BCG – це компанія чи бізнес-підрозділ, який реалізує високу частку ринку на ринках, що швидко ростуть. Зірки вимагають великих капітальних витрат, але можуть принести значні гроші. Якщо буде прийнята успішна стратегія, зірки можуть перетворитися на готівкових корів.
Питаннями є бізнес-підрозділи, які мають низьку частку ринку у галузі, що швидко розвивається. Їм потрібні великі суми готівки, щоб захопити більшу частину або зберегти своє становище на ринку. Залежно від стратегії, прийнятої фірмою, знаки запитання можуть потрапити в будь-який інший квадрант.
Нарешті, собаки – це бізнес-одиниці з низькою часткою ринку на ринках з низьким зростанням. Не існує великих інвестиційних вимог, і вони не створюють великих грошових потоків. Часто собаки припиняють свою діяльність, намагаючись врятувати організацію.