Споживчі товари
Що таке споживчі товари?
Споживчі товари – це товари, придбані для споживання пересічним споживачем. По-іншому називаються кінцевими товарами, споживчі товари є кінцевим результатом виробництва та виробництва і є тим, що споживач побачить, зберігаючи на полиці магазину. Одяг, їжа та ювелірні вироби – все це приклади споживчих товарів. Основні або сировина, наприклад мідь, не вважаються споживчими товарами, оскільки вони повинні бути перетворені на придатні для використання товари.
Ключові винос
- Споживчі товари або кінцеві товари – це товари, що продаються споживачам для їх власного використання чи задоволення, а не як засіб для подальшої економічної виробничої діяльності.
- З економічної точки зору споживчі товари можна класифікувати як довговічні (корисні довше 3 років), нетривалі (корисні менше 3 років) або чисті послуги (споживаються миттєво у міру їх виробництва).
- У маркетингових цілях споживчі товари можна згрупувати в різні категорії залежно від поведінки споживачів, того, як споживачі роблять за ними покупки та як часто споживачі купують за ними.
Розуміння товарів народного споживання
Споживчі товари – це товари, що продаються споживачам для використання вдома чи в школі, для рекреаційного чи особистого користування. Існує три основних типи споживчих товарів: товари тривалого користування, товари нетривалого користування та послуги.
Товари тривалого користування – це споживчі товари, які мають тривалий термін служби (наприклад, 3+ роки) і використовуються з часом. Прикладами є велосипеди та холодильники. Товари нетривалого користування споживаються менш ніж за три роки і мають короткий термін служби. Прикладами нетривалих товарів є їжа та напої. Послуги включають ремонт автомобілів та стрижки волосся.
Споживчі товари також називають кінцевим товаром або кінцевим продуктом, оскільки вони є кінцевим результатом продуктивного процесу, який відбувається з часом. Підприємці та підприємства поєднують капітальні товари (наприклад, машини на заводі), робочу силу працівників та сировину (наприклад, землю та основні метали) для виробництва споживчих товарів на продаж. Товари, які використовуються в цих виробничих процесах, але самі не продаються споживачам, відомі як товари виробника.
Закон про безпеку споживчих товарів був написаний в 1972 році для нагляду за продажем найпоширеніших споживчих товарів. Цей закон створив Комісію з безпеки споживчих товарів США, групу з п’яти призначених посадових осіб, які контролюють безпеку продукції та видають відкликання існуючих товарів.
Маркетинг споживчих товарів
З точки зору маркетингу, споживчі товари можна згрупувати за чотирма категоріями: зручність, покупки, спеціальність та непрошувані товари. Ці категорії базуються на моделях споживчих покупок.
Покупні товари – це товари, які регулярно споживаються і які легко доступні для придбання. Ці товари в основному продаються оптовими та роздрібними торговцями та включають такі товари, як молоко та тютюнові вироби. Товари загального користування можуть бути додатково сегментовані на товари загального користування (що задовольняють основні потреби споживачів) та імпульсні товари споживання (товари без пріоритету, такі як сигарети).
Товари для покупок – це товари, для яких покупка вимагає більше продумування та планування, ніж для товарів загального користування. Товари для покупок дорожчі та мають більшу довговічність і довший термін служби, ніж товари для споживання. Товари для покупок включають меблі та телевізори.
Спеціальні споживчі товари рідкісні і часто вважаються розкішними. Покупка спеціальних товарів зарезервована для елітного класу покупців, що має фінансові можливості для здійснення покупки. Маркетингові зусилля спрямовані на нішу ринку, як правило, вищий клас. Ці вироби включають хутро та вишукані прикраси.
Непрошені споживчі товари доступні, але купуються кількома представниками доступного ринку. Зазвичай ці товари не купуються неодноразово і зазвичай задовольняють певні потреби, наприклад, страхування життя.
Швидкі товари споживання
Однією з найбільших груп споживчих товарів називають товари швидкого споживання. Цей сегмент включає нетривалі товари, такі як їжа та напої, які швидко просуваються по ланцюгу від виробників до дистриб’юторів та роздрібної торгівлі, а потім до споживачів. Компаніям і роздрібним торговцям подобається цей сегмент, оскільки він містить найшвидші споживчі товари з магазинів, пропонуючи високі можливості для обігу на полицях.
ETF споживчих товарів
Найбільшим ETF споживчих товарів є ETF iShares US Consumer Goods ETF (IYK). Цей ETF, заснований у 2000 році, має 111 акцій та 448,79 мільйонів доларів активів в управлінні (AUM) станом на квітень 2019 року. Фонд відстежує Індекс споживчих товарів США Dow Jones, також створений у 2000 році. Основними холдингами є Procter & Gamble, Coca -Cola, Philip Morris, PepsiCo та Altria Group.
Крім американського індексу споживчих товарів, кілька найбільших компаній відсутні. Найбільшою компанією споживчих товарів у світі станом на квітень 2019 року є Nestle з такими брендами, як Gerber, Toll House, Stouffer’s, Lean Cuisine та Purina.
Товари приватного споживання
Індекс також не включає приватні товари споживчих товарів. Дві найбільші приватні компанії споживчих товарів – “Марс” і “СК Джонсон”. Марс славиться своїми брендами цукерок та гумок, тоді як SC Johnson – це компанія споживчих товарів, орієнтована на будинок із брендами OFF, Pledge, Raid, Ziploc та Windex.
Питання що часто задаються
Які існують типи споживчих товарів?
Існує три основних типи споживчих товарів: товари тривалого користування, товари нетривалого користування та послуги. Товари тривалого користування – це споживчі товари, які мають тривалий термін служби (наприклад, 3+ роки) і використовуються з часом. Прикладами є велосипеди та холодильники. Товари нетривалого користування споживаються менш ніж за три роки і мають короткий термін служби. Прикладами нетривалих товарів є їжа та напої. Послуги включають ремонт автомобілів та стрижки волосся.
Як маркетолог класифікує товари народного споживання?
Спираючись на моделі споживчих покупок, маркетологи групують споживчі товари за чотирма категоріями – зручність, покупки, спеціальність та непрошувані товари. Популярними товарами є ті товари, які регулярно споживаються та легко доступні для придбання, такі як молоко та тютюнові вироби. Покупки товарів, таких як меблі, вимагають більшої продуманості та планування, вони дорожчі та довговічніші, ніж товари загального користування. Спеціальні споживчі товари, такі як вишукані ювелірні вироби, часто вважаються розкішними, і їх придбання призначене для елітного класу покупців, що мають фінансові можливості для здійснення покупок. Нарешті, непропоновані споживчі товари легко доступні, але купуються кількома представниками доступного ринку.
Яка різниця між капіталом та споживчими товарами?
Капітальні товари, такі як будівлі, машини, обладнання, транспортні засоби та інструменти, – це фізичні активи, які компанія використовує у процесі виробництва для виробництва продукції та послуг, які згодом будуть використовувати споживачі. Капітальні товари не є готовою продукцією, натомість їх використовують для виготовлення готової продукції. Споживчі товари – це товари, що використовуються споживачами і не мають майбутнього виробничого використання. Слід зазначити, що одне і те ж фізичне благо може бути споживчим або капітальним товаром, залежно від того, як воно використовується.