Когнітивний дисонанс
Що таке когнітивний дисонанс?
Когнітивний дисонанс – це неприємна емоція, яка виникає в результаті віри в дві суперечливі речі одночасно. Вивчення когнітивного дисонансу є однією з найбільш поширених галузей соціальної психології. Когнітивний дисонанс може призвести до ірраціонального прийняття рішень, коли людина намагається узгодити свої суперечливі переконання.
Ключові винос
- Когнітивний дисонанс виникає тоді, коли людина вірить одночасно у дві суперечливі речі.
- В рамках інвестування це може призвести до нераціонального прийняття рішень.
- Зазвичай людина, що відчуває когнітивний дисонанс, намагається вирішити суперечливі переконання, щоб їх думки знову стали лінійними та раціональними.
Розуміння когнітивного дисонансу
Суперечливі переконання можуть дотримуватися одночасно, часто без усвідомлення людиною цього. Це особливо вірно, коли суперечливі переконання стосуються різних сфер життя або застосовуються до окремих ситуацій. Коли ситуація змушує людину усвідомлювати свої суперечливі переконання, виникає когнітивний дисонанс і створює неприємне відчуття. Людина, яка переживає дисонанс, працюватиме над вирішенням одного із суперечливих переконань, щоб їх думки знову були лінійними та раціональними.
Згідно з попередніми дослідженнями, неминучі витрати можуть призвести до і підтвердити когнітивний дисонанс. Це пов’язано з тим, що на прийняття рішень фізичною особою або торговцем можуть вплинути його попередні інвестиційні рішення. Таким чином, його майбутні рішення, які можуть суперечити його інвестиційним переконанням, приймаються для підтвердження кількості часу та грошей, які він вклав у свої попередні рішення.
Приклад когнітивного дисонансу
Наприклад, інвестор сильно вірить в аномалію ринку “продай у травні і піди”. Інвестор вважає, що люди продають акції в травні, і це спричиняє штучне зниження цін. Таким чином, ви не повинні продавати акції в травні, оскільки ціни на продаж знижуються, і ви не можете отримати найкращу ціну.
Окремо від цієї думки, інвестор отримує дзвінок від свого брокера про акції, якими він володіє. Очевидно, компанія переживає вороже поглинання, і ціна акцій почала падати. Брокер вважає, що це лише вершина айсберга і що інвестор повинен негайно продати акції. Інвестор знаходиться на борту, поки вони не подивляться на свій календар і не бачать, що це 1 травня. Інвестор відразу ж замислюється про рекомендацію “не продавати в травні” і починає відчувати тривогу, пов’язану з когнітивним дисонансом. Інвестору доведеться знайти спосіб примирити своє бажання продати акції з переконанням, що продавати акції в травні – погана ідея бути мирними з будь-яким рішенням, яке вони дійдуть.