Фінансова енциклопедія

Корпоративне громадянство

Що таке корпоративне громадянство?

Корпоративне громадянство передбачає соціальну відповідальність бізнесу та ступінь їх виконання юридичними, етичними та економічними обов’язками, встановленими акціонерами.

Корпоративне громадянство стає все більш важливим, оскільки як індивідуальні, так і інституційні інвестори починають шукати компанії, які мають соціально відповідальну орієнтацію, таку як їх  екологічна, соціальна та управлінська  практика (ESG).

Ключові винос

  • Корпоративне громадянство відноситься до відповідальності компанії перед суспільством.
  • Корпоративне громадянство стає все більш важливим, оскільки як індивідуальні, так і інституційні інвестори починають шукати компанії, які мають соціально відповідальну орієнтацію, таку як їх екологічна, соціальна та управлінська практика (ESG).
  • Компанії проходять все більше етапів у процесі формування корпоративного громадянства.

Розуміння корпоративного громадянства

Корпоративне громадянство відноситься до відповідальності компанії перед суспільством. Метою є підвищення рівня життя та якості життя громад, які їх оточують, і збереження прибутковості для зацікавлених сторін.

Попит на соціально відповідальні корпорації продовжує зростати, заохочуючи інвесторів, споживачів та службовців використовувати свою індивідуальну владу для негативного впливу на компанії, які не поділяють їх цінностей.

Усі підприємства несуть основні етичні та юридичні обов’язки; проте найуспішніший бізнес створює міцну основу корпоративного громадянства, демонструючи прихильність до етичної поведінки шляхом створення балансу між потребами акціонерів та потребами громади та навколишнього середовища в околицях. Ці практики допомагають залучити споживачів та встановити лояльність до торгової марки та компанії.

Короткий огляд

У 2010 році Міжнародна організація зі стандартизації (ISO) випустила набір добровільних стандартів, призначених допомогти компаніям реалізувати корпоративну соціальну відповідальність.

Під час процесу формування корпоративного громадянства компанії проходять різні етапи. Компанії піднімаються на вищі стадії корпоративного громадянства, виходячи зі своєї спроможності та довіри при підтримці діяльності громади, чіткого розуміння потреб громади та їх відданості справі включення громадянства в культуру та структуру своєї компанії.

Розвиток корпоративного громадянства

П’ять стадій корпоративного громадянства визначаються як:

  1. Елементарно
  2. Заручена
  3. Інноваційний
  4. Інтегрований
  5. Трансформування

На початковому етапі діяльність з громадянства компанії є базовою та невизначеною, оскільки корпоративна обізнаність є незначною, а залучення вищого керівництва майже не пов’язане. Малий бізнес, зокрема, як правило, затримується на цій стадії. Вони здатні дотримуватись стандартних законів про охорону здоров’я, безпеку та охорону навколишнього середовища, але у них немає ні часу, ні ресурсів, щоб повністю розвинути більшу участь громади.

На етапі залучення компанії часто розроблять політику, яка сприяє залученню працівників та менеджерів до діяльності, яка перевищує елементарне дотримання основних законів. Політика щодо громадянства стає більш всеохоплюючою на інноваційному етапі, завдяки збільшенню кількості зустрічей та консультацій з акціонерами, а також завдяки участі у форумах та інших торгових точках, що просувають інноваційну політику корпоративного громадянства.

На інтегрованій стадії діяльність з громадянства формалізується та поєднується з регулярними операціями компанії. Ефективність діяльності громади контролюється, і ця діяльність спрямована на напрямки бізнесу.

Як тільки компанії досягають стадії трансформації, вони розуміють, що корпоративне громадянство відіграє стратегічну роль у стимулюванні зростання продажів та виходу на нові ринки. На цьому етапі економічна та соціальна участь є регулярною частиною щоденних операцій компанії.

Корпоративна соціальна відповідальність (КСВ)

Корпоративна соціальна відповідальність (КСВ) – це широке поняття корпоративного громадянства, яке може приймати різні форми залежно від компанії та галузі. Завдяки програмам КСВ, благодійності та волонтерським зусиллям бізнес може приносити користь суспільству, одночасно розвиваючи власні бренди.

Наскільки важливим є КСВ для громади, він однаково цінний для компанії. Діяльність з КСВ може допомогти налагодити міцніші зв’язки між працівниками та корпораціями; вони можуть підвищити моральний дух і допомогти як працівникам, так і роботодавцям відчути себе більш пов’язаними з навколишнім світом.

Щоб компанія була соціально відповідальною, їй насамперед потрібно відповідати за себе та своїх  акціонерів. Часто компанії, які приймають програми КСВ, розросли свій бізнес до такої міри, що вони можуть повернути суспільству. Таким чином, КСВ – це насамперед стратегія великих корпорацій. Крім того, чим більш помітною та успішною є корпорація, тим більшу відповідальність вона несе за встановлення стандартів етичної поведінки для своїх колег, конкуренції та галузі.

Starbucks як приклад

Задовго до первинного публічного розміщення акцій (IPO) у 1992 році  Starbucks  був відомий своїм гострим почуттям корпоративної соціальної відповідальності та відданістю сталому розвитку та добробуту громади. Starbucks досягла етапів корпоративного громадянства, включаючи:

  • Досягнення 99% етичної кави
  • Створення глобальної мережі фермерів
  • Новаторське зелене будівництво у всіх магазинах
  • Сприяння мільйонам годин громадських робіт
  • Створення новаторської програми коледжу для своїх партнерів / співробітників

Цілі Starbucks включають наймання 10 000 біженців у 75 країнах, зменшення впливу чашок на навколишнє середовище та залучення своїх працівників до керівництва навколишнім середовищем.