Оренда натовпу
Що таке оренда натовпу?
Оренда натовпу – це група людей, найнятих для того, щоб зробити бізнес, мітинг, протест чи інший публічний захід видатися зайнятими, популярними та добре підтриманими.
Іноді найманих людей використовують під час урочистого відкриття нового бізнесу. Кілька зацікавлених відвідувачів можуть створити враження, що товари чи послуги, які надає бізнес, особливі і спокушають реальних клієнтів прийти і подивитися, у чому вся суєта. Орендна плата може також використовуватися політичними кандидатами для імітації широких суспільних інтересів або підтримки.
Ключові винос
- Оренда натовпу – це група людей, найнятих для того, щоб зробити бізнес, мітинг, протест чи інший публічний захід видатися зайнятими, популярними та добре підтриманими.
- Спеціалізовані маркетингові та промоушн-компанії та кастинг-агенції пропонують послуги з оренди натовпу за окрему плату, часто стягуючи з підприємств або політиків 15 доларів на людину на годину або приблизно 50 доларів на людину за концерт.
- Оренда людей може допомогти залучити нових клієнтів до дверей бізнесу, а також імітувати широкий суспільний інтерес або підтримку політичних кандидатів.
- Новобранців, багато з яких є професійними акторами, зазвичай просять підписати угоду про нерозголошення інформації (NDA), щоб запобігти розкриттю потенційно шкідливої істини про те, що їм було заплачено за підтримку.
Як працює оренда натовпу
Ефективність оренди натовпів заснована на принципі раціонального стада чи стадного інстинкту. Люди часто відмовляються від власних досліджень, інформації чи очевидних основ ринку, якщо виявляється, що багато інших людей дотримуються тенденції. Найкраще це явище узагальнив П. Т. Барнум, який одного разу сказав, що «натовп нічого не притягує, як натовп».
Спеціалізовані маркетингові та промоутерські компанії та кастинг-агенції надають натовпи компаніям та іншим організаціям за окрему плату. Хоча члени групи людей, які орендують оренду, можуть самі підтримувати компанію, товар, бренд, політичного кандидата чи що-небудь інше, за що їм платять, але вони безумовно надають свою підтримку.
Практика використання орендної плати пов’язана з практикою «астротурфінгу», коли повідомлення компанії чи організації маскується, щоб виглядати так, ніби це результат масового руху. Залежно від роботи, місця проведення, клієнта та розміру, оренда натовпу зазвичай коштує від 15 доларів на людину на годину або приблизно 50 доларів на людину за концерт.
Призовники, яким платять за участь в оренді натовпу, доручають проявляти ентузіазм, виглядати і звучати справді. Багато з них є професійними акторами, і, в більшості випадків, їм буде запропоновано підписати угоду про нерозголошення інформації (NDA), щоб захистити анонімність клієнта та запобігти незручному виявленню того, що їхня громадська підтримка була оплачена і не була справжньою.
Приклади оренди натовпу
Бізнес
Оренда натовпу може бути гарною стратегією, щоб допомогти залучити нових клієнтів у двері бізнесу. Найм натовпу може імітувати вигляд хвилювання, зробити бізнес виглядати зайнятим і створити у потенційних клієнтів враження, що бізнес хороший. У свою чергу, це може спровокувати цікавість перехожих чи інших спостерігачів.
Одна компанія, яка орендує натовп у Каліфорнії, створює досвід, схожий на знаменитість, для покупців, в яких найнятий флешмоб використовується для імітації фальшивих папараці та інших спостерігачів. Орендна плата також використовується на виставках для імітації галасу про новий товар або послугу.
Політика
Оголошення президентської кампанії Дональда Трампа в 2015 році чудово скористалося послугами компанії, яка орендує людей.Кампанія Трампа найняла акторів для імітації громадської підтримки його кандидатури, а окремим особам, як повідомляється, платили 50 доларів за привітання на цьому заході.
Така ретельна організація політичних та протестних подій не рідкість.Профспілки зазвичай платять тимчасовим працівникам або навіть бездомним за проходження пікетів.На параді гордості в Нью-Йорку в 2015 році було встановлено, що протестуючі проти одностатевих шлюбів були найняті членами служби оренди натовпу.
Переваги та недоліки оренди натовпу
Не важко зрозуміти, чому бізнес з орендою натовпу успішний. Люди, як правило, зазнають впливу своїх однолітків і, як правило, частіше купують і висловлюють підтримку тим речам, за які вже поручились інші, здавалося б, поважні члени громади. За умови ефективної роботи орендна плата за ніч може потенційно перетворити перспективи бізнесу чи політичного руху.
Однак це явище, зрозуміло, викликало багато критики. Скептики запевняють, що натовпи людей обманюють громадськість, і що до кожного, хто їх використовує, слід ставитись підозріло. Прихильники не погоджуються, стверджуючи, що наймання натовпу нічим не відрізняється від будь-якої іншої маркетингової стратегії.
Людям загалом не подобається виявляти, що їх обдурили, тому має сенс, що кожен, хто потрапляє в оренду натовпу, може знайти сумнів у їх справжності. Хоча деяким політичним кандидатам вдається зберегти свою репутацію незмінною, незважаючи на те, що він використовував цю маркетингову тактику, не кожен може розраховувати на таку удачу. У світі політики та бізнесу довіра має вирішальне значення. Викриття як фальшивка може потенційно мати надзвичайно шкідливі наслідки.