Як визначити частку ринку для компанії?

Левова частка ринку

Частка ринку на ринку – це її продажі, виміряні як відсоток від загального доходу галузі. Ви можете визначити частку компанії на ринку, розділивши її загальний обсяг продажів або доходів на загальний обсяг продажів галузі за фінансовий період. Використовуйте цей показник, щоб отримати загальне уявлення про розмір компанії щодо галузі.

Інвестори розглядають збільшення та зменшення частки ринку як можливий ознака відносної конкурентоспроможності товарів чи послуг компанії. У міру розширення ринку товару чи послуги в межах галузі компанія, яка зберігає свою частку ринку, збільшує доходи з тими ж темпами, що і загальний ринок. Компанія, яка збільшує свою частку ринку, буде збільшувати свої доходи швидше, ніж її конкуренти.

Як розрахувати частку компанії на ринку

Щоб розрахувати частку компанії на ринку, спочатку визначте період, який ви хочете вивчити. Це може бути фінансовий квартал, рік або кілька років. Далі розрахуйте загальний обсяг продажів компанії за цей період. Потім з’ясуйте загальний обсяг продажів галузі компанії. Нарешті, розділіть загальний дохід компанії на загальний обсяг продажів галузі.

Інвестори можуть отримувати дані про частку ринку з різних незалежних джерел, таких як торгові групи та контролюючі органи, а часто і від самої компанії.

Наприклад, припустимо, ви хочете розрахувати частку ринку виробника іграшок протягом одного фінансового року. Загальний дохід виробника іграшок склав 20 мільйонів доларів, а галузь виробництва іграшок – 200 мільйонів доларів за один фінансовий рік. Щоб знайти частку ринку виробника іграшок, розділіть 20 мільйонів доларів на 200 мільйонів доларів. Частка ринку виробника становить 10%.

Порівняння частки ринку в галузі

Частка ринку також може бути використана для порівняння подібних компаній у рамках однієї загальної галузі. Наприклад, припустимо, що інший бізнес з виробництва іграшок має загальний дохід 40 мільйонів доларів. Цей виробник іграшок має 20% частки ринку у цій галузі. Це сигналізує про те, що цей виробник іграшок перевершує виробника іграшок з попереднього прикладу.

Також можна використовувати частку ринку протягом декількох періодів, щоб побачити, наскільки добре компанія порівнює свої конкуренти та чи зростає компанія.

Компанії завжди прагнуть розширити свою частку ринку, а також збільшити розмір загального ринку, апелюючи до більшої демографічної ситуації, знижуючи ціни або використовуючи рекламу.