Приватний бренд
Що таке приватний бренд?
Приватна торгова марка – це товар, який виробляється та продається під назвою конкретного продавця, конкуруючи з товарними знаками. Ці ціни, які також називають “приватною маркою” або ” торговою маркою “, є нижчими, ніж ціни на товари, що визнані національною маркою. Товари приватного бренду можуть забезпечити продавцям, таким як супермаркети, кращу націнку, ніж товари, які вони також мають.
Як працює приватний бренд
Приватні брендові товари зазвичай виготовляються сторонніми виробниками або контрактними виробниками, часто на тих самих виробничих лініях, що й інші марки. Вони можуть відрізнятися лише маркуванням або бути абсолютно унікальними. Приватне брендування – це економічно вигідний спосіб виробництва товару без вкладень у великі виробничі потужності, дизайнерів, персонал із забезпечення якості або спеціалізований ланцюжок поставок. Використовуючи зовнішню виробничу допомогу, роздрібний торговець може запропонувати широкий асортимент товарів приватної торгової марки, які приваблюють як покупців, орієнтованих на витрати, так і споживачів преміум-продуктів.
Короткий огляд
Основні переваги приватного брендування включають можливість роздрібних торговців пропонувати більшу різноманітність та охоплювати ширшу аудиторію, зберігаючи при цьому контроль над своїм маркетингом та іміджем.
Переваги та недоліки приватного бренду
Товари приватної торгової марки пропонують роздрібним продавцям кілька переваг. Сюди входить розширена лінійка товарів, що дозволяє роздрібним торговцям мати можливість пропонувати більшу різноманітність товарів, привабливих для економічно вигідних споживачів та споживачів преміум-класу. Приватні торгові марки також дозволяють контролювати маркетинг, дозволяючи продавцю пристосовувати товар відповідно до місцевих потреб та смаків. Також є контроль над виробництвом та іміджем, що дозволяє приватне брендування. Ці бренди також можуть створити відчуття лояльності та, як правило, вигідніші, ніж товари з торговою маркою.
Недоліком є те, що роздрібний торговець може втратити великі гроші, якщо зробить невдалий вибір щодо того, яку продукцію робити приватному бренду. Деякі фірмові товари можуть бути повернені дистриб’ютору або виробнику, але багато товарів приватної торгової марки не можуть бути і можуть закінчитися оформленням чи мертвим інвентарем. Крім того, деякі виробники можуть вимагати мінімальних замовлень, тому збитки можуть бути значними, якщо товар приватного бренду не продається. Крім того, існують ризики, пов’язані з використанням стороннього виробника.
Ключові винос
- Приватні бренди, також відомі як бренди приватних торгових марок та магазинів, виготовляються та продаються для певного роздрібного продавця і мають на меті конкурувати з товарами, що мають торгову марку.
- Приватні торгові марки, як правило, дешевші, ніж товари з маркою, і забезпечують роздрібну торгівлю більшими націнками.
- Багато роздрібних торговців пропонують приватні бренди, включаючи супермаркети, які можуть пропонувати товари преміум-класу, що містять лише органічні продукти, або дешеві загальні бренди.
- Приватні бренди, як правило, виробляються сторонніми або контрактними виробниками і можуть збігатися з товарами з торговою маркою, лише відрізняючись маркуванням, або бути абсолютно різними.
Приклад приватного бренду
Більшість роздрібних торговців мають приватні бренди. Особливо це стосується супермаркетів, багато з яких мають декілька торгових марок. Наприклад, деякі супермаркети пропонують недорогі товари приватної або загальної торгової марки, а також мають приватні бренди преміум-класу. Деякі навіть пропонують лише органічний варіант приватного бренду. Часто ці товари мають однаковий простір на полиці.
Швидкий факт
Приватні торгові марки складають 15% продажів супермаркетів США.
Інші приклади приватних брендів включають будівельні магазини, які можуть пропонувати фарбу для приватних марок чи інші предмети, та перукарні, які можуть запропонувати власний шампунь або косметичні засоби. Приватні торгові марки супермаркетів доступні майже в усіх категоріях – від засобів особистої гігієни та напоїв до приправ та заморожених продуктів.