Швидкі товари народного споживання (FMCG)
Що таке товари швидкого споживання (FMCG)?
Споживчі товари , що швидко рухаються – це товари, які швидко продаються за відносно низькою вартістю. Ці товари також називають товарами споживчої упаковки.
Товари швидкого користування мають короткий термін зберігання через високий споживчий попит (наприклад, безалкогольні напої та кондитерські вироби) або тому, що вони швидко псуються (наприклад, м’ясо, молочні продукти та хлібобулочні вироби). Ці товари купуються часто, споживаються швидко, за низькою ціною і продаються у великих кількостях. Вони також мають високий товарообіг, коли перебувають на полиці в магазині.
Короткий огляд
Повільні споживчі товари, які мають довший термін зберігання і купуються з часом, включають такі предмети, як меблі та побутова техніка.
Розуміння товарів швидкого споживання (FMCG)
Споживчі товари – це товари, придбані для споживання пересічним споживачем. Вони поділяються на три різні категорії: товари тривалого користування, товари нетривалого користування та послуги. Термін зберігання товарів тривалого користування становить три роки або більше, тоді як товари тривалого зберігання мають термін зберігання менше одного року. Споживчі товари, що швидко рухаються, є найбільшим сегментом споживчих товарів. Вони потрапляють до категорії нетривких, оскільки споживаються негайно і мають короткий термін зберігання.
Майже всі люди у світі щодня використовують товари швидкого споживання (FMCG). Це дрібні споживчі покупки, які ми робимо на товарному стенді, продуктовому магазині, супермаркеті та торговій точці складу. Приклади включають молоко, жуйку, фрукти та овочі, туалетний папір, газовану воду, пиво та ліки, що продаються без рецепта, такі як аспірин.
На товари швидкого користування припадає більше половини всіх споживчих витрат, але вони, як правило, є малозабезпеченими покупками. Споживачі частіше демонструють міцний товар, такий як новий автомобіль або красиво розроблений смартфон, ніж новий енергетичний напій, який вони придбали за 2,50 долара в магазині.
Види товарів швидкого споживання
Як зазначалося вище, швидко споживані товари споживання – це товари нетривалого користування, або товари, що мають короткий термін служби і споживаються швидкими або швидкими темпами.
Предмети FMCG можна розділити на кілька різних категорій, включаючи:
- Оброблені продукти : сирні вироби, крупи та макарони в коробці
- Готові страви : Готові страви
- Напої : вода у пляшках, енергетичні напої та соки
- Випічка : печиво, круасани та бублики
- Свіжі, заморожені продукти та сухі товари : Фрукти, овочі, заморожений горох та морква, родзинки та горіхи
- Ліки : Аспірин, знеболюючі засоби та інші ліки, які можна придбати без рецепта
- Засоби для чищення : харчова сода, миючий засіб для духовки, а також засіб для очищення вікон і скла
- Косметика та туалетно-косметичні засоби : засоби для догляду за волоссям, коректори, зубна паста та мило
- Канцелярське приладдя : ручки, олівці та фломастери
Індустрія споживчих товарів, що швидко рухається
Оскільки споживчі товари, що швидко рухаються, мають такий високий коефіцієнт товарообігу, ринок не тільки дуже великий, але і дуже конкурентоспроможний.Деякі з найбільших світових компаній конкурують за частку ринку в цій галузі, включаючи Tyson Foods, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, PepsiCo та Danone. Подібні компанії повинні зосередити свої зусилля на збуті швидкозмінних споживчих товарів, щоб заманити та залучити споживачів купувати їх продукцію.
Ось чому упаковка є дуже важливим фактором у процесі виробництва. Системи логістики та розподілу часто вимагають вторинної та третинної упаковки, щоб максимізувати ефективність. Одинична упаковка або первинна упаковка є критично важливою для захисту продукції та терміну придатності, а також забезпечує стимулювання споживачів інформацією та збутом.
FCMG продаються у великих кількостях, тому вони вважаються надійним джерелом доходу. Цей великий обсяг продажів також компенсує низьку норму прибутку від окремих продажів.
Як інвестиції, акції FMCG, як правило, обіцяють низький ріст, але є надійними ставками з передбачуваною маржею, стабільною віддачею та регулярними дивідендами.
Особливі міркування
Швидкі товари споживання та електронна комерція
Покупці по всьому світу все частіше купують речі, які їм потрібні, через Інтернет, оскільки це пропонує певні зручності – від доставки замовлень до дверей до широкого вибору та низьких цін, – що цегляні магазини не можуть.
Не дивно, що найпопулярнішими категоріями електронної комерції є невитратні товари – товари тривалого користування та товари, пов’язані з розвагами. Інтернет-ринок купівлі продуктів та інших споживаних товарів зростає, оскільки компанії переосмислюють ефективність логістики доставки, що скорочує терміни доставки. Незважаючи на те, що невитратні категорії можуть продовжувати очолювати споживчі товари за обсягом, підвищення ефективності логістики збільшило використання каналів електронної комерції для придбання товарів швидкого користування.
Ключові винос
- Товари, що швидко рухаються, – це нетривкі товари, які швидко продаються за відносно низькою вартістю.
- Предмети FMCG мають низький рівень прибутку, але на них припадає більше половини всіх споживчих витрат.
- Приклади ящуру включають молоко, камедь, фрукти та овочі, туалетний папір, газовану воду, пиво та ліки, що продаються без рецепта, такі як аспірин.
При покупці неспоживаних товарів, де споживачі, як правило, щось мають на увазі, існує здебільшого індивідуальна кореляція між пошуком в Інтернеті та покупками. Витратні товари мають нижчий намір переглядати / купувати в Інтернеті, ніж невитратні, але вони можуть похвалитися настільки ж сильними кореляційними характеристиками для перегляду та купівлі, що може бути фактором їх зростання в Інтернеті.
Питання що часто задаються
Що таке товари швидкого споживання?
Також називаються споживчими упакованими товарами, швидкозмінними споживчими товарами є товари з високим рівнем обороту, низькими цінами або короткими термінами зберігання. Враховуючи понад половину споживчих витрат, споживчі товари, що швидко рухаються, характеризуються низьким рівнем прибутку та великими обсягами продажів. Наприклад, до цієї групи належать безалкогольні напої, туалетний папір або молочні продукти.
Що таке три види споживчих товарів?
Три основні категорії споживчих товарів включають товари тривалого користування, товари нетривалого користування та послуги. Товари тривалого користування, такі як меблі або автомобілі, служать щонайменше три роки. Часто економісти спостерігають за витратами на товари тривалого користування для відстеження стану економіки. Товари нетривалого користування – це предмети, термін зберігання яких менше одного року, і вони швидко споживаються. До цієї категорії належать товари, що швидко рухаються. Нарешті, послуги включають нематеріальні послуги або товари, такі як стрижки або мийки.
Які найбільші компанії, що швидко рухаються, споживчих товарів?
Nestle, Procter & Gamble та Coca Cola – одні з найбільших у світі компаній, що швидко розвиваються. Наприклад, компанія Nestle, що базується в Швейцарії, управляє понад 2000 торговими марками, які охоплюють все – від вітамінів до заморожених продуктів. Важливо зазначити, що в галузі швидкого розвитку споживчих товарів конкуренція за частку ринку є високою. У відповідь компанії в основному зосереджуються на упаковці не тільки для залучення клієнтів, але й збереження терміну придатності та цілісності товару.